近日,李宇春和宋轶两位艺人因为品牌代言引发争议,成为网络热议焦点,更多的问题因此浮出水面——明星代言难免碰红线,但品牌才是“害群之马”,消费者的原谅不应被滥用。

一、李宇春代言辱华品牌遭遇两极评价

李宇春作为全球服装品牌范思哲的代言人,10月18日出席了该品牌在上海举办的2023秋冬系列发布会。

这原本是李宇春职业生涯中的一件大事,但很快就引发了公众争议。

原因是此前的2019年8月,范思哲就曾因在一款T恤上将中国香港及澳门地区标注为国家或地区而引发强烈谴责,被指责存在严重的“辱华”行为。

当时的代言人杨幂迅速与其解约,并承担了高达上亿违约金的后果。

而如今,李宇春接手了这个在中国市场信誉扫地的品牌代言,自然遭遇了粉丝和路人的质疑。

尽管李宇春本人在发布会上气场强大、从容不迫,但网络上已经是一片质疑之声。

“这不是辱华品牌吗,大家怎么都忘了?”

“杨幂付出代价维护国家尊严,现在这个品牌还在中国寻找明星代言,真是可恶。”

许多网友表达了强烈的愤怒和不解。

面对网络上的质疑,李宇春的粉丝马上组织起来进行辩解。

她们强调,范思哲已经正式道歉,并承诺将中国地区统一标注为“中国”。

所以,李宇春此次出山不是在为辱华品牌站台,而是见成效后再接手代言。

粉丝的观点获得了一定认同,甚至有人直言李宇春此举是在捍卫国家主权。

但更多人依然认为,一个真诚道歉的品牌不应该在短短几年时间又卷土重来、大摇大摆,李宇春作为空降代言人助纣为虐。

无论如何,李宇春与该品牌的合作引发了网民两极分化的评价。

一方面,她成功为自己袭来了一个全球顶级品牌的代言;另一方面,她也付出了声誉上的代价。

两相权衡之下,李宇春是否真的从中获得了正面的效应,还有待观察。

二、宋轶代言日系品牌遭遇冷嘲热讽

与李宇春引发的争议相比,宋轶的日系品牌代言更是直接招致了网友集体口诛笔伐的局面。

2022年10月,宋轶成为了日本服装品牌海峡衫的代言人。

此前不久,这一品牌刚因公开声明拒用新疆棉而在中国遭到抵制。

如今,公开抵制中国棉花的品牌,却找来了中国内地女演员宋轶担任代言人,这无疑是对中国消费者智商的嘲讽。

更让人匪夷所思的是,宋轶曾出演反映中国人民抗日热情的电视剧《伪装者》,饰演剧中倔强坚韧的女主角于曼丽,深受观众喜爱。

没想到,她却又成了一个“汪曼春”,前脚为祖国抗日,后脚为日货代言。

早该看出她是个假爱国的艺人,把我们当傻子啊!”

“伪装者的精髓就是伪装,宋轶伪装太好,已经入戏出不来了。”

网友们纷纷表示强烈愤慨,认为宋轶的所作所为是对观众智商的侮辱。

与李宇春不同,宋轶并未获得粉丝的任何辩解。

事实上,曾经喜爱她的不少粉丝也纷纷表示弃坑、拒买、从此抵制。

宋轶在抵制声中选择了沉默。

但在如今中日关系和民族情感持续紧张的背景下,她与该日系品牌之间的利益关系,恐怕会持续受到各方质疑。

三、明星为品牌代言风险不断升高

李宇春和宋轶的案例引发了广泛讨论,核心问题在于——明星与品牌之间的代言合作,风险似乎在不断增加。

品牌方面,一些国际大品牌近年频繁碰红线引发争议,如玛氏、耐克、华为等。

它们或多或少都存在着侵犯中国主权、民族情感的嫌疑。

这些品牌背后的运营逻辑是什么?

业内人士分析,一些品牌高管铁了心要打开中国市场却又不了解其文化底线,或者出于利益故意碰红线以获取关注,这都导致了品牌层出不穷的公关危机。

另一方面,明星们也面临着代言选择的困境。

一方面,国际知名品牌的代言费用高、曝光率足;另一方面,这些品牌带来的政治风险也在增加。

易建联拒绝了多次NBA的礼遇回归CBA,这一选择就充分反映了爱国运动员面临的两难。

同样,爱国艺人在选择代言品牌时,也需要审时度势、慎重决策。

最后,广大消费者的态度至关重要。

一些品牌之所以敢于挑战底线,是因为它们预判到中国消费者“不长记性”,可以通过低调处理就重新捞金。

从这个角度看,李宇春和宋轶都犯了错误,但真正的“帮凶”是企图操纵民族情感的品牌。

公众不应一棍子打死明星,而要共同警惕品牌的心理算计,才能从根本上遏制类似事件再次发生。

结语:

李宇春和宋轶的争议代言案,反映了时下中国社会的一些困境与矛盾。

明星与品牌都面临着来自政治环境的挑战,需要审时度势,不能被利益冲昏头脑;同时,公众也需保持理性 ,而要充分认识到某些品牌方的心理算计,共同维护民族尊严和文化底线。

我们需要在复杂的国际环境中保持清醒、团结一致。

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