观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考：金秋亚运良辰，一起乐游上海

金秋时节的上海，哪里最好玩？一张琳琅满目的菜单已经奉上。

中秋国庆8天超长假期将至、亚运盛会在杭州拉开帷幕，数千万海内外游客将齐聚长三角，共同见证这些大型节日和赛事。正在举行的上海旅游节抢抓节赛良机，特别推出涵盖“观文博”“看美展”“赏好剧”“听歌会”“来海考”五大板块百项文旅臻选活动，诚邀海内外游客近悦远来，乐游上海。

潮玩上海，彰显风尚个性

演唱会、音乐会开到哪里，哪里就能吸引大批年轻人，这是不少文旅从业者的共同感受，酒店从业者密军对此体会更深。密军担任总经理的上海世博中心智选假日酒店，距梅赛德斯奔驰文化中心仅1公里。每周一到周四，酒店主要接待商务客；一到周末商务活动剧减，附近的演唱会和音乐节客源就变得至关重要。

“我们的周末房价相对低一些，但只要附近有演唱会，周末房价就会比周中更高。”密军说，演唱会带动作用最明显时，酒店总计140间客房中有80间房会被观演“粉丝”预订，他们会在演唱会结束后带着荧光棒进入酒店，特征明显。梅奔文化中心演出的溢出效应，也进一步惠及前滩、陆家嘴、徐汇滨江区域多家酒店。

今年以来，上海的演唱会、音乐节等大型演出表现火爆，每周末同时举办4至6场万人大型演出已成为常态。“跟着演唱会去旅游”不仅为市民游客带来艺术上的享受，也带动了住宿、餐饮、交通、文创等多个领域的消费，成为上海国际消费中心城市建设的助推剂。

为了更好地适应、创造和引领Z世代的文化消费需求，增强城市文化的年轻态和活力，此次上海旅游节百项臻选活动的“听歌会”板块，推出了周杰伦、五月天、王心凌、张韶涵等多位港台明星和查理·普斯、ONE OK ROCK等国外明星的演唱会。与此同时，上海本土培育的爵士音乐节、简单生活节、银河左岸音乐节等品牌音乐节也将陆续登场，群星闪耀。

除了演唱会和音乐节，上海众多演艺新空间、美术新空间、剧本娱乐、城市市集等文旅新业态近年不断涌现，创新消费场景的同时，也拓展了消费空间。其中，明天广场的“风起洛阳·VR全感剧场”、兴业太古汇“消失的法老”沉浸式探索体验展等文旅元宇宙示范项目，都已成为都市消费的新增长点。

这个金秋，一批国际著名体育赛事正陆续回归。上海ATP1000大师赛、国际滑联上海超级杯、上海马术菁英赛等知名赛事即将登场，大量专业运动员和赛事观众的涌入，将进一步拉动上海的文体旅综合消费。

艺术上海，体验多元文化

“昨天上午10:30开馆，半小时后预约客流就达到1500人，我们不得不临时加开了一批预约参观名额。”昊美术馆馆长助理徐天仪告诉记者。过去8天中，这一位于张江的小型美术馆推出了免票活动，大量艺术爱好者慕名而来，周末两天迎来了前所未有的客流高峰。

参观者中，有带着孩子来打卡的家庭游客，有来自上海戏剧学院、上海理工大学、上海视觉艺术学院等高校的学生团体，也有从江苏、浙江等地专程赶来的艺术爱好者。“大家对艺术的热情超出预期！我们决定从9月26日到国庆假期对教师、学生和医生群体继续实行优惠票价。”

文旅消费持续增长的同时，上海“以文塑旅、以旅彰文、文旅相长”的特征日趋明显。来上海看美展、观文博、赏好剧，已经成为许多人爱上这座城市的理由。上海旅游节期间，全市400余家文博场馆和剧场剧院推出了大量优质展览和演出。其中，上海博物馆、上海市历史博物馆、闵行区博物馆等全市博物馆以“何以中国”、“对话世界”等展览品牌上新约80个特展，海内外游客“足不出沪”就可“看上海，看中国，看世界”。

这些文博展演活动中，既有与世界知名艺术机构合作的重磅展览项目，如“肖像的映象--蓬皮杜中心典藏展”“六百年之巨匠：来自提森-博内米萨国立博物馆的杰作”；也有世界著名艺术家的首展个展，如“矶崎新：形构间”“曾梵志：过往与此刻”；还有展现年轻力、聚焦当代青年艺术家的群展，如“第十七届上海青年美术大展”“跨界：可能与回响”等，将带领海内外游客在艺术的空间中环游世界，遨游艺海。

10月15日，第22届中国上海国际艺术节将接棒上海旅游节登陆申城，聚焦“文化丝路”主题，举办超过400项各类演出展览活动，其内容体量、场次规模相比往届增长超过20%，国际化程度和首演占比均将创出历史新高。

乐游上海，寻迹城市脉络

在上海旅游，怎样才能尽兴？观光游客、亲子家庭、文艺青年、美食爱好者、二次元人群，一千名游客心中可能有一千种答案。海纳百川的上海，为海内外游客提供了无限可能。

曾获得上海市导游大赛金奖的双语导游沈伟颖，如今是一名全职城市微旅行讲师。过去几年间，他以“海派城市考古”这一都市文旅品牌为主线，设计、打磨出近二十条与上海城市相关的微旅行精选线路，包括“梧桐树下的百年芳华”、“记忆深处的上海方舟”、“一江一河的百年情怀”等主题，并且每个月都在更新和增加内容。

沈伟颖并非个例。在上海，大批文旅从业者正致力于将更多都市资源转化为文旅资源和城市消费流量，持续打响“一江一河”“海派城市考古”“建筑可阅读”等文旅品牌。尤其是“海派城市考古”推出以来，各种文旅新发现、新玩法不断涌现，逐渐成为市民游客实现深度文化体验的新型都市旅游方式。

此次的上海旅游节臻选，也特别推荐了“漫游苏河·蝶变之路”“人文水岸·骑行滨江”“城市记忆·艺术外滩”“舌尖上海·佳肴之旅”“新城往事·阅读文脉”等十条金秋“海派城市考古”线路，让海内外游客沿着落满梧桐叶的马路邂逅有故事的老建筑，在潮店林立及老字号云集的街区乐享生活好滋味，更好地发现和体验“乐游上海”的无穷魅力。

上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，上海文旅始终立足双循环、拥抱新人群、抢占新赛道、培育新业态，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，以文塑旅，以旅彰文，文商融合，突出“都市型、综合性、国际化”的特点，不断放大国际性文旅节展赛会对城市消费的引流功能和对城市推广的品牌效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

来源：作者：李宝花