教人做生意的王岑，究竟是“真大佬”还是“假大师”？

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（注：本文不提供任何投资建议）

如果你经常关注抖音商业领域，大概对这个男人并不陌生。

他的名字叫做王岑，被外界誉为“王连锁”、“消费品牌专家”、“消费王”。

与人们印象中的商人不同，王岑讲话总是充满自信，再加上颇具魁梧的身材，总是给人一种“老将”的感觉。

而从个人履历来看，王岑也几乎无懈可击，他曾经是红杉资本中国基金的合伙人，也是B资本的董事长，他参与投资了Colorkey彩妆、五爷拌面等等近百个中国著名消费品牌，在国内的投资领域颇有威望。

有句老话是这样说的，教你做生意的人，百分之百是在赚你的智商税，因为如果真的赚钱，他自己就去干了。

这让人不禁好奇，王岑究竟是真大师还是假大师？

网络上卖课做生意的博主大v不少，但不得不说的是，王岑是有真本事的。

王岑出生于1973年，毕业于英国兰卡斯特大学金融硕士。

早年的他曾在加拿大帝国商业银行、美国证券等机构从事金融分析和交易工作，拥有注册金融分析师资格证书和股票、期货及期权交易执照。

2006年5月，王岑加入华鸿创投集团担任执行董事，开始了他的投资生涯。

这时的王岑主要负责消费行业的风险投资，早期其所投资的周黑鸭、百果园、曼卡龙珠宝等品牌。

这些品牌后来都在A股或港股成功上市，均取得了不错的成效。

以周黑鸭为例：在2014年的时候，周黑鸭就在香港上市，市值超过100亿港元。

成为中国第一家上市的熟食企业，截止2022年，周黑鸭已覆盖中国267个城市，直营店与加盟店总数达到3160家。曼卡龙珠宝在2017年在深圳上市，市值超过100亿人民币。

2009年3月，王岑转投天图资本。

天图资本是一家专注于消费领域的私募股权投资机构。在天图资本期间，王岑继续发挥他在消费行业的专长和眼光，他主导投资福奈特、伊美尔医疗美容、慈铭体检、易盟网络信息等一批优秀的企业。

王岑所投资的项目中，有多个成功上市或实现高额回报，王岑本人也由此获得了业界极高的评价。

例如慈铭体检在深圳上市，市值超过200亿人民币；伊美尔医疗美容在2016年被爱尔眼科收购，交易金额达到20亿元。

其中，慈铭体检和伊美尔整形美容都是当时中国医疗服务行业的领先者，福奈特洗衣服务则是中国第一家专业洗衣连锁品牌，易盟网络信息则是中国最大的移动营销平台之一。

也正因如此，在2011年12月底，王岑荣获了中国创业投资价值榜“年度中国十大最佳投资人”等多项荣誉，奠定了他在消费投资领域的声望和地位。

谈及自己成功的秘籍时，王岑曾在采访中表示：“消费行业的投资是需要一定的眼光和耐心的，我们不能只看眼前的数据和利润，也需要看到企业的核心竞争力和未来的发展方向”。

王岑表现的投资风格就像他的言谈举止，敢于投掷重金砸看中的项目，而不是“怕”风险所以用小项目来铺数量。

2014年3月，王岑离开天图，加入红杉资本中国基金，担任合伙人。

在红杉资本，王岑继续深耕消费领域的投资，不同的是他的视野和格局也有了更大的拓展。

王岑开始关注新消费、新零售、O2O等新兴的消费模式和趋势，投资了Colorkey彩妆、十分湘米粉、见福便利店等一批创新型的消费品牌。

这些品牌都是在细分领域有着独特的产品和服务，也有着核心竞争力，能够满足消费者的个性化和多元化的需求。

王岑认为，他之所以一直“执着于”消费行业其实也有原因的，消费行业具有抗周期性强、回报可观的特点，进一步看，中国的消费市场可是有很大的发展空间。

王岑接着说，在这个行业做消费是一项长跑活动，流汗和疲倦肯定是有的，所以才需要有忍耐力和坚持。再一个消费行业的核心本就是移动服务电商，PC端卖货，移动端卖人。

更何况现在的消费者越来越关注品牌的核心价值观与所承担的社会责任，新品牌要拥抱新趋势，选好赛道。

作为投资人一定要有差异化竞争能力，学会要找到自己的优势和风格。王岑还建议创业者要要调整好心态，要绝对控股，要做减法。同时他也在预测未来流量的大体趋势和方向。

其实2017年是王岑在红杉资本中国最活跃的一年。在这期间，王岑还积极参与了各种社会活动和媒体专访，分享他对于消费行业的洞察和见解，阐述对消费领域的投资逻辑和趋势判断。

王岑感慨到，在目前消费是被严重低估的领域，随着消费升级和新零售的发展，中国有望诞生市值超过500亿的消费类企业。

他表示非常的看好85后和90后的创业者，认为这些人有能力打造出面向全球市场的消费品牌，因为中国消费品牌在海外具有巨大的市场潜力。

王岑在《第一财经》的采访中曾很有见解的谈到：“新零售作为线上与线下相互融合是在互联网时代推动下的必然趋势”。他提醒创业者不要盲目的扩张自己的“领地”，而是打牢稳固好自己的“根据地”。

2021年，王岑宣布离开红杉，创立B资本。王岑表示B资本旨在帮助优秀的消费品牌实现快速成长和上市，也是为了实现自己对于消费行业的愿景和使命。他不仅提供了资金，还提供了战略指导、管理咨询、品牌推广等方面的帮助，帮助创业者打造出具有竞争力和影响力的品牌。

王岑认为，中国消费市场正处于一个历史性的转折点，新消费、新零售、新物种等新概念正在改变着消费者的行为和需求，这给了创业者和投资者无限的机会和挑战。

有句老话叫做言多必失，但是令人意外的是，王岑本人在投资界的风评一直很好。

食品资本创始人王海宁曾经谈到王岑，认为其不仅是在投资，而且在投资后推动企业规范化管理，帮助企业快速成长。

还有人评价其：“如果是一个作为有野心也有自信的消费类创业项目，我认为王岑确实算是国内不可多得的理想投资人了。”

作为投资人当然并不是大手一挥，一个合同就被敲定了。

王岑曾经透露过，忙的时候可能一天就睡四五个小时，满世界的飞来飞去，根本没法停下来，这件事做完了还有另外一件事等着我。

当年录制《创客中国》的时候，凌晨结束完拍摄的王岑就要立马赶飞机，夸张到“沾到枕头就能睡着”。

人们习以为常的总是会把某一些成功和偶然因素归结为“命数”，但倘若没有自身的努力和大量的付出，又怎么能得到成功呢？

但是，王岑也并非没有争议。比如王岑为什么突然就离开红杉资本中国，就引发了大家的猜测。

根据知情人士透露，王岑是因为投资的效果不达标，沈南鹏对此不太满意，而且他的性格在公司也挺难和人相处，所以与沈南鹏不合而被裁。

有人指出王岑在这期间，投资的项目没有一个成功的上市了。没赚就算了，一些项目甚至是出现了亏损和倒闭，而王岑不觉得有什么，还在给他们“画大饼”。

比如，在彩妆领域投资的Colorkey品牌，居然因为产品质量问题被大量消费者投诉。

再加上十分湘米粉因为食品安全问题被查封，见福便利店因为市场竞争太激烈根本没法盈利等等，都让人怀疑他的真实能力。

但最主要的就是王岑与沈南鹏的理念是“水火不容”的，王岑看重消费领域的投资，沈南鹏更看重科技领域的投资。

有消息称，王岑不仅是主动离职而且还带走了红杉的一些员工和项目。

对于这些种种“传闻”都没有得到王岑与红杉的回应，双方都“默契”的缄口不言。或许是沈南鹏对于合伙人能力提出了更高的要求。

但后来王岑表示，对于这些质疑他其实并不在意，因为他的离开是出于自己的意愿和选择。同时也表示，那些投资项目是一些有“潜力”的品牌，是有着长期价值的。可能是遇到了困难，但他始终相信这些品牌在未来是有所回报的。

离开红杉的王岑并没有因此消失在大众眼前，相反，他带着自己创立的B资本更加活跃在消费领域。

继续在各大平台发表自己对于消费领域的看法，他仍然在不断地寻找和挖掘消费领域的优秀项目和创业者。

王岑对于考察创业者能力也是极具个人风格，在与对方聊天的过程中，王岑会去试探创业者自己最真实的心理承受“底线”。并且不断地深挖他所想要了解的部分，并以此为依据来做出判断。

2020年疫情爆发，王岑第一个呼吁各地消费企业家共同抗击疫情来“报团取暖”，联合各地的消费企业快速转型线上。

王岑曾说过，“我做投资就像谈恋爱一样，我只谈一次恋爱”。他有着对消费领域的热爱和专注。但同时，他也不断地调整和更新自己的投资思维和策略，以适应不断变化和升级的消费市场和用户需求。

现如今，王岑还涉足某短视频平台和直播带货，通过做自媒体来提高个人曝光量，顶着众多光环的他自然是吸引了不少粉丝流量。王岑除了更新视频，作为经验丰富的“投资老手”王岑卖付费课程也受到了众多的非议，很多人认为他不过是在“割韭菜”想赚钱而已。

在王岑的橱窗商品中有份199元的课程已售出3万份，净赚约600万。因为比起动辄上千万的项目来说，小本生意其实更加接近人们的日常生活，也更接地气。

当然对于这个课程的评价也是两极分化，有网友认为上王岑的课感觉他低调又幽默。内容是分享的企业管理和投资经验，而且都是结合自己多年来的经验说，非常务实让人听了感觉是能落地执行的真材实料。

当然也有网友认为这个所谓的“知识付费”，不过是一场骗局罢了，就是把一些你没涉及过的东西吹的满天飞，忽悠更多“傻子”入局。

甚至有人质疑王岑的视频里全部都是些找来的演员，自问自答。

但是，如果我们关注那些真正登上王岑节目的品牌不难发现，除了一部分不愿报名字的品牌方以外，其中另外还有相当一部分的新锐品牌。

这些品牌在自身所处的领域已经取得了惊人的成绩，但是还是要来这里取取经，这事实上就已经能够说明问题了。

当然，卖课对于王岑来讲肯定是赚的，但人家的目的仅仅是卖课赚钱吗？他本来就是一个投资人，在卖课的过程中就可以接触更多的创业者，找到可以投资有潜力的项目，这或许才是他的真实目的。

不管怎么说，在如今这个时代，短视频平台确实提供了机遇但同时也伴随着风险。王岑确实是一个充满争议和传奇色彩的创投人物，陪跑数百个知名品牌。我们或许能够借鉴别人的经验，但无法复刻他人的成功。

投资当然有风险，有人问王岑：“如果千辛万苦的付出与大量的投资之后，结果却不是自己想要的，这时你又该怎么办？”

王岑淡然的笑着回复到：“我的原则是全力以赴，最后随缘喽”。