开机广告消失后电视或将涨价，网友喊话厂商：别把路走窄了

如今开机广告大概率进入了倒计时，后续关于内容和会员的整体收费也可能有所缩减，但人们也可能需要重新接受涨价的电视。

2023年8月开始，国家广电总局联合相关部门再次对相关问题着手整治，且力度和方式都较2019年那轮更为严格、明确，还强调了“治得住、不反弹”。开机广告消失、会员收费减少的局面背后，不同利益相关方之间也即将迎来格局的改变。

乐视首创电视开机广告

自2013年乐视发布第一台互联网电视以来，电视行业生态被重构。乐视高层曾透露，乐视TV在开机广告这一块的收益就能达到180万元/天，乐视整体收入更是从2013年的23.61亿元大幅增至2016年最高时的219.87亿元，其中四成以上都是广告和付费业务收入，采取类似模式小米从2013年开始进入电视行业，到2019年已成国内出货量第一的存在。

家电行业分析师刘步尘表示，包括TCL、海信、创维在内的传统电视厂商，不管是主动还是被动，基本都在2018年左右加入了这种“硬件不赚钱或只赚小钱，另靠广告和会员收入赚钱”的模式。

和曾经靠硬件赚钱的传统模式相比，消费者花低价购买电视时虽然体会了短暂的愉悦，但在后续使用过程中需要通过付费才能成为会员、跳过广告，看更多长视频平台提供的内容，从消费方式角度来看类似于一种“先甜后苦”的体验。

10年时间，曾经的“始作俑者”贾跃亭早就不再是乐视的老板，被颠覆的生态却延续了下来。

电视厂商或将涨价应对

按照既有的整改方案，开机广告消失之后，还要将电视里层层嵌套的收费包数量减少40%，在此基础上降低、规范各种会员收费。

这意味着在现有利益格局下，收取可观广告费的电视厂商和长视频平台，将面临一定的影响。尤其对于电视厂商来说，最直观的改变可能就是涨价。

家电行业分析师刘步尘向市界表示，这一系列整治之后，广告收入减少，电视涨价将成为一个大概率事件，“但严格来说并不是涨价，只是让价格恢复到常态”。

2019年江苏省消保委对智能电视开机广告的系列调查和整改之后，就有声音认为，电视厂商很可能以涨价进行应对，只是相关整治效果很快反弹，涨价的那一天还没有到来。

刘步尘认为，电视厂商大概率不会针对同一个型号的产品进行明显的涨价，而可能将某个型号的产品进行一定的“改头换面”后，以新型号推向市场，并标出更高的价格，但最终效果其实还是涨价。

洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年第一季度，65寸电视已经成为中国电视市场内的第一大热销尺寸。国产65寸电视目前价格大约在2000元到3500元不等，索尼电视约7000元，但10年前国产65寸电视价格至少是目前的2倍左右，索尼65寸电视售价则超过2万元。

作为比较，2010年的iPhone4发售价格为4999元，但13年时间过去，iPhone15即便是标准版发售价格也上涨了20%至5999元。

网友：不买就是了

对于电视涨价，很多网友表示，早就不看电视了，不买也罢。

综合新浪财经、网友评论