护肤品也能提供情绪价值？知乎发布护肤品趋势报告

10月24日，知乎联合CBE中国美容博览会推出《新职人秋日护肤洞见》趋势报告。报告显示，新职人秋季护肤以“养”为主，养肤防晒和皮肤修复都是知乎新职人在九月最关心的事。新职人护肤追求专业化、科学化，“情绪护肤”“后生元护肤”等护肤新概念获得关注和讨论。

知乎上的海量搜索和讨论内容显示，夏天虽已过去，但新职人“防晒”需求并没有停止，工作日通勤或周末的CityWalk都让新职人有直面紫外线的压力。9月数据显示，“秋季防晒”搜索指数环比增长800%。

新职人不仅要外防，还要内养，“养肤防晒”搜索指数环比增长125%，“美白防晒霜推荐”的搜索指数环比增长53%。“什么叫‘养肤防晒’？会不会更适合秋天？”，“秋天的太阳光不是很强，是不是不用涂防晒霜？”等问题下，新职人希望获得更多秋日防晒知识。知乎答主“配方师-陈思潼”洞察到，各大品牌防晒新品在这一季都开始主打“养肤”概念，防晒已不仅仅局限于抵御紫外线，而是赋予了更多“肌肤友好”的成分和功能。

夏季暴晒，冬季干燥，秋季是承上启下的季节，也是新职人“养肤”的关键季节。知乎9月数据显示，“修护皮肤屏障的护肤品”的搜索指数环比增长300%，“修护屏障”搜索指数同比增长233%，“修护面膜推荐”搜索指数环比增长124%。除了护肤，也要养发，9月“洗发水推荐蓬松控油”的搜索指数环比增长1119%，“防脱洗发水推荐”的搜索指数环比增长420%。美容护肤话题优秀答主“小K配方师”科普了具有舒缓修复功能的成分，比如油橄榄叶提取物、积雪草提取物、蓝铜胜肽、乳酸杆菌等，提醒消费者重点关注这些成分。

报告还显示，新职人在养肤领域与时俱进，密切关注护肤新理念，当遇到不懂的新名词时，倾向于在知乎参考专业答主的科普。报告中，围绕“情绪护肤”“后生元护肤”等护肤新概念，知乎专业领域答主也第一时间带来了前沿科普。

在“什么是‘情绪护肤’，情绪和护肤真的有关系吗？”问题下，化妆品研发工程师、知乎答主“宅小宅”表示，情绪压力确实会影响到皮肤状态，护肤品可以通过触感、气味等带来积极心理暗示，提供“情绪价值”。而在“什么是‘后生元护肤’？对维持皮肤健康有哪些作用？”问题下，医学博士、知乎答主“倩Sur”答道：皮肤上居住着一个丰富多样的微生物世界，“后生元”就是基于皮肤微生态开发出来的一种新的护肤品原料，在痤疮治疗、皮肤修护和抗衰老方面都有不错的潜力。

依托大量的专业创作者，目前，知乎已推出家居家电、食品、旅行等多领域趋势报告，后续将持续推出细分领域报告，带来新职人最新消费趋势洞察。

文 | 记者 杭莹图 | 受访者提供

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 戴曼曼

校对 | 苏敏