文|沈言案

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当苹果CEO库克收到公司内部发布的2023财年第二季度财报时，当他看到1.7万亿元的市值蒸发，不知脸上会是什么表情。

当初他毅然决然地选择大刀阔斧的对苹果手机进行“去中国化”，一脸不屑地看待当时在高端手机行业濒临死亡的华为，如今的场景他有没有预料？

在中国市场像风一样席卷的“去苹果化”，让四面楚歌的库克根本无法招架，如今中国手机市场已经不再低头。

华为向苹果的高端市场宣战，而小米也在进一步蚕食苹果占据的手机领域。“去中国化”的代价到底是如何？苹果曾经的风光日子是否一去不复返？

为何选择“去中国化”？

库克在领导苹果的过程中，有过巅峰也有过谷底，如今苹果手机的成功很大程度上源于库克的努力。而对于苹果的走向，库克是主要的操盘手。

在对于供应链上，库克认为苹果应该追求多样化，减少对一个国家或地区的依赖，在他看来这有助于将风险进行降低。

而如今这个需要进行减少依赖的对象，正是中国。一是源于如今美国对中国的对抗，愈演愈烈，对华为的摧残让中国民众越发厌恶美方的产品。而这个产品首当其冲的便是苹果。

此外印度、东南亚的制造业也在迅速的崛起，相比于如今高速发展、各项成本不断激增的中国，印度和东南亚更有利于成本的降低，苹果在这些新兴的发展地区看到了源源不断的机会。

苹果的这一操作必然会引发全球供应链的变化，而这种变化是不可控的，在苹果的利益层面上似乎一切都欣欣向荣，但苹果也清楚这势必会造成更加严重的贸易摩擦。

苹果遭遇“滑铁卢”

苹果在排除万难后，持续进行着“去中国化”的操作。而由于各种因素影响，中国民众也在进行着“去苹果化”，繁荣的背后一场“滑铁卢”正等待着苹果。

先是第二季度财报的大份额市值蒸发，然后便是苹果15上市后，在中国市场跌破发行价的重大失败，困境接踵而来。

过于本土化的产品设计、缺乏考虑的用户需求与喜好、不具备吸引力的app生态系统，再加上“去苹果化”与华为“遥遥领先”的步步紧逼。

可以说，苹果在中国市场的失败已经成为了必然，这种颓势在苹果制定政策与设计苹果15时就已经注定。

中国不再低头

而如今随着华为新款高端手机的出世，让全世界人都明白，压制中国手机产业发展已经成为了痴人说梦。

而对于苹果手机，中国群众也不再像曾经那样进行追捧，一来是在高端手机产业，已经出现了如华为这样的替代产品。

二来由于近些年美国无耻的贸易制裁，中国群众已经对华为产生了厌恶，甚至想通过减少苹果手机购买，来反制美方的遏制手段。

中国在相关科技领域已经出现了领先地位的保持，而对芯片的自主研发也有效的减少了一些不怀好意国家的依赖与控制。

扩充市场，自主研发，加强合作，一步一脚印，如华为这样的国产手机已经走出了曾经的困境，中国已经选择不再低头看他人做事了。

所以总的来讲，市场反应的颠覆，并非一瞬间，而是一朝一夕的精准布局与政策选择。中国市场的地位在不断提升，未来前景也在不断向好。

结语：

如今的苹果手机在中国市场已经陷入了一系列的困境与挑战，与曾经在美国的华为甚是相似，二者真的可以说是“两极反转”了。

暴跌的公司市值已经代表了苹果短期政策与战略的失败，但“瘦死的骆驼比马大”，我们仍不能小瞧苹果在高端手机产业的龙头地位。

苹果发展的历史悠久，其占据全球市场的底盘也是非常稳固的。一时的失败并不代表全局皆输，中国要时刻小心苹果的“卷土重来”。

我们要不断的适应外部的挑战，只有不断的升级，不断的创新，不断的满足消费者的需求，我们才能够让中国产品保持持久的竞争力与发展能力。

要像曾经那般地一步一个脚印，踏踏实实地干好本分之事，华为的成果只是其中一例，在未来将会有越来越多的中国原创品牌，出现在世界的舞台之上，而那些轻视我们的外国品牌，必然会倒在中国产品之下。

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