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• 来源/品牌官
• 作者/品牌官

引言：这两个月，“国货”集体出征，杀疯了。

蜂花等一众老国货是靠着卖惨、发疯等趣味social引发全网吃瓜热情，而以华为为代表的科技类国货，则是凭借硬碰硬的科技产品令全网沸腾。

先是带着Mate 60重出江湖，让沉寂已久的机圈重新回归大众焦点；

前几天的发布会，华为又携手刘德华发布“非凡大师”超高端品牌，首卖一款黄金智能表，对标苹果。

遥遥领先四个字，过去或许还带有对余大嘴的一丝“嘲讽”，如今，基本可以代表国人对华为的感情了。

不过今天要聊的主角并不是华为，而是最近靠蹭华为热点而突然火出圈的品牌——秋林格瓦斯。

01

9月25日，华为不是开发布会嘛。结果第二天，广西南宁的街头就出现了一幅为华为打call的广告。

只见这支广告没有多余展示，只有一句文案：

广告位是我们买的，

但它才是

我们真正的国货之光。

唯一的红色手指图案，恰恰对准了楼下华为门店的招牌——“HUAWEI”。

意思很明显了，有人花钱买广告位，却只是为了夸华为！

再仔细一瞧，右下角有行小字——署名“秋林格瓦斯”。

作为南方人，我的第一感觉是：这位Mr/Mrs秋林格瓦斯，怕不是位舔狗花粉，氪金氪出了新场面！

翻一翻评论区才发现，秋林格瓦斯居然是黑龙江本土的一家食品饮料品牌。

东北的朋友请让一让，我给南方的朋友隆重介绍下：

哟哟 Check now！

秋林格瓦斯卖俄式饮料

工艺采用面包发酵

是东北那疙瘩从小喝到大的饮料！

（这里是AKA秋林格瓦斯，

正宗东北国货品牌，respect~）

02

一个老国货花钱买广告为华为打call，知道真相的网友，拇指竖起来！

马上淘宝搜秋林格瓦斯，买它！

很多人都因为这支广告真正认识秋林格瓦斯。

策划这个创意的总监，配享格瓦斯的太庙或许夸张，但不给人家加薪升职，估计网友第一个不答应。

毕竟，人家可是花1千万，做出了三千万的效果。

马上就有人反驳：明明是5万块做出了5千万的效果。

它的创意，妙就妙在：大家都知道格瓦斯在蹭华为的热点，但蹭得无懈可击！

还凸显了一个品牌的格局和品位，一支广告做出了两份价值。

03

当然了，创意这事儿千人千面，有人叫好，就有人找茬。

比如深谙某些人爱唱反调心理的一位网友就提前预判：肯定会有人说这广告是P上去的。

话音刚落，果然就有人评论称这广告是假的、P的。

好在，立马有南宁的朋友出面辟谣，确定这是真事儿！

行人晚上拍摄的图片，更加坐实了这是实实在在的广告，真不是P的。

最关键的是，秋林格瓦斯官方发布了现场视频，认领了这次广告艺术。

眼看造假这招不行，又有人给格瓦斯扣上了“恰爱国情怀烂钱”的帽子。

或者吐槽“蹭热点就蹭热点，别扯格局”。

要不说这届网友战斗力强呢，一句“总比吹外国牌子强”就怼了回去。

可即便如此，还有人不甘心，千方百计找茬：用“它”和向下称呼华为，把广告牌立在华为头上，都是不尊重人的做法。

只能说，这位网友是懂“鸡蛋里挑骨头”的。

04

围绕格瓦斯这支广告的讨论，还出现了一些挺有意思的小插曲。

比如，“格瓦斯应不应在最后面署名”。

目前大家达成的共识认为：署名非常有必要，而且很机智。

因为如果不署名，很可能会给华为招黑，给黑子机会抨击“华为在自我营销”。

而且署上名，比直接给自己打广告的效果更好，既夸了华为，也宣传了自己。

还有人凭发音，把格瓦斯认成了新疆牌子。哈哈哈哈哈……

更离谱的是，居然有人第一眼认为格瓦斯夸的是红绿灯。

某些自媒体更是玩起了套娃——格瓦斯蹭华为的热度，我就蹭格瓦斯的热度。抽不起华为mate60，格瓦斯还是可以随便抽！

05

这几年，人们倾向于线上围观、吃瓜，线下广告渐渐失宠。

格瓦斯的一句话广告，既没有展示产品，也没有沟通所谓的品牌理念，看似吃亏、广告费要打水漂，但实际上达到了真正的核心目的——打响品牌知名度，出圈！

客观来讲，格瓦斯真正吃亏的是品牌命名上，第一次接触它的人根本不清楚它到底是做什么的。格瓦斯自己抬高了大众对品牌的认知门槛，这也让它在做品牌宣传时，容易陷入“事倍功半”的不利局面。

回到这次整活，格瓦斯巧妙避开了尴尬点，而是借势为华为打call的创意设计，让更多人（尤其是东北以外区域的消费者）记住了这样一个品牌。

它成功引发大众好奇心，刺激大众主动搜索格瓦斯；同时也激发了老用户的自豪感，从而主动帮忙向大众安利和介绍格瓦斯。

让消费者主动了解，无疑比格瓦斯毛遂自荐省事省力省心。这广告费花得值！

还有一个细节，《广告法》是不允许品牌过度自我吹嘘、自我吹捧的。所以品牌一味标榜自己存在风险，容易招黑。

而格瓦斯夸华为既规避了这类风险，其潜台词也把自己和华为划到了同一阵营，只是认了华为做大哥、自己做弟弟罢了。

虽然有人不爽，但总体来说，格瓦斯的创意真没啥毛病。从广告传播角度讲，格瓦斯更是毫无争议赢麻了。

中秋国庆小长假开始了，你准备好为国货达call吗？欢迎在评论区留言评论哦！

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