从CLE上的火爆，透视优酷少儿的IP心法

随着授权行业的蓬勃发展，IP已经成为一门大生意。License Global发布的《2023全球顶级授权代理商报告》显示，仅一年之内，相关的零售销售额就增长了100亿美元，从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元。在这个行业中，优酷少儿以其深厚积累、实力强劲、全面发展的“六边形战士”的身份不断打造高品质自有IP，成功地在行业竞争中站稳排头兵的位置。而这个主打“让成长更快乐 让陪伴更有趣”的IP——蕃尼，更是在少儿真人赛道上独树一帜的标杆。优酷少儿深耕内容创新，差异化突围。

作为互联网头部少儿视频平台，它目前已服务2亿家庭用户，整体节目数超10000部，并持续为用户提供优质、丰富的内容服务。在这个基础上，优酷少儿还在不断拓展业务疆域，顺应行业的发展趋势，进一步挖掘新的增长点。然而与其它行业同行者表现出明显差异化的是，优酷少儿在自有IP领域的探索和取得的成绩。通过对少儿内容领域的深度创新与铺排，优酷少儿诞生了不少行业范本。而这些自有IP都已经有了许多非常成功的商业合作案例。其中，自制真人IP——蕃尼的成功更是让人印象深刻。这个主打“让成长更快乐 让陪伴更有趣”的IP自从2020年8月推出以来，相关节目全网累计播放量已经超过120亿。

蕃尼故事的主角是一个可爱的小兔子，每一集都有一个小故事，讲述了小兔子和他的小伙伴们在成长过程中遇到的各种问题，以及他们如何通过学习和团队合作来解决这些问题。这个IP的成功，不仅让优酷少儿在行业中脱颖而出，更让我们看到了优酷少儿在少儿教育领域上的探索和价值。少儿教育是一个非常重要的领域，也是目前社会发展最需要关注的领域之一。而优酷少儿正是在这个领域中发挥了它的作用，不仅为孩子们带来了有趣的娱乐内容，更让孩子们在这个过程中获得了更多的知识和启示。因此，优酷少儿不仅仅是一个简单的娱乐平台，更是为未来的社会发展做出了重要贡献的一个平台。

在未来的发展中，我们应该更加注重少儿教育，为孩子们提供更加多元化和有意义的学习资源。总之，优酷少儿在自有IP领域的探索和成果，不仅展现了它在内容创新领域的深厚实力，更让我们看到了它在少儿教育领域上的价值。作为行业的领军者，我们希望它能够继续保持自己的创新精神，不断推陈出新，为孩子们带来更多的有趣、有用的内容，让孩子们在成长的过程中更加快乐、更加有意义。《蕃尼家族》是一档备受欢迎的优酷少儿节目，它不仅具备娱乐性，还注重教育性和知识性。随着中国少儿人群数量的增长，他们对多元化内容的需求也在不断增加。因此，《蕃尼家族》的成功是基于其对消费者需求的敏锐洞察。

这个节目通过将寓教于乐的方式，满足了少儿人群对社会和世界的好奇心。少儿真人节目市场的发展潜力巨大，但精品IP相对较少。与动画市场相比，少儿真人节目领域仍然较为稀缺。因此，我们需要更多具备知识性和教育性的少儿真人节目，以满足这个年龄段的少儿人群的需求。《蕃尼家族》填补了这一市场空缺，为其他少儿真人节目提供了很好的借鉴和参考。《蕃尼家族》传达的正能量和社会价值是其成功的关键因素之一。作为优酷少儿节目的一员，《蕃尼家族》一直致力于弘扬中华文化、激励少年梦想，并鼓励文化自信。

通过邀请中国首位滑雪世界冠军郭丹丹为13岁的图瓦滑雪少女银花担任教练，帮助她实现接受专业指导的梦想，在北京冬奥会开幕前，蕃尼家族向孩子们展示了航天科普知识，邀请航天员王亚平和探月院士欧阳自远与孩子们对话；在长城被列入世界文化遗产35周年时，蕃尼家族带领35位少年登上长城，穿越时空，领略长城文化的魅力。这些举措体现了蕃尼家族的社会责任感和积极向上的价值观。总之，《蕃尼家族》的成功离不开其对消费者需求的洞察力，同时也受益于其传播的正能量和社会价值观。这个节目为少儿真人节目的发展提供了很好的借鉴和参考。

未来，我们应该注重知识性和教育性，同时传递更多的正能量，真正对少儿人群进行教育、引导和培育。让我们共同努力，为少儿人群提供更多优质的真人节目。2023年，北京中轴线申遗已经进入了关键时期。在这个文化遗产的背景下，蕃尼家族作为一支特派团队，深入探访了这里的文化遗产，并通过与多个领域的名家进行交流，感受了这段文化记忆中的一脉相传。在动画领域中，优酷少儿的自有IP也展现出了令人瞩目的表现。优酷少儿与俄罗斯知名动画公司瑞奇集团合作，推出了面向2-6岁儿童的益智启蒙动画《缇娜托尼》。

该动画片通过讲述两个主角缇娜和托尼的成长故事，强调了友谊、宽容、和平和学习等重要价值观，并在全网获得了50亿+的播放量，发行至30+个国家和地区，广受好评。另一部由优酷少儿与法国奥斯卡提名工作室Xilam联合出品的动画片《小狼乐宾》，同样在全球范围内获得了广泛的关注。该动画片通过小狼乐宾在穿越不同文化背景后的冒险和成长故事，让人们探索不同的文化背景和价值观，并斩获了许多荣誉奖项。此外，优酷少儿还出品了大受年轻人们喜爱的合家欢动画IP杰力豆，它的全网累计播放量已经达到了60亿+。这些优秀的原创动画IP不仅提供了优质的内容，而且也为中国的文化输出做出了贡献。

随着数字媒体的快速发展，原创动画IP的价值越来越被重视。优酷少儿凭借着自身的实力和与国际一流公司的合作，成功推出了以友谊、宽容、和平和学习为主题的一系列好评如潮的原创动画IP。这些作品不仅已经走出了国门，在国内也受到了广泛的关注和喜爱。未来，我们期待优酷少儿能够继续发挥创新能力，为国内外的观众带来更多优秀的动画内容。同时，我们也期待更多的中国企业能够注重文化输出，推出更多富有中国特色的原创动画IP，让中国文化在世界范围内得到更好的传承和发扬。优酷少儿以其深耕优质内容和商业变现的能力，在自制精品IP方面取得了显著的成绩。

从《喜羊羊与灰太狼》系列、《猪猪侠》系列等动画片到《猪猪侠大电影·恐龙日记》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等大电影，优酷少儿的作品在市场上取得了不错的票房。此外，未来还有更多精彩的作品即将上映，如《超级飞侠:乐迪加速》和《迷你特工队之汉堡大作战》。这些作品的成功得益于优酷少儿对于内容深入打造和不断探索创新的精神。除了精品内容，优酷少儿还展现了在商业变现方面的整合能力。他们与合作伙伴的选择始终坚持契合的价值观、优质的产品和可信赖的品牌。

他们与一系列具有影响力的头部品牌合作，如奥飞、咏声动漫、布鲁可、易腾、亿奇、艺捌传媒、惊奇和睿等，并与国内外知名的玩具品牌孩之宝、美泰、zuru、伟易达、瑞华行等展开合作。通过IP授权、品牌植入、内容定制、演艺经纪等形式进行商业化变现，同时在“IP+文旅”领域也有出色的表现。他们与八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心合作推出了“蕃尼少年使者”研学项目，让孩子们能更深入地了解和认识传统文化地标，同时满足线下亲子消费需求。优酷少儿的成功不仅在于打造精品内容，更在于整合资源，实现商业变现。他们的成功经验可以为其他同行提供借鉴。

在打造优质内容的同时，注重品牌合作，整合各环节的资源，实现更好的商业变现，这也是其他同行可以学习和借鉴的地方。未来，我相信优酷少儿将继续在自制精品IP和商业变现领域发展，为观众带来更多优质的内容，同时也激发了更多优秀IP的创作和发展。缇娜托尼的朋友圈里出现了一系列知名品牌，包括西贝、伊利、力诚和Monbento等，最近他们还与高端医疗品牌美中宜和展开了合作。这次合作是优酷少儿在IP合作模式上的新尝试。在线下，缇娜托尼已经进入了美中宜和医疗在全国的几个城市，并为孩子们提供了更好的就诊体验。而在优酷少儿的节目中，他们还为这次合作增加了独家的勋章玩法。

在《缇娜托尼之神奇牙齿大冒险》节目中，缇娜托尼获得了“护牙小卫士”勋章的故事情节。观众不仅可以在节目中解锁虚拟勋章，还有机会获得实体勋章和贴纸奖励。这些勋章不仅具有纪念意义，还附带丰富的权益，用户获得勋章后还有机会获得缇娜托尼正版周边和美中宜和医疗的权益。这样的玩法进一步提升了线上线下的联动体验，也加强了IP和品牌之间的联系。据了解，勋章玩法上线仅2小时，100枚限量实体勋章就被抢购一空。这种深度合作模式给平台和品牌带来了新的启发。这次与美中宜和的合作让优酷少儿在IP合作模式上实现了创新和突破。合作不仅为儿童提供了更好的医疗体验，还为用户提供了丰富的互动和奖励。

勋章玩法的推出引发了广大观众的热情参与，短时间内取得了极大的成功。这充分证明了通过IP和品牌的联动，可以为平台、品牌和用户带来共赢的结果。优酷少儿作为一个儿童内容平台，拥有丰富的IP资源和强大的后链路孵化能力，可以为品牌提供多样化的合作机会。此外，勋章玩法的成功经验也为其他平台和品牌提供了借鉴和启发。通过创新的营销玩法和丰富的互动体验，平台和品牌可以共同打造更加精彩的儿童内容生态。在未来，更多的品牌可以与优酷少儿进行合作，通过IP和品牌的联动，为用户带来更多惊喜和价值。通过这种合作模式的不断探索和创新，可以进一步拓展IP合作的广阔空间，为儿童内容行业带来更多的机遇和发展。

优酷少儿，作为一个早早实现了IP全链路孵化生态布局的平台，展示了IP商业化的巨大潜力。他们不仅致力于提供优质内容，还在不断探索如何将这些内容转化为更多的价值。在IP领域中，优酷少儿已经抢得了先机，并且正在不断拓展自己的影响力。优酷少儿的成功离不开他们拥有大量优秀的内容和自有IP。这些优质的资源成为了IP商业化快速发展的基石。优酷少儿正在向更多领域探索，不仅仅是一个内容平台，还在逐渐发展为产业多元化的平台。这种全链路孵化生态布局为品牌们提供了强有力的支持，帮助他们在差异化竞争、提升品牌影响力和助力品牌出圈等方面取得成功。对品牌来说，与优酷少儿合作可以获得巨大的好处。

优酷少儿拥有充足的内容储备和全面的IP孵化生态布局，可以帮助品牌在市场上脱颖而出。而且，优酷少儿专注于儿童受众，这意味着他们对孩子的喜好和需求有着深入的了解。正如著名经济学家考夫曼所说：“儿童是真正的鉴赏家。他们所认为可贵的东西是没有价格的——只有价值。”优酷少儿正努力为孩子们创造更多有价值的内容，满足他们的需求。优酷少儿的成功也预示着未来的发展前景。随着数字化媒体的快速发展，儿童市场的潜力也逐渐被挖掘出来。优酷少儿已经站在了行业的前沿，他们的成功经验将成为其他平台发展的借鉴。通过与品牌的合作，优酷少儿不仅能够通过IP商业化带来经济效益，还能够提升自身的影响力和市场地位。

综上所述，优酷少儿作为一个在IP商业化领域取得成功的平台，展示了自己在内容创作和IP孵化方面的优势。他们致力于为孩子们创造有价值的内容，通过与品牌的合作提升自身的影响力。未来，优酷少儿将继续发展壮大，成为行业的领导者，引领IP商业化的潮流。同时，其他平台也可以从他们的经验中汲取灵感，实现自身的发展和突破。