​​​​主打低价，“双11”电商大战开启

视频加载中...

三湘都市报·新湖南客户端10月23日讯（全媒体记者 潘显璇 通讯员 覃昕昱）10月23日20时，取消了“双11”预售的京东现货开卖。明晚，天猫“双11”也将闪亮登场。数天前，快手、拼多多、抖音的“双11”促销已开场。年度最大的电商大促拉开帷幕，各大电商平台纷纷出招，今年“双11”呈现出了哪些新特点？

集体主打低价策略

记者注意到，今年“双11”，各平台不约而同地推出了低价策略，以求能直接击中消费者的心坎。

天猫“双11”主打“全网最低价”：在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”，预计将有超过8000万商品降至全年最低价；首次新增了“双11天天低价”活动；面向淘宝客群体投入10亿佣金激励，以帮助商家降低流量成本；面向天猫品牌商家，提供总额20亿的经营激励；淘宝直播联合18位主播、100多家天猫品牌，发放超10亿现金红包……

京东则是把“真便宜”列为今年“双11”的主题，不仅对超8亿商品全程价保，还加码京东百亿补贴，商品数量是“618”的2倍。京东零售CEO辛利军称，“低价是刻在京东骨子里的基因，京东的低价是在供应链里‘挤水分’，为消费者把价格打下来，让厂商赚到钱。”

10月20日0时启动“双11”大促的拼多多，今年提出了“天天11.11，天天真低价”的口号。拼多多百亿补贴首次上线“单件立减”活动，对于参与活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限，目前首批参加这一活动的品牌商品已超过2万款。在大促主会场，拼多多还推出年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区，并在每天的整点时间，额外为消费者发放50元优惠券。

此外，抖音、快手、小红书等内容平台也动作不断。例如，抖音商城“双11”推出官方立减，单品价格直降15%起。小红书则宣称今年“双11”将投入百亿流量扶持和亿级补贴。

开放生态合大于竞

除了低价，多平台联动、生态更开放也是今年“双11”的一大亮点。

曾经，天猫京东大战、阿里腾讯博弈，是多届“双11”不变的戏码。而今年，平台之间的“围墙”纷纷被推倒。

今年天猫“双11”会打通微信生态，淘宝联盟首次接入微信广告渠道。微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量可直跳淘宝、天猫店铺。B站、知乎、微博与淘宝联盟将进行联合补贴。京东则从数据分析上降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛，简化合作链路。

就在数天前，淘宝购物可用微信支付付款的消息引发热议。虽然目前这一功能还在逐步开放中，仅有部分用户可使用，但平台之间打破壁垒的趋势可见一斑。

业内人士指出，在消费复苏、经济复苏的大背景下，无论电商平台还是品牌商家都有不小的经营压力，抱团取暖、合大于竞成为新选择和新趋势。