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• 来源/品牌官
• 作者/品牌官

引言：近日以往土气的冲锋衣竟然卖爆了！在抖音，冲锋衣仅上半年就卖了11个亿。骆驼牌冲锋衣尤为火爆，在今年上半年，卖了将近8亿。在我的印象中冲锋衣不是用来防风、防雨、极端天气保暖保命的户外装备吗？怎么卖爆了呢？难道最近大家都热衷于户外运动了吗？

你有你没有发现，最近在抖音关于登山、草原、西藏旅行相关视频都流行穿冲锋衣。不仅很应景，而且还显得专业高端时尚上档次。

有的抖音视频，让冲锋衣摇身一变，变成了男人的医美。视频中，一位头发不多，颜值不高，甚至有点点老气的男人。

穿上冲锋衣，戴上口罩，配上一副半黑框眼镜，加上微分碎盖头，摇身一变竟然变成了一个大帅哥。我都怀疑换装前后到底是不是同一个人，差点以为换人了。前后对比相当强烈！网友直呼“瞬间从那个男的，变成了帅哥”。

不仅如此如今还流行起了冲锋衣穿搭，网红、博主、旅游大咖都爱穿。有网友说“冲锋衣是任何人都可以上身且谁穿谁帅的服装”，搞得我都想去买一件，耍耍帅。

01、冲锋衣竟然也有流行起来的机会，过去还被人嘲笑土气呢。

过去说起冲锋衣，可以说是和时尚毫不沾边，在很多人眼里冲锋衣处于时尚鄙视链的最底层。我们最为深刻的印象莫过于中年大妈大爷的标配，或者是外卖快递小哥的同款。

除此之外，还能想到冲锋衣是用来防风、防雨雪、极端天气保暖、保命的户外装备。

说到这里90％的人根本不知道冲锋衣的用途和三层搭配 ，甚至以为是羽绒服的平替，由于专业冲锋衣的价格昂贵，还被很多人嘲笑买冲锋衣是“智商税 ”。其实冲锋衣还真的不是智商税，给大家科普一下专业冲锋衣的真正用途。

一件性能优良的冲锋衣不仅可以帮助我们应对不同海拔高度、环境、温度和气候，还可以起到耐寒、耐磨、预防风雪的作用。在自然环境中，我们的身体只能在36.1—37.5摄氏度的安全体温范围内维持正常运作，超出这个范围，身体器官就会受影响。

图源：大鹏鹏整理

而在户外运动中，我们可能会长时间运动产生汗水，或者处于静止状态下受到温差效应的影响，一件强大耐候能力的冲锋衣就能很好地保护我们的身体。

如果我们穿的是其他衣服，在极端天气条件下很容易造成身体失温，甚至危及生命。所以，冲锋衣并不是所谓的智商税，而是户外保命的必备之物。

02、冲锋衣最初是怎么火起来的？究竟是被谁带火的？

冲锋衣的火爆，不得不提起始祖鸟了。说到这里不由的想起了始祖鸟一个很有意思的梗，就是 “中年三宝’，男版的：钓鱼、茅台、始祖鸟。还有个女版的：LuLuLemon、拉夫劳伦、始祖鸟。都逃不掉“始祖鸟”，这真的是信仰？

曾经，冲锋是退休大爷大妈们、外卖小哥的标配，很常见。和时尚潮流可以说是一点也不沾边，但是这两年吹起了一股户外的怪风，冲锋衣一下子从土气逆袭成为时尚单品。

不仅如此，始祖鸟冲锋衣还卖出了天价，一件基础款硬核官方价格高达4500，甚至较火的颜色，溢价到8、9千，甚至有代购把爆款冲锋衣炒到1.8万元的天价。网友纷纷吐槽，这是什么始祖鸟，分明是富人鸟。

图源：始祖鸟天猫旗舰店

也许你对于冲锋衣始祖鸟的火爆还是觉得有点不可思议，但是把时间线拉回到几年前，这个疑惑便会迎刃而解。

2019年，安踏集团以300多亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。那时候始祖鸟虽然在户外圈已经是非常有名，天猫国际上，劵后10249元的冲锋衣被各大代购抢着卖，但是只是在户外圈很出圈，它的市场范围还是比较垂直的，并没有进入到日常或者是时尚潮流的市场。

图源：亚玛芬体育旗下的始祖鸟品牌

2020年，在巴黎时装周上，LV秋冬系列的大秀结束后， LV男装艺术总监，也是OFF-WHITE的创始人已故的设计师Virgil Abloh出场谢幕，而它身上的服装并不是LV或者是OFF-WHITE，而是一件始祖鸟的当家系列ALPHA SV冲锋衣，售价799美元。

很快，他身上的冲锋衣成为了媒体的焦点。而接下来的off-white的秀场上，off-white和始祖鸟完成了一次打破常规的联名，户外服装与礼服跨界融合，吸足了人们的眼球，引爆了始祖鸟这个品牌。

2023年年初，一名叫做Jason Allred的美国摄影师，用599美元买了一件始祖鸟的冲锋衣，为了测试冲锋衣的防水性能，拍了一些穿着冲锋衣沐浴的鬼畜视频，把这些鬼畜视频上传到TikTok后，得到了病毒式的传播，播放量高达300万。

很快TikTok上就出现了一大批模仿者，越传越广，让始祖鸟的冲锋衣更为火爆。随后在国内社交媒体上也越来越多的时尚达人穿起了冲锋衣，引爆了国内冲锋衣市场。这时候始祖鸟已经不是户外界单一垂直市场了，始祖鸟出圈了，成为了一股新潮流。

与此同时，国内服装行业看到始祖鸟的吸金能力，越来越多的企业加入冲锋衣大军，国内兴起了冲锋衣运动新浪潮。

据悉，现在国内的冲锋衣生产和销售企业已经超过8000家了，而且抖音冲锋衣在2022年的销售额更是同比大涨了382.31%，全年卖了20个亿，较2021年翻了近五倍。

图源：国际名模刘雯代言始祖鸟

更让人惊讶的是，这股势头在2023年丝毫没有放缓，今年1至7月，抖音冲锋衣仅上半年就卖了11个亿，抖音冲锋衣的销售额同比大涨了336.57%！这样的数据让人不禁感叹，冲锋衣的市场真是太火爆了！

03、如今冲锋衣疯狂内卷，兼具科技感和时尚感

正所谓林子大了什么鸟都有了，随着冲锋衣的火爆，冲锋衣大军竞争也越来越激烈，出现了疯狂内卷的状态。

曾经的冲锋衣做到防水防风的性能已经足够了，在野外已经能很好的发挥作用了。冲锋衣之所以买的贵，其实也是有他的道理的。

拿始祖鸟举例，始祖鸟和北面的冲锋衣面料和工艺来看，防风防水的要求需要各种科技狠活和堆料，这需要企业在研发和生产方面下足功夫。

据说始祖鸟冲锋衣的面料大部分采用GORE-TEX面料，安踏旗下的始祖鸟冲锋衣系列要经过107道工序，防风还能排湿，而北面也在自研DryVent科技面料。

但是在疯狂内卷的市场中，仅仅是做到防水和防风还远远不够，市场上卷出了多功能的冲锋衣。

有些品牌甚至添加了石墨烯等新材料，以保证保暖效果。

为了体现多功能性，不少品牌还加入了智能控温、仿生鲨鱼皮、陶瓷内胆、荧光等元素。而防水方面，一些品牌采用了仿荷叶拒水科技，让衣服表面像荷叶一样不沾水。

图源：抖音@戒酒的羊

在户外运动中，一件冲锋衣可以充当行走的暖身宝、雨衣、防护衣，功能如此多元化，足以配得上高价？

除此之外，冲锋衣从外观设计上也变得越来越有时尚感，曾经的土气感完全消失。在模特身上的冲锋衣充满了酷帅、高级、时尚。

04、仅上半年就卖了11个亿？撞上了风口，猪也能飞起来

抖音冲锋衣上半年就卖了11个亿，国内“内卷之王“骆驼牌冲锋衣就占了八个亿。为什么国内冲锋衣卖的如此火爆。

图源：始祖鸟各系列价格

首先，是疫情开放后旅游带来的风口，根据文化和旅游部发布的最新数据，2023年上半年国内旅游总人次和国内旅游收入分别恢复至2019年同期的77%和83%。旅游市场热度持续攀升，反映出强大的旅游内需活力，疫情压抑了三年的旅游热在2023年得到了爆发性释放。

冲锋衣恰好是户外旅游登山、攀岩、徒步的必备装备，需求量会随着旅游活力的增加而增加。

其次，是抖音、快手、小红书等直播间的过度营销。冲锋衣是用来其实是用来抵御户外恶劣天气的，但是很多品牌过分营销，夸大冲锋衣的功能，冲锋衣可以防水但是并不能够完全抵御极端天气下的暴风暴雪，很多人暴雨天拿冲锋衣当雨衣，结果还是变成了落汤鸡。

部分商家甚至还夸大了冲锋衣的保暖功能，甚至还想抢占羽绒服的市场。尽管冲锋衣可以保暖，但是遇到极寒天气，远没有一件羽绒服能抗寒。

因此如果你不是去海拔4、5千的地方，根本就没有必要买过于高价的冲锋衣。

而且高价的硬核冲锋衣由于质地坚硬根本，透气性也不好根本没必要在日常穿，根本没有普通衣服舒服。

过分营销把市场扩到了雨衣和日常单品，销量也就更加火爆了。

图源：始祖鸟Alpha SV"连衣冲锋裙"

还有，还记得前面提到的“中年三宝“吗，钓鱼、茅台、始祖鸟。三宝中的钓鱼装备也火了。中年男人的爱好，让不少渔具店又起死回生，冲锋衣也是钓鱼老装备之一呢。

最后，冲锋衣与时尚挂钩可谓是王炸，冲锋衣一旦与美挂钩就不得了了，销量就不止翻一翻了。例如，骆驼品牌的冲锋衣荣获德国慕尼黑ISPO全球设计大奖，并频繁出现在时装秀场上。

特别是在秋季，无论是在城市漫步还是露营，冲锋衣都成为了标志性的单品。许多网红摆拍穿着冲锋衣，注重的是拍摄效果，因此被誉为“时尚圈的新顶流”。

图源：小红书网友分享

05、冲锋衣在市场上鱼龙混杂，天价和低价并存

冲锋衣市场越来越大，必然会带来鱼龙混杂的现象，质量就会得不到保证。曾经就有一张冲锋衣的鄙视链，如今不知名品牌质量不过关的冲锋衣连鄙视链都算不上。

像始祖鸟这样的品牌就贵得离谱，而其他不知名品牌的则相当低价，有些甚至都不能称为冲锋衣。

据某地消费者协会发布的冲锋衣比较试验结果显示，50件样品中，近四成样品的功能性名不副实。其中，共有37件产品在其产品页面上标注了冲锋衣名称，22件明示执行冲锋衣标准的样品，仅有11件明示具有功能性。

这意味着许多产品以冲锋衣的名义高价销售，却缺乏冲锋衣的功能，材质和工艺也大打折扣，从而使冲锋衣成为了暴利生意。可以说，这些产品只是披着冲锋衣的外套而已。

大家记住一句话“潮流易逝，风格永存”。劝大家不要盲目跟风，理性消费。真正的冲锋衣是功能性服装，是户外运动用品，并不适合普通人日常使用。

如果不是户外爱好者，刚需，就没必要跟风买，不然就是压箱底。时尚潮流更新换代非常快的，下一年火爆又落归谁家呢？冲锋衣这个风潮，不要盲目从众，保护好自己的钱袋子，切记落入消费圈套。

对于炒到上千上万元的天价冲锋衣，你怎么看？欢迎在评论区留下你的看法。

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