《百姓看联播》的屏前幕后丨“词典”也能跟你聊聊天

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在《百姓看联播》中，我的板块叫《守一词典》。板块定位为翻译、解释河北新闻联播中提到的普通观众不明白的新名词、新说法，以短视频的形式，1-2分钟，把一个词聊明白。

其实新闻语言是力求精准凝练的，但是传统新闻中大量使用新闻语言会造成一个痛点，就是增加了用户的理解成本。比如“专精特新”，每一个字里面都有内涵意义，结合在一起又是一项政策。在新闻中还有很多词汇，可能是一项指标，可能是一个比喻，我们在新闻中经常看到，但又不知道它有什么意义。比如“工业用电量”能代表什么？“海恩法则”说的是什么？

这个板块的核心，就是新闻语言到百姓语言之间的内涵翻译与外延解读。于是我自己需要先把新闻语言中的词儿理解清楚，然后转换成通俗的语言，说重点、讲俗话、打比方、举例子，让用户能听得懂。比如，说到“双盲”评审，我就说，评标就像高考阅卷，你不知道你的卷子是哪个老师打的分，打分的老师也不知道他评的是谁的卷子，主打的就是一个公平。

而且我还需要让用户愿意听、爱听。那我一开始在想，我愿意看什么样的内容？站在用户思维去考虑，首先我得接受这个人，然后才能接受他讲的内容。他可能就是我们身边的一个普通人，他可能像和朋友们聊天一样，是一个平视的姿态，也刚知道一件新鲜事，脑洞还有点大。区别于一些传统媒体的俯视报道视角，我甚至采用一种让用户俯视我的视角，这样才能跟用户拉近距离，摒弃“说教感”，而是“我其实跟你们一样”，用户才愿意听我说话。比如“上门经济”，如果我是一个刚知道这个流行词儿的用户，我第一时间想到的也应该是，我也想试试上门做饭上门遛狗上门收纳，这也太方便了。或者，我手里有没有一门手艺可以去上门给人家做做服务赚点外快啊。

在很多对标账号里面我提取出来了我可以学习发散利用的语言风格，我希望形成的是一种正经内容和不正经风格碰撞出来的反差感、诙谐感，提高用户接受度。在此期间我也养成了分析对标账号成功因素的习惯，从原本的抖音深度用户视角转变成了创作者视角。

跟语言风格相匹配的就是视觉、制作。视觉上我希望是精致、文气，这样跟干货分享、知识分享的内容比较契合。制作上，轻、快为基本风格，最新的各种玩法什么好玩玩什么，表情特效、插入表情包或者影视片段、带个小道具、混剪。比如在“揭榜挂帅”那期，我就把我的脸抠出来放在武侠剧片段里，制作的过程本身就很好玩。

总之就是，营造一个轻松有趣氛围里的干货知识分享，把硬内容软化、严肃内容生活化。其实新闻中的那些晦涩难懂的词也与我们每一个人的生活息息相关。