演唱会九问⑧：新商机、新舞台、新体验，今年有什么新玩法？

9月22日，文化和旅游部举办2023年第三季度例行新闻发布会，介绍中秋国庆假期旅游产品和服务的供给情况，以及文化和旅游产业促进消费、拉动经济的有关情况。据统计，今年1月至8月，全国共举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场，观众人次突破1000万，超过疫情前水平。 今年演唱会市场从复苏到空前火热，相关话题频上热搜，而新商机、新舞台、新体验感、新玩法亦应运而生。

1 新财富密码：

一场多赢的商业盛宴

随着演唱会需求爆发，演唱会已经不止于舞台，对歌迷而言是一场“特种兵之旅”，对城市而言是一次带动经济的机会，对品牌商家而言是巨大商机。网上掀起跟着演唱会走的旅游，来自广州的陈女士在西安看演唱会，不到两天的时间还看了相声表演，拍了汉服写真，品尝当地面食。

各地文旅局积极出招，为游客打造便利丰富的旅程，推动演唱会和旅游深度融合。5月27日、28日两天，任贤齐演唱会在辽宁体育馆举办，沈阳桃仙国际机场、沈阳站、沈阳北站都设立游客驿站，有志愿者接待歌迷，免费赠送沈阳本地特产、城市地图等礼物。来沈阳看其他演唱会、球赛等大型活动的游客在交通枢纽都能看到“一场两站”游客驿站。河南省印发《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》，推出贴息、促销 、办展会、推美食等八项举措，通过历史、景点、美食、文化等赋能文旅消费。海南省发布关于《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》，提到丰富文体会展消费市场新业态，支持各市县充分利用各类场馆发展体育商贸、会展、文化演艺等多元业态，充分发挥会展活动带动离岛免税、餐饮消费的积极作用。7月，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站，实现旅游收入9.76亿元，这数据比海口端午小长假三天旅游总收入3.24亿元，翻了3倍。

周杰伦海口演唱会。

演唱会场馆周边充满商机。TFBOYS十周年演唱会外，有网友摆摊卖三位成员不同应援色包装的柠檬茶，并印有“共赴十年之约”logo，精准把握粉丝的心理。在武汉五月天演唱会、天津张韶涵演唱会、南京汪苏泷演唱会等地，某知名火锅品牌为看完演唱会的游客提供一站到达火锅店的服务。餐饮店员工把大巴开到了演唱会门口，在场外举起指示牌，拿起喇叭，充当“显眼包”招揽消费者用餐。

2 新体验：

线上演唱会玩法多

疫情三年时间，线上演唱会涌现，给了歌迷看偶像最新舞台的机会。随着今年线下演唱会市场复苏，线上演唱会热度不减，反而和线下形成互补。“一票难求”抢票难的情况下，线上演唱会对抢不到票的歌迷、异地的歌迷是一种抹去遗憾的方式。

TFBOYS“十年之约”演唱会直播预约数破200万，同时在线观看人数破168万，总互动量超1亿，创下2023年线上演出纪录。优酷拿到了TFBOYS这场演唱会独家视频直播权，推出了两种价位的线上票——39元的主舞台和99元的全机位票。按在线观看最低票价39元，同时在线人数168万计算，保守估计优酷进账至少6552万元，还未统计品牌植入等收入。优酷动用了500多名工作人员，采用了最高直播规格，测试了20次，保证万无一失。

8月12日19:30抖音全程直播鹿晗“πDAY”三巡演唱会收官场武汉站，线上门票价格9.9元。在线观众能体验沉浸式应援，直播期间不仅能亮起灯牌，弹幕可以根据现场歌曲变动，在《夜行记》舞台时弹幕刷出一片蓝海，《超级冠军》出现“黄金鹿海”。根据抖音发布的数据，鹿晗这场演唱会在线观看人次达1.42亿，同时在线最高人数44.5万，直播总互动数5037万。

鹿晗演唱会收官场武汉站进行了线上直播。

今年5月底，五月天在北京鸟巢国家体育场连开6场演唱会，开启内地巡演之旅。本次五月天演唱会新款应援棒增加了“云端功能”，专门为线上看演唱会的粉丝设计。粉丝下载官方APP“相信音乐”，打开手机蓝牙连接应援棒，看演唱会直播或录像时，应援棒会收到和现场同步的指令转换灯光，实现 “沉浸式看演唱会”。虽然增加了新功能，五月天演唱会应援棒售价140元，是旧款价格的三倍，应援棒售价冲上热搜。对此网上出现了不同观点，一种声音指责在“割韭菜”，另一种声音觉得这是非强迫行为，自愿购买。多个平台显示，五月天最新应援棒销售总额已经突破700万元。央视网采访到义乌一位荧光棒商家，他表示类似可以接受控制的电子荧光棒，出厂价大概在30-50元，便宜点的10多元也有。当下，应援棒不单单是发光物，而是演变成一种可以珍藏的周边。国内外的偶像几乎都推出官方应援棒，BLACKPINK、EXO的应援棒售价大概两百多元。

3 新科技：

赋予舞台更多可能性

科技的应用和创新也在改变着演唱会的呈现方式，例如虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术、3D全息投影技术、智能音响、无人机灯光、新型材料和科技如LED灯带、透明屏幕等，为舞台提供了更多的可能性。

8月12日，张艺兴2023“大航海3 · 无远弗届”北京站舞台使用了巨型裸眼3D，舞台被设计成了悬浮款式，3层垂直，可分层悬浮，搭配上裸眼3D效果，让整个演唱会看起来像一场奇妙悬浮之旅。

张艺兴北京站演唱会舞台。

华晨宇将成为在鸟巢首开四面台个人演唱会的第一人，奥运团队为其舞美保驾护航。8月初，华晨宇“火星演唱会北京站”鸟巢四面台设计图手稿曝光，四面台视效通透全场无遮挡，上一次在鸟巢采用四面台设计要追溯到2011年“滚石30”群星演唱会。8月26日，华晨宇工作室放出一组全新的鸟巢四面台舞美概念图，一幅幅多维立体的“火星切面”将被搬到舞台上，变换的八扇“情绪之门”代表着“喜、怒、哀、乐”四种情绪的双面性。今年6月，华晨宇火星演唱会·长沙站全球首用镜面折射舞台材质，华晨宇和现场粉丝透露：“大家都说火星演唱会的舞美很厉害，那是奥运团队设计的舞美，那个舞美设计出来很贵，可以说中国历史上没有人的个人舞美能比我们的演唱会更贵了”。舞台能根据晴天、阴天呈现不同的科幻效果。

华晨宇工作室发布的鸟巢四面台舞美概念图。

2023年张杰未·LIVE—「曜·北斗」演唱会用裸眼3D等技术打造全新升级的舞美，更有声名远扬的1.2亿音响设备。为了打造最好的“LIVE”体验，张杰与团队在音响方面采用了来自德国的d&b audiotechnik专业扩声系统。话筒则采用了森海塞尔9000系列定制款。许多 “山顶位”的粉丝，甚至场外的粉丝能清晰听到张杰歌声，因为设计团队特意在中场部署了4组在国内演唱会比较少用的延迟塔，能让声音在宽广的场地有更好的声场覆盖。

8月26日，张杰第三次登上鸟巢舞台，开启第85场个唱，他发博表示：“又加了十‘组’顶级音响，记录再创”。据悉，张杰这次巡演幕后制作阵容精益求精，导演是负责过众多一线艺人演唱会的李予萌，北京奥运会开幕式的音响总工程师金少刚把控现场，舞台由业内知名舞美设计师李洪波操刀。

张杰鸟巢演唱会。

小小应援棒暗藏玄机。周杰伦、李宇春、张杰、张艺兴等人的演唱会采用统一的中控荧光应援棒，中控应援棒成了舞美的一部分，能和主舞台互动，让现场氛围达到极致。中控应援棒能接受中央控制台的信号，通过蓝牙技术和手机应用，用手机控制荧光棒的状态。为了现场效果，大多演唱会禁止粉丝自带发光物进场。除了官方会出售应援棒，有的歌手演唱会提供免费的荧光棒，完场再回收。

4 新仪式感：

创意无瓶颈的“仪式感”

“仪式感”逐渐成为一件看演唱会重要的事情。今年5月份举行的王源“客厅狂欢”巡演，不少粉丝穿着婚纱、带着头纱前往现场，成了演唱会上一道特别的风景线，引发了网友关注。微博上相关投票显示，大部分人认为爱穿什么是自由，不对他人造成影响就好，其次是觉得很浪漫，还有另外一些网友觉得穿婚纱夸张了。 除了穿婚纱，有粉丝穿青蛙服现身演唱会，化身免费的暖场嘉宾，粉丝的创意没有瓶颈。“仪式感”催生了演唱会周边一些提供编发、夜光文身贴、彩绘、手环耳饰等的小摊生意。

“鹿晗2023πDAY演唱会重庆站”歌迷邀请函。

鹿晗演唱会广州站的歌迷邀请函则与食物相关。

不仅有观众自发的演唱会着装，有些主办方也会发布穿搭主题。今年6月“鹿晗2023πDAY演唱会重庆站”向歌迷发出Dress Code邀请——像三江交汇的强烈碰撞，重庆站Dress Code主题就是撞色。演唱会当天，在鹿晗超话里，粉丝纷纷晒出“出发照”，秀出各自的搭配。而8月的广州站，主办方向歌迷发出的Dress Code邀请则是与食物相关，很有巧思。看演唱会，成了一件和偶像一起表达个性的事情，像出席一个满满参与感的派对。

策划统筹：贺蓓

执行统筹：彭思敏 钟欣

本文采写：南都记者 蔡思思

专题编辑：刘芳 郑若琳 彭思敏