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以前的lulu lemon小众还是有点品位的，都是比较爱运动，阳光的乐观女性，但不知道什么时候开始变质，不是人去撑住这个品牌，而是这个品牌去衬托人了？
现在的Lululemon特别爱搞各种集体性的户外运动，本质上跟广场舞的大妈跳舞没有什么区别，露露女孩和广场舞大妈，真的是谁也别嘲笑谁？
集体做瑜伽，集体踩动感单车，露露女孩质疑大妈，理解大妈，成为大妈。
这不，秋冬来了，不只是千元级别的瑜伽裤，连卫衣、卫裤都给你安排上，就看你口袋里还有没有钱了？毕竟这些动辄都是四位数起。
有很多的小资女性会为了品牌的价值去买单，因为他们看中的是背后的人群，露露女孩的就代表，消费的这个标签，一件已超出了1000块钱。
中产的概念是当地城市全款有车有房外，还受过高等教育，收入非常稳定，而且年收入是在30-50万左右。
所以中产女性，有一点闲钱、一点时间匀出来花在运动上，年龄在30岁左右，那这就是Lululemon最终想要的消费女性画像。
而Lululemon 的野心越来越膨胀了！不满足于瑜伽带来的红利，开始把手升到了LU铁还有跑步上。
还有专门盯上女性的韭菜脚，哦，不，专门为女性制造的鞋。在年初的时候没有想到被钩子给告了，那没办法，谁让设计这一个鞋子的人之前是在nike干了20年呢？
鞋子里还要分细节，你要是买了Blissfeel ，不好意思，只能徒步，或者短途跑跑步，你要是买了Chargefeel，不好意思，只能是跳跳操。
你要是想做一些力量型的运动，不好意思，你只能入手Strongfeel 。
2004年，Lululemon的营收才只是4100万美元，到了2022年，已经爆发式增长，增长到62.57亿元美元。
今年，周瑜打黄盖，真假中产女性的一波智商税，速度更是势不可挡！
从2004年到2018年，露露乐蒙的营收从4100万美元增长到了33亿，两年后又增加了11亿，到了2022年财年结算的时候，这个数字就高达62.57亿美元。
2018年的时候还没被吹到天上，财年30来亿美元而已，不到四年就翻倍！
今年上半年更生猛，单看露露乐蒙在中国的市场营收，第一季度收入高达5.27亿美元，约合38亿人民币；第二季度是2.77亿美元，约合20亿人民币。
中国市场的收入增加了61%，中产女性消费力惊人，占了露露乐蒙公司总收入12%。
让露露乐蒙调转搞头，本来是北美市场还有英国市场要花点心思，现在被国内的中产女性惊到了，硬是把一个北美的户外品牌买成了奢侈品。
你能拿下一条瑜伽裤，一件运动内衣，但你可知道，跟着你一起成长的Lululemon跟你同样有“攀比”心，它的客户群体已经接近饱和，要往上面“捞水鱼”了。
Lululemon CEO Calvin McDonald 表示，未来Lululemon还要向喜欢打高尔夫、网球的时髦中产敞开自己的口袋，好装钱！
因此也可见，中产这波韭菜割完了，要割小富阶级了。
运动也是有食物链的！有些运动确实是只能“拜金”才可以够着的。
《了不起的麦瑟夫人》之间有个片段，真富太太的运动纯粹就是想要吃多一点点甜品，而部分的伪中产女孩，省吃俭用，拿下一整套lulu lemon又能怎样呢？
想要维持好自己的身材，想要更上一层，和真正有钱有闲的富太太在本质上是有区别的。
中产女性的消费市场也已经引起了体育品牌，世界第二的安踏注意了！
最近安踏则与Lululemon不一样，开始内卷瑜伽裤了，安踏不是在收购的路上就是在收购的路上。
Lululemon地位恐不稳，安踏来了，计划收购玛伊娅，而玛伊娅旗下有个MAIA ACTIVE，也是做瑜伽裤的，应该有很多网友对这个新兴的牌子也是很熟悉的。
MAIA ACTIVE的一条瑜伽裤标价在300-700元，Lululemon的瑜伽裤则在千元价位。
买不起Lululemon瑜伽裤，所有的女孩们，现在就有300-700元价位的瑜伽裤，相当于，一条Lululemon瑜伽裤的钱，可以买两三条MAIA ACTIVE。
但说真的，MAIA ACTIVE一条300-700元的瑜伽裤也不便宜！
市面上的瑜伽裤，材质要么是聚酯纤维，要么是涤纶或者氨纶或者其他塑料纤维做的。
不可能是天丝、桑蚕丝、棉花、羊毛吧？这些材质在衣物的面料里，是看重配料表的人优先选择的。
是的，面料也是有金字塔的，那些你估不出价格的，很多都是羊毛，比如扎克伯格常穿的一件灰色T，谁看的出是羊毛造？价值也要3200元一件呢？
不要看不起安踏，这几年火的潮牌，可以让人靠衣“装”，安踏的营销是YYDS的。
真的假的？我不信。
鸟中贵族Arc’teryx（始祖鸟）也是安踏的，FILA（斐乐）也是安踏的，丑鞋Salomon（萨洛蒙）也是安踏的，Descente（迪桑特）也是安踏的，Kolon Sport(可隆)也是安踏的。
瞧不起是吧？但是，真就是吃不到葡萄就说葡萄酸大把人在，而且很多人是把无知当认知，认知出现了短路，觉得安踏不行，始祖鸟就很行！
这些被炒到贵了不止几百块的本来是国外的户外牌子，今年给安踏营销起来了，带来一笔非常客观的收入，达到了154.8亿元，占了安踏总营收的52.2%。
现在安踏又想和Lululemon抢中产女性？但该说不说，能不能熬到最后，最后还得是由消费者来决定。
轻奢品牌都盯上了中产女性，这个不上不下的群体，很多都是单身优质女性，对于1000元的东西，完全不看价格。
但也有一波伪中产女性，只是为了挤进这个圈子。于是，咬咬牙也进了这些牌子的“腰精裤”，在牌子上体验优越感。
为什么都盯上瑜伽裤了呢？安踏是不是太慢了，看全国的瑜伽馆数量来说，安踏这波收购，看来还是有点搞头的。
从2018年的2021年，在北上广深等一线城市，瑜伽馆的数量就有6000多家了，而瑜伽行业这块大蛋糕，今年的规模有望超500亿。
蛋糕这么大，Lululemon占了中高端市场，那还有一部分下沉市场呢？
安踏看上的MAIA ACTIVE也不便宜！但是比Lululemon便宜了好几百。
而且，也算争气，这几年的销量应该是真金白银，就拿2019年来说，销售额已经破亿。
到了2021年，不到两年的时间，销售额突破3亿，年平均增长率是三位数的在跑啊！达到了166%，Lululemon万万也没想到吧！
毕竟安踏自从收购了很多户外大牌外，感觉也是超出了品牌溢价，以前的安踏你爱理不理，现在的安踏你高攀不起。
像极了，一个开劳斯莱斯，一个开宝马，但不好意思，劳斯莱斯是宝马集团的。
特备是最近三四年，奢侈品包包的业绩一落千丈，但也是被中产女性给救起来，因为有时候，户外运动的时候，这个装着瑜伽服的尼龙袋就是一张隐形的“中产名片”？
多么奢侈？用千元级别的尼龙袋装旧衣物及行李。
就是这么一个在法国烂大街的国民包，在国内变成了又一个廉价的奢侈品。
珑骧Longchamp饺子包，廉价的不是品牌，而是它的材质。
是的，你没看错，这个饺子包的材质是尼龙做成的，而尼龙平时是做什么东西的呢？
像女性穿的丝袜，渔民用的渔网啊，还有降落伞绳等都是尼龙。
珑骧毫不避讳说饺子包有个环保系列，就是用这一些尼龙废旧物进行二次回收，再经过某些海克斯高科技加工而成新的饺子包。
然后这个饺子包卖到多少钱呢？一个1200元。
就问这个价格，到底是要买这个牌子，还是真的是为买这个包买呢？
要知道在国外，这个包就纯粹是被很多户外旅行的人拿来装行李，拿来装东西，因为是尼龙，所以非常耐造。
但不知道为什么，在国内却被供奉起来，还开始各种颜色、各种收集，各种爱护有加。
还有花很大心思各种DIY，生怕有一点和别人撞款，但这就是在国外，人家随地放的包。
饺子包是珑骧这个牌子的入门级别的包而已，其他的包，至少工艺上材质上值得那个价格，如果加上品牌的溢价。
珑骧靠着这个饺子包，这几年打了一场翻身仗，甚至惊动了品牌的第三代继承人，他也来看看，国内到底是怎样的一波女性消费者，凭借一己之力，把这个老品牌一夜翻身了。
但这个饺子包这两年被炒火起来，说真的，饺子包不要以为真的耐造，那四个角是最容易破的，用过的都知道。
珑骧市值不多，才十亿！但是硬是被国内的中产女性买到了，销售额是市值的3倍。
2022年的时候，珑骧销售额达到了30亿的地步，这业绩简直就是奇迹中的战斗机。
其他奢侈品看了，羡慕嫉妒恨，想想以前的饺子包，卖个500块钱都要考虑一下，经常是打折了又打折。
没想到，感谢一波伪中产女性，把尼龙包当成了奢侈包，使得饺子包的地位可以媲美爱马仕了，还洗了下脑，说女人一定要有两只包，一只是爱马仕，另外一只就是珑骧包。
真正爱运动的人，不在乎运动的裤子是什么品牌，只要裤子舒适就好，真正爱运动的，也不会运动十分钟，拍照两小时，修图一小时，发朋友圈，就为了晒个logo。
真正把饺子包装东西的人也不会花很多心思，压根也没把它当奢侈品，就是装东西。
你买了Lululemon的衣服裤子帽子内衣了吗？你买了饺子包了吗？如果你是他们的忠实消费者，请嘴下留情。如果你不是，欢迎留下你的看法，留言评论。
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页面更新：2024-01-31
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