iPhone的下坡路，越走越顺

在1995年，乔布斯在一次采访中，对于产品创新力发布了他的看法。

“百事可乐公司，他们最多每十年改变一次产品，新产品无非就是换个新瓶子。那么在百事可乐公司最优发言权的是谁？是营销部门的人……而那些产品部门的人就会被逐渐边缘化，接着公司就会忘记打造优质产品的意义。”

乔布斯敏锐地觉察到，如果处于垄断地位的科技公司因为营销人员掌握了话语权，将不再注重产品研发而衰败。

苹果教父的这番言论，准确预言到如今的苹果公司，已经从“规则的制定人”转变为“谨慎的守擂人”。不但iPhone从X开始便再无创新，就连10年以来唯一发布的大单品Apple Vision Pro，连量产发售都是个问号。

曾经那个最具创造力、直接性影响了世界科技进展的苹果公司，逐渐被打上平庸、普通、毫无进步的标签。

苹果和安卓是智能手机领域的两大巨头，它们之间的竞争和比较一直备受关注。在过去的几年里，苹果公司一直在模仿安卓系统的某些特点，例如开放式操作系统、多样化的应用商店和出色的功能特点等。尽管苹果公司一直保持着领先地位，但它也意识到了安卓系统的优势，并在逐渐迎合消费者的需求。

苹果公司的优势在于其独特的操作系统和卓越的设计理念，这两个因素也是苹果公司成功的关键。然而，苹果公司的不足之处在于其高昂的价格和相对封闭的系统，这些因素限制了苹果公司的市场份额和发展空间。相比之下，安卓系统的优势在于其开放性和多样性，这使得安卓系统拥有更多的应用商店和更广阔的市场份额。

苹果凭借着自研A系列芯片和iOS系统的独特优势，在智能手机市场呼风唤雨，一度攫取了手机行业超过85%的利润！但是华为凭借自己多年的通信技术积累以及自研海思芯片的优势，借助Mate系列和P系列强势上探，对苹果造成了极大的生存威胁。

2019年，华为巅峰时期曾占据了国内56%的市场份额，而彼时的苹果销量持续低迷，不得不向上游富士康砍单三成以度过危机。但是随着美国制裁的到来，芯片、5G、屏幕、内存等一系列涉美技术元器件全部被断供，甚至连一直保持中立开放的SD协会和蓝牙联盟，也将华为踢出局！

失去华为这个最大威胁后，苹果的市场份额一路高歌猛进，直到2023年第一季度，苹果在国内市场从低谷时期的8%的市场份额一路高歌猛进至20%，拿下了国内销量冠军！

苹果公司一直在模仿安卓系统的功能特点，例如通知中心、自定义主题、文件管理等。这些功能在安卓系统中非常受欢迎，但苹果公司直到最近才逐渐引入了类似的功能。其次是设计上。苹果公司一直在追求极致的设计美学，但近年来，它的设计风格却越来越像安卓系统。例如，苹果公司的手机越来越倾向于使用全面屏、取消耳机孔等设计，这些设计在安卓手机上已经非常普遍。最后是营销上。苹果公司也在模仿安卓的营销策略，例如通过与电信运营商合作、推出合约机等方式来扩大市场份额。

对于苹果模仿安卓的现象，这是苹果公司应对市场竞争的一种策略。在面对安卓系统巨大市场份额的情况下，苹果公司需要迎合消费者的需求，以保持其市场地位。其次，我认为这是苹果公司文化的一种体现。苹果公司的文化一直注重创新和用户体验，而模仿安卓系统的某些特点也是一种创新和优化的方式。此外，从消费者需求角度来看，消费者更希望拥有更多选择和更实惠的价格，因此安卓系统的开放性和多样性更容易满足消费者的需求。

貌似这两年iPhone每次手机出问题之后，总会以环保的名义开脱，比如iPhone 12系列首次不再赠送充电器，苹果公司说这是为了环保；苹果13系列没有了外封膜，苹果公司说只是为了环保；如今iPhone 15系列没什么升级，苹果公司仍然说只是为了环保，好像环保两个字是万能的，只要和环保扯上关系，就能够解决所有的问题。

近两年就会发现苹果的创新能力明显不足，主要有三个方面的原因。第一个方面就是智能手机的逐渐成熟，可发展的方向也越来越少。还记得最后一个大的改变，是一加7 Pro的高刷，可是已经过了好多年了。苹果虽然一直没有跟进高刷，知道iPhone 13系列的发布，iPhone也在高刷的强势攻击下妥协了，苹果手机也开始上了自适应刷新率。但是除了这个之后，苹果公司的发展和国产手机一样，都是在现有的功能上进行加强，并没有起到任何实质性的创新。

苹果的赚钱能力是Top1级别的，几乎没有任何对手，但iPhone15系列发布后，苹果的“内忧外患”也暴露出来了。

首先，关于“内忧”，主要体现在苹果没有创新力方面，正因为没有任何亮点，iPhone15系列的口碑并不好，再加上品控“暴雷”，被爆出摄像头有灰尘、掉漆、烧屏、发热严重等问题后，消费者也对iPhone15系列失望了，没人愿意花1万多买一部“火龙果”吧？甚至还掉漆、有灰尘等等毛病。

其次，关于“外患”，说实话，在中国高端旗舰机市场，除了华为，苹果几乎没有对手。在华为被美制裁的过去三年多时间里，苹果的日子过得相当舒服且惬意，没有任何压力，正因为如此，苹果则选择了“挤牙膏”的升级方式，彻底“摆烂”了，反正也不愁卖。

但没想到的是，今年的情况并不同，在iPhone15系列发布前，突然“杀”出了个华为Mate60系列，无论热度、配置、口碑还是价格，华为Mate60系列都遥遥领先，令iPhone15系列也暗淡了。

正所谓“没有对比就没有伤害”，可以说，iPhone15系列的口碑比iPhone14系列还要差。而在iPhone“最差”的状态下，却遇到了“最强”的华为手机，华为Mate60 Pro系列搭载了自研麒麟9000S芯片，并且还配备了昆仑玻璃和全新玄武架构，能够支持卫星通话和星闪等，iPhone15系列完全被比下去了，没有任何优势！

自从iPhone15系列发布后，苹果公司市值不升反跌，市值跌破3万亿，平庸、普通、毫无创新，成为了iPhone15系列的标签，面对华为的冲击，苹果的路又在哪里？