苹果跌下神坛？iPhone 15系列成本向上，销量向下

10月17日，“iPhone 15 Pro被爆成本523美元”词条冲上微博热搜。

南都湾财社记者了解到，有外媒与从事智能手机拆解调查的日本Fomalhaut Techno Solutions（东京千代田区）合作，对iPhone 15、15 Plus、15 Pro和15 Pro Max这4款机型进行了拆解，其中均选取内存最少的机型为对象，并分析了零部件成本。

据调查结果显示，这四种机型零部件成本依次为423美元、442美元、523美元和558美元，较之上一代同机型均有一定程度增加。其中，iPhone 15 Pro Max成为苹果公司史上成本最高昂的手机。

全系列成本均提升，iPhone 15零部件成本增加最多

从拆解报告具体内容来看，iPhone 15 Pro Max零部件成本约为558美元，相较于iPhone 14 Pro Max高出 12%，成本率（零部件成本除以直销价格为成本率）则为47%，比14 Pro Max上升了1个百分点。

具体来看，15 Pro Max显示屏在与现有机型相比变化不大的情况下，其屏幕成本比前代高出10%；长焦镜头成本增至30美元，达到14 Pro Max的3.8倍，据介绍，这是由于镜头采用了在保持小型的同时增加焦距的结构，因此费用有所增加；

钛合金材料边框成本则达到50美元，比传统的不锈钢造要高出43%；A17 Pro芯片的成本为130美元，比A16芯片增加了27%。据了解，这是因为苹果方面将自主设计芯片的生产委托给台积电（TSMC），而形成细微电路所需的极紫外（EUV）光刻设备的价格正在上涨，进而导致了芯片成本的上升。

而iPhone 15机型的零部件成本增加最多，作为价格最低的机型，其较之于iPhone 14要高出16%，达到423美元，这可能是受到半导体成本上升等的影响。而在同机型价格保持不变的情况下，其成本率则达到了53%，较之前代上升7%。

此外，iPhone 15 Plus的零部件成本增加了10%，达到442美元；iPhone 15 Pro则增加了8%，达到523美元。成本率分别为49%和52%，与iPhone 14系列同机型相比均上升了4%。

成本大幅提升，销量却遇冷

但是，就中国市场而言，苹果此次成本的大幅提升却并未在销量方面得到正向回报。根据京东平台公开数据显示，目前，iPhone全系列中，iPhone 15机型各颜色销量为20万+件，iPhone 15 Pro Max与15 Pro各颜色销量均为10万+件，iPhone 15 Plus机型各颜色销量为5万+件。

据市场研究公司Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。

有业内人士认为，这或将成为自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的“首次亮相”之一，据了解，此前的情况是Oppo和Vivo等国产手机品牌开始逐渐吸引亚洲范围内的消费者。

同时，还有分析师指出，苹果新款iPhone 15在中国的销售遇冷，反映出消费需求持续疲软以及华为等竞争对手的崛起。

据研究机构DIGITIMES最新报告介绍，因高通胀、需求疲软等因素，预计2023年全球智能手机出货量为10.84亿部，同比减少约6%。

金融服务公司杰富瑞（Jefferies）的分析师Edison Lee等人曾指出，自iPhone 15系列推出以来，其销量同比增长一直为负，但是中国智能手机销量同比则呈现正向增长，其认为这主要得益于以华为、小米和荣耀为首的设备的两位数增长。

而根据Counterpoint预计，中国智能手机厂商今年仅华为Mate 60 Pro就可以售出500万~600万台，且预计到明年可能会升至千万级。杰富瑞的分析师认为，在Mate 60 Pro的意外亮相推动下，华为在中国的整体销量超过了苹果，华为已经超越苹果成为大中华区最畅销的智能手机制造商，并预测这一趋势将延续到2024 年，这表明iPhone明年将“输给”华为。

值得一提的是，中国作为全球最大的智能手机市场，同时也是苹果最大规模的市场之一。在一些行业分析师看来，华为在中国市场日益突出的地位或将削弱苹果在高端市场的主导地位。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 朱可轩