经济学家称酱香拿铁是一种值得鼓励的创新

近日，凤凰卫视、凤凰网联合中国基金报对话清华大学五道口金融学院副院长、金融学讲席教授田轩。

在被问到什么样的创新才是真正的创新，企业在创新时又面临哪些困难，资本市场又该如何为创新企业提供金融力量等问题时，田轩表示，无论是聚焦前沿和新兴技术领域的关键技术突破，还是底层的基础技术、基础工艺的攻关，或是市场需求变化引领下的场景创新和商业新业态、新模式，这些都可以视为是创新。

田轩举例称，近期大火的茅台和瑞幸咖啡的联名“酱香拿铁”，事实上就是商业新业态、新模式的创新产物。

在他看来，这一“现象级”产品的问世，具备几大特点：第一，它洞察了或者说满足了用户没有被满足的潜在需要，有时候这个需要其实用户自己甚至都不知道，“酱香拿铁没有推出之前我们都不知道，闹了半天咖啡里还可以有茅台的口味、酱香的口味。”

第二个特点就是有非常好的用户体验，是一个易获得、易实现、易满足，而且有比较好的舒适愉悦感，因此会产生用户粘性。

第三个特点就是具有强大的传播力，能够激发人们的分享欲望和表达欲望。“因为客观上讲，茅台是中国非常高端的奢侈品，对我们绝大多数老百姓来说，日常生活当中是不会碰到的，但瑞幸咖啡又是比较平民化的这样的一个普及品，这两个绑在一起，就把这种比较高端的茅台和我们广大老百姓距离拉近了，这其实是一个很好的创新。”

田轩补充表示，这种创新尽管和底层技术、底层产品的创新不一样，但恰恰是这种微创新更体现了“烟火气”，非常值得鼓励。（凤凰网 图源：企业官微）