“珍珠热”成为新潮流 线下门店销售火热

成都珍珠销售门店年轻人正在选购

封面新闻记者 马梦飞

近期，“抢珍珠”成为年轻消费者中的新热潮，#珍珠价格暴涨年轻人成购买主力#的话题冲上热搜。曾经作为“妈妈严选”的珍珠如今开始受到年轻人的追捧，与此同时，珍珠的价格也迎来新一轮的增长。

有“中国珍珠之都”之称的浙江诸暨是我国主要珍珠产区，今年以来，当地珍珠的销售日益火爆，价格也翻倍上涨，就这样依然会卖断货。与此同时，珍珠市场的火爆也出现在成都，10月16日，记者来到成都盐市口一家珍珠饰品销售门店，一群年轻人正在选购商品，店员表示，这样热闹的场景在去年并不多见。

对于珍珠价格大涨，财经评论员张雪峰认为，年轻群体的追捧是重要原因之一，这种趋势使得珍珠市场需求增加，而供应端的收缩进一步推高了价格，并且年轻人喜欢传统的珍珠首饰也反映了时尚的回归和审美观念的转变。

珍珠线下门店火热

备受年轻人追捧

临近中午12点，记者来到成都盐市口一家珍珠首饰销售店，此时店内有几位年轻女士正在挑选佩戴珍珠项链，工作人员有的在介绍产品，有的在整理货柜，有的在包装顾客选购好的项链，即便是工作日的上午，店里仍然一片忙碌。在门口左侧，记者还看到堆积着两大箱刚送到的珍珠项链，等待工作人员整理摆放到柜台上。

“今年来买珍珠首饰的顾客确实明显变多了，而且年轻人占大多数。”店员小张热情地对记者说道，该店内的珍珠饰品种类非常多，从海水珍珠到淡水珍珠，从精品单粒到各种大小、价位的项链都有，此外还有珍珠与金、银结合的饰品。

多种大小品质的珍珠项链

“珍珠的价格主要与品相有很大关系，从几百到几千都有，我们店里卖得最好的是1000到2000元这个价位的珍珠项链。”小张表示，这个档次已经是比较好的了。对于为什么年轻消费者会青睐珍珠饰品，小张认为一方面是珍珠的价格相对较低，另外可能与明星效应有关，今年以来，倪妮、高叶等明星，让珍珠饰品成为时尚单品，受到年轻人的追捧。

而谈到价格，小张表示，就该店来说，珍珠产品的价格确实出现了一定增长。

珍珠与白银结合的饰品

年轻消费者小刘在该店买下了一条1500元的珍珠项链，“我是在小红书上看到珍珠项链的搭配非常好看，而且价格也比较亲民，今天专门和闺蜜一起来挑选一条。”小刘说，今天来试戴之后，完全打破了自己对珍珠“中老年饰品”“老气老土”的印象，“以前觉得上了年纪的人才戴珍珠，但现在发现年轻人也能戴出时尚感。”

小红书有许多珍珠话题贴

对于珍珠在年轻人中间走红，有网友评论：“年少不知珍珠香，现在突然觉得珍珠非常有灵气”“小时候觉得珍珠土的我，已经开始喜欢上珍珠饰品了”。

价格为什么大涨？

需求增多产量减少

事实上，今年以来，珍珠备受市场追捧的同时，价格也确实出现了较大增长。

有消息称，在浙江诸暨的山下湖镇，去年1000元的珍珠今年已经涨到1500元。普通的珍珠品种涨幅在30%-50%，最受欢迎的珍珠品种甚至暴涨80%，但在各终端销售门店价格的涨幅有所不同。

据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2022年中国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。其中，珍珠市场实现两位数增长。另一方面，与一路走高的行情相比，珍珠的产量却在下降，浙江省珍珠行业协会的数据显示，2020年全国淡水珍珠产量为100万公斤，2021年下降到80万公斤，2022年约为70万公斤，产量正逐年下降。

成捆的珍珠项链

影响商品价格的最大因素是市场供需，珍珠也不例外，当前国内珍珠养殖规模缩减，是淡水珍珠价格暴涨的主要原因。此外，近年来海水污染、全球变暖等都是原因之一。消费者需求变多，但产量减少，价格自然水涨船高。

值得一提的是，需求增多的背后，也与年轻消费者剧增有着很大关系。曾经作为妈妈辈人群专属的珍珠饰品，已逐渐成为大众流行单品。记者打开社交网络平台，搜索珍珠，几乎都是珍珠首饰的科普帖和分享推荐，在抖音，珍珠相关话题内容甚至达到数十亿次播放。

部分网友评论

“这一现象反映了时尚界的多元化和包容性，以及年轻人对传统与现代的结合和创新的追求。”对于珍珠饰品在年轻人中走红，知名评论家、长江云智库专家解筱文在接受记者采访时表示，时尚潮流是不断变化的，随着时间的推移，人们的审美观念和喜好也会发生改变。年轻人在时尚领域越来越注重个性化和独特性，他们对于传统的首饰材料有新的解读和运用方式，使得传统的珍珠首饰受到年轻人的青睐。

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