苏州：沉浸式体验国风国潮、徒步、骑行、割稻子、看萤火虫……“主题体验游”锁定精准人群

去苏州乐园穿越千年，沉浸式体验国风国潮；大阳山徒步、骑行，感受多巴胺的快乐；美丽田园里割稻子、看萤火虫，尽享大自然的馈赠……随着文旅市场的强势复苏，各种新颖的旅游消费迅速“火出圈”。

如何抓住消费心理，在当今火热的旅游市场中占得一席之地？在苏州城西，依托丰富的自然资源，文旅消费“变”出了不少新花样。记者走访了多个旅游景区发现，精准定位细分市场、锁定消费人群，成为景区吸引游客的制胜“秘诀”。

潮玩乐园——穿越千年感受盛世繁华

“迪士尼太远，去苏州乐园！”曾一度风靡的广告语，如今也不过时。80后苏州“小娘鱼”李娜是苏州乐园的“铁粉”，苏州乐园是她假日出游的首选目的地。“苏州乐园一年里会推出很多主题，大人小孩都很喜欢，所以买了家庭年卡，省钱又方便”，李娜说，听说这次国庆节期间还有“国风潮玩节”，提前购置了亲子汉服打算来一回沉浸式体验。

作为苏州最早出圈的主题乐园，苏州乐园近年来大胆转变原商业经营模式，尝试引入新业态，通过主题式活动，精准锁定“潮玩”群体。“4月初首开‘欢乐寻梦季’灯光节活动，通过灯展与演艺结合搭建沉浸式夜游场景，开启别样‘苏式夜生活’；五一期间，以潮玩音浪敲响游玩狂潮；入夏后，推出‘水陆狂欢季’‘超级啤酒音乐节’‘海岛趣浪季’主题活动，打造狂欢盛宴”，苏州高新旅游产业集团有限公司营销部经理张建婷说，随着季节变换，切换不同主题，既带来了游玩的新鲜感，又增加了客户黏性。截至目前，苏州乐园森林世界接待客流近200万人次，创开园新高。

国庆节期间，苏州乐园重磅推出“国风”主题，从白天到黑夜，国风巡游接连上演，游客可以穿上汉服拍照打卡，穿越千年沉浸式感受盛世繁华。多位百万粉丝的国潮达人现场演绎汉服走秀、中国潮音派对等精彩节目，古风市集、古韵灯会一站式吃喝玩乐。

游客在大阳山景区休闲。浒墅关经开区供图

时尚运动——远离喧嚣享受“森系生活”

“久在樊笼里，复得返自然。”工作日的李伟文是在园区从事风险控制的金融男，在手机和电脑“双屏”中无缝切换。假日里，他是一名抛开“双屏”，享受“森系生活”的徒步一族。

“既能欣赏风景、锻炼体能，还具备一定的社交属性，徒步是一项包容性很大的户外运动”，李伟文说，随着工作压力增大，适当的户外运动是必要的，而大阳山日线徒步恰巧满足了他假日出行、缓解压力的需求。

大阳山森林步道起点为勾吴阁，终点为山神湾路森林公园出口，沿途景点众多，穿越生态系统完整性较好的山体和典型森林等区域。在“勾吴阁”体验一览众山小的畅快淋漓，在满目苍翠中探寻摩崖石刻的印记，一路风景各异，繁花似锦，串起了浒墅关千年的历史文脉。爬完山，在菖蒲茶庄沏一壶白龙茶，还有能唤起儿时回忆的苏式小吃、茶点，尘世的喧嚣已然在身外。

“变”是大阳山近年来打造“全域旅游”最核心的关键词。江苏大阳山文旅集团有限公司副总经理杨澜波说，休闲运动这几年越来越热门，深受都市白领青睐，这恰好符合大阳山的“森系气质”。

为进一步锁定“都市白领”这个目标人群，更加突出主题特色，景区通过自营及招商等多种渠道，丰富吃喝玩乐的产品线，打通山上山下的山体景观资源。依托独特的区位和丰富的旅游资源，景区还与酒店、民宿、茶庄、面馆等消费娱乐场景融合，延伸产业链，提升消费体验。

国庆节期间，景区夜场活动推陈出新，冷焰火表演持续加码，还有中秋国庆双节灯会。

通安水稻收割农事体验。通安镇供图

亲子研学——“田间课堂”体验乡野农趣

秋风送爽，稻穗飘香。近日，一场割稻比赛在通安现代农业园激烈进行，来自苏州高新区通安实验幼儿园的学生和家长，在稻田旁加油、助威，呐喊声响彻田间。

带“熊孩子”去田野撒欢，既可以释放精力，又能亲近大自然、体验农趣。眼下，乡村“遛娃”是不少家长的假日选择。“亲子游已经成为乡村旅游的重要服务人群，为此，我们结合区域特色和地方文化，定位亲子体验，针对不同的季节特色，推出了丰富的主题活动”，通安现代农业园发展有限公司总经理唐雪峰说。

通过生态农业和观光农业有机结合，通安将实境研学课程搬到田间地头，在梨园进行沉浸式主题教育；举办插秧技能竞赛、水稻收割比赛等农事体验活动，传播农耕文化；通过农耕馆的3D内雕标本、裸眼3D悬浮投影技术及农耕农具的展示，打造“田间课堂”进行农业科普。

城中不少亲子家庭已经成为通安“田间课堂”的稳定客户群。国庆节期间，树山还开展萤火夏夜星光展、星空探索研学之旅、红歌快闪活动，吸引全国各地游客走进树山，融入树山民俗、文化、旅游活动，体验姑苏城外的田园生活。据悉，星空探索研学之旅将与酒店商户结合，对外招募15组家庭，老师在室内进行课堂理论教学，随后带队进入树山进行实地学习探索，开启星空天文探索之旅。

苏报融媒记者 顾玲

编辑 赵晨民