世界首富只卖奢侈品！观念消费的爆炸和观念生产的繁荣

路易威登集团的总裁，世界奢侈品的拿破仑，从世界排名第二，于2023年超过马斯克，成为世界财富排名榜第一名。贝尔纳的财产，无论是股票还是营业收入，以及利润都大幅度上升，其个人财产达到1.35万亿人民币，相当于5个马化腾或8个马云的财富量。

贝尔纳是世界奢侈品的领头人，旗下有LV、迪奥、纪梵希等世界顶级品牌，总共囊括了全世界五十多个奢侈品品牌，领域涉及葡萄酒、时装、香水、钟表、精品零售等。

为什么经营奢侈品能够上升为首富，而马斯克为什么会从首富降下来呢？首先，他们从事的都是观念生产为主的产业：奢侈品主要是观念生产，奢侈就是纯粹的观念，而承载奢侈概念的物质部分，无论是LV的包，还是葡萄酒生产，其生产成本都是很低的，不超过产品总价值的10%，甚至更低。但是，奢侈品的价格可能卖到几万、几十万，甚至几百万。奢侈主要卖的是奢侈品牌中的奢侈观念。奢侈品的品牌加价，或者奢侈的观念加价，成为其价格的主要部分。

同时，马斯克的电动车，也是一个观念生产者，电动车也有很高的技术含量，其电动车能够畅销，主要靠他的技术研发以及技术领先。但是，马斯克的电动车的观念加价可能只占其产品价格的30%到40%，而贝尔纳奢侈品的观念加价可能占到其产品价格的80%甚至90%。

另外，马斯克的产品主要是为中产阶级消费的，当然还不是为穷人服务的；但是贝尔纳的奢侈品主要是为富豪阶级消费的，甚至不是为中产阶级消费的。

也就是，越是为富豪服务的，其观念附加就越高。例如，古董。一般来说，只有富豪才去买古董。即使喜好古董，中产阶级也很难买的起古董。要想成为一个古董收藏人，尤其是知名的古董收藏人，必须是富豪阶级。而一个仿造的一模一样的现代瓶子，价格就会从几千万降到几十块钱，缺少的就是古董这个观念。而仿造的现代瓶子就可以被中产阶级消费了。

现代社会中，越是富豪阶级，其消费产品的观念附加就越多，而富豪也愿意为观念付出的价值就越多，这是一个普遍规律。

贝尔纳成为世界首富，其背后的经济规律可以从另外一个方面说明：观念消费在整个社会消费的比重在增加。农业社会主要解决吃的问题，工业社会主要解决穿、用、住、行的问题。从农业社会到工业社会，消费的主体由农业产品变成了工业制成品。

现在，我们进入了百年未有之大变局，即观念社会，那么人们消费的价值主体也不再是工业制成品，而是观念产品，其中也包括复合产品。例如，特斯拉电动车、芯片、演唱会、电游等。

例如，西安TFboys一个演唱会，挣了八千万，拉动了四个亿的GDP；美国Taylor Swift霉霉的一系列演唱会，直接收益14亿美金，达到100亿人民币，而由于演唱会带动的美国GDP增长了40多亿美金。另外，最近国内知名一些的歌星举行演唱会，都在疯狂的创造收益。

也就是，观念活动和观念产品价值的增长，大家的消费开支，在这方面既有能力，也能成为现实，在这方面的消费支出大量的增加。以至于，观念产品的消费和消费价值都大幅提高。

贝尔纳的排名提高，表面是股价、收入和利润的提高，实际是：

1、 社会财富差距越来越大，造成了更多的富豪。过去的富豪，需要三代人才能创造一个富豪；现在每年都在创造富豪，而且创造出来的速度极快，富豪的财富量也比以往更多、更富。

2、 富豪的领域已经发生变化。以前要成为富豪，必须当顶级资本家、顶级金融家。现在的富豪必须是一个创新家。可以是一个小说家，你的小说很畅销；可以是一个平台技术人员，你设计的平台能够带来很大的消费量；可以是一个科研人员，你设计的电池能够解决续航和充电问题；可以使一个球员，能够带领球队打出好球。总之，你能创造出新颖的、被大众接受的，那么，你就可能变成富豪。

马斯克为什么排名下降，贝尔纳为什么排名上升？因为，马斯克的产品是为中产企业服务的，而贝尔纳的产品是为富豪阶级服务的。富豪原来是一个很小的小众，随着现在财富差距的扩大，以及富豪队伍的扩大，奢侈品已经变成了一个重要产业。因此，贝尔纳的财富随之快速增加。

奢侈品变成重要产业，这是正常现象还是不正常现象呢？从经济发展角度，它是经济发展的一个规律；但是，对于社会来说，对于人民大众来说，对于财富的公平性来说，它是不正常的。因为，在现在的经济制度、分配制度和经济运行规律支配下，贫富差距现象还会愈演愈烈。要改变到一个更加美好、更加公平、更加普惠的世界，还要经历一个较长的历史时期，需要很多经济机制的转化。