华为Mate60“破镜重圆” 小米展示了空调稳步增长

第二季度净利润猛增，但与手机无关。

撰写者|赵晋杰

编辑|王靖

基于发布前的精明销售操作，昨天的华为Mate60Pro引起了手机行业所有人的关注。

公众对华为5G芯片的回归确实很好奇。然而，华为故意出售这一关键：公开的参数配置表中并没有包含手机芯片的具体信息。

不过，有关华为5G手机芯片的各种传闻早已流传。在高通和联发科宣布尚未获得美国政府批准向华为出售芯片组后，在机器中使用华为5G手机芯片的方式只有两种：一是使用中芯国际的代工。14nm甚至7nm另一个目标是继续购买高通4G芯片的定制版，并插上华为自己的巴龙5G基带。

具体的可能性可能要等到华为9月份的发布会上正式公布。不过，从网上上传的速度测试图片来看，华为Mate60Pro的上下行速度均达到了5G标准，下载速度为582Mbps，上传速度为115Mbps，与目前搭载5G的安卓手机相当。电话。筹码。

在华为+5G消息的轰炸下，昨日下午发布的小屏折叠机OPPOFindN3Flip关注度大幅下降；昨晚更新的小米第二季度财报也成为众人瞩目的焦点。

财报显示，小米2023年第二季度营收674亿元，同比下降4.0%；调整后净利润51亿元，同比增长147.0%，其中智能手机销售额占比366亿元，同比下降13.4%。

进一步的成本降低和效率提升帮助小米获得了更高的利润，预计下季度小米将继续降低成本和提高效率。在财报会上，小米CFO林世伟表示：“我们发展很快，但管理一直滞后，导致一些地方效率低下、浪费，但我们已经开始看到一些管理的回报和一些潜力，尚未实现。”彻底挖掘它。”

除了降本增效之外，相比一季度，除了智能手机营收仍处于下降趋势之外，物联网和消费品营收以及互联网服务营收也开始回升。到成长。

值得一提的是，高温也为小米的利润增长做出了贡献。第二季度，小米IoT及消费品销售收入223亿元，同比增长12.3%，主要得益于智能家电等子品类的销售，收入增长超过70%。一年又一年。尤其是空调方面，小米在财报中特别指出，智能空调在中国大陆的出货量大幅增长，创下单季度纪录。空调销售强劲带来的安装服务收入增加也带动小米本季度其他收入增长68.4%至11亿元人民币。

但考虑到每季度研发投入超过10亿元的造车项目，空调及其背后的IoT业务短期内还无法取代智能手机成为小米新的摇钱树。

在全球智能手机行业销量持续下滑的背景下，要想从智能手机摇钱树中榨出更多的奶，唯一的办法就是依靠卓越。

近三年来，小米投入数百亿资源打造高端品牌形象，最终将智能手机ASP（平均售价）提升至1100元左右，但难以保持稳定上升趋势。：第二季度小米手机平均售价同比上涨2.8%至1112.2元，但环比下跌3.4%。

下半年，小米手机的高端定位将迎来更大的挑战。除了在小米财报中抢尽风头的华为Mate60Pro之外，苹果的iPhone15系列也即将登场。

8月30日凌晨，苹果公司正式向外界发出邀请，将于北京时间9月13日下午1点举办苹果秋季新品发布会。

在华为和苹果的夹击下，小米迎来了一年中最艰难的时刻。

第二季度的炎热天气间接给小米带来了很大的帮助。

2023年第二季度，小米IoT及消费产品实现收入223亿元，同比增长12.3%，毛利率17.6%，同比增长3.3%。均创下纪录。

其中，小米空调出货量同比增长超过90%。据奥维云网了解，二季度小米冰箱、洗衣机业务逆势增长。其中，冰箱产品出货量超过50万台，洗衣机产品出货量超过30万台。

产品销量进一步带动小米IoT设备（不含智能手机、平板电脑和笔记本电脑）数量同比增长24.2%至6.5亿台，其中米家APP月活跃用户数增长17.1。一年内达到8290万。

智能空调安装服务收入的增加也帮助小米弥补了因写字楼销售收入减少而导致的其他收入同比下降。第二季度，小米其他营收同比下滑5.2%至11亿元。

除了IoT业务的亮眼增长外，得益于广告业务收入的增长，小米互联网服务收入也同比增长6.8%至74亿元，创历史新高。其中，广告业务收入达到51亿元，同比增长13.0%。

截至6月底，小米全球MIUI月活跃用户数达6.1亿，同比增长10.8%。其中，MIUI中国大陆月活跃用户达1.5亿，同比增长6.5%。不过，作为小米营收支柱的智能手机业务，仍面临营收下滑的困扰。全球智能手机市场需求依然疲软。小米智能手机出货量从去年同期的3910万部下降至今年第二季度的3290万部，下降15.8%。受此影响，小米第二季度智能手机销量同比下滑13.4%至36.66亿部。十亿。

作为应对智能手机销售疲软战略的一部分，小米制定了“规模与利润并重”的2023年业务战略。为保证利润率，小米持续降本增效 ，助力小米净利润连续两个季度同比增长。

第二季度，小米销售成本进一步下降，从去年同期的584亿元，下降8.9%至532亿元。其中，销售及推广费用同比下降16.0%至45亿元；管理费用11亿元，同比下降13.1%。

随着智能手机销量的低迷给大家带来压力，IoT逐渐成为小米在Android手机厂商中的竞争优势。

2019年，小米创始人兼CEO雷军正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，并表示未来5年，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。2020年，雷军又补充了“移动 AIoT”战略。

对智能手机增长放缓的担忧小米并不是唯一一家希望利用其物联网业务解锁另一条增长曲线的手机制造商。

在雷军推出“手机+AIoT”双引擎战略的同年，OPPO也正式宣布成立新兴移动终端事业部，并将于2021年进一步扩大范围，更名为新兴移动终端。物联网事业群事业部。几乎同一时间，华为还宣布了“1+8+N”的全场景战略。

线下市场已成为各大手机厂商拓展IoT业务的重要渠道。2021年，小米线下门店数量不断增加，单日开店数量创历史新高1000家。

但创造另一条增长曲线并不容易。小米的主要策略是做爆款产品。基于手环、移动电源、电视等产品的强劲销售，它可能勉强占到物联网业务收入的33%（截至2023年第二季度）。

由于缺乏爆款产品支撑，OPPO在IoT业务上很快遭遇挫折。8月初，OPPO集团副总裁、IoT事业群负责人李凯欣宣布辞职。在他任职期间，OPPO发布了多款物联网产品，包括智能手表、智能手环、TWS耳机、智能摄像头、智能猫砂盒、智能护眼灯、智能牙刷、智能门锁等。大多数产品的销售情况平平。外界甚至一度传出OPPO取消电视业务方向的消息，但官方传言对此予以否认。

余承东

在IoT业务上勉强能与小米抗衡的国内厂商只有华为。后者依靠的不是爆款产品模式，而是其高端形象品牌的力量。

在打压手机业务后，华为终端业务的发展重点集中在可穿戴设备、TWS耳机、智能显示器等产品上。孟晚舟在2021年年报中透露，这些产品的收入增长超过30%。

市场研究机构Counterpoint第二季度全球智能手表市场份额数据显示，华为在全球仅次于苹果，而在售价500美元以上的中国智能手表产品中，华为排名第一。52%。

尽管小米另一条增长曲线IoT业务取得了一定突破，但为公司造车项目输血的重任仍然落到了智能手机身上。

截至今年第二季度，小米公开披露的汽车项目研发费用已达56亿元，而随着小米汽车的量产交付，小米将持续加大对汽车制造项目的投入。

雷军

雷军表示，小米计划五年内（2022-2026）投入超过1000亿元的研发资金，这显然占营收30%的IoT业务无法承受。

全球智能手机市场持续受到需求低迷的影响。小米要想进一步提升手机业务的利润率，只有通过高端突破。

外部环境的变化也倒逼手机厂商聚焦高端产品。面对智能手机市场销量连续八个季度同比下滑的惨淡状况，高端市场成为行业唯一的亮点。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，较2022年同期增长3.1%。级别最高，占比超过五分之一。

高端解决方案也帮助小米部分弥补了因手机销量下滑而带来的营收下滑。第二季度，小米智能手机出货量同比下降15.8%，但高端智能手机销量增长3.3%至20.1%，导致同期智能手机ASP上涨2.8%。

小米总裁卢伟冰表示，第二季度，小米在中国大陆智能手机平均售价同比增长超过24%，在4000-6000元价位段智能手机销售市场份额增长6.2%-12.7%。%。％一年又一年。

然而，小米在追求卓越的道路上，新的对手、新的挑战也随之而来。

去年高通开始向华为手机供应定制4G芯片后，华为手机的销量逐渐从低迷中复苏。在落入Others阵营两年后，又重回中国市场销量前五名。IDC公布的2023年第二季度数据显示，华为手机市场份额从去年同期的7.3%增至76.1%，增至13%，得益于小米，排名全国第五。出货表现处于市场顶部。

如果有关华为Mate60系列5G芯片回归的传闻成真，华为对包括小米在内的国产手机厂商的影响力无疑会更大。IDC第二季度国内手机市场份额变化就预见到了这种可能性。华为76.1%的年增长背后的蛋糕并不是苹果iPhone，而是国内手机厂商。其中，OPPO同比下跌2.1%，vivo下跌11.9%，荣耀下跌17.9%，小米同比下跌17.5%。

除了对华为保持警惕之外，苹果新一轮的Android用户下滑也随着iPhone15系列的发布而到来。

凭借高端市场需求的弹性，苹果和华为成为中国市场上唯一实现出货量正增长的制造商，并在第二季度实现了历史最高的中国市场份额。

第二季度，苹果净利润达到约199亿美元，同比增长2.3%。大中华区无疑是苹果净利润同比增长的重要推动力。财报发布后，苹果CEO库克坦言：“目前美国智能手机行业形势惨淡，但转向iPhone的Android用户数量很高，尤其是在大中华地区。”

今年下半年在Mate60系列和iPhone15系列的双重夹击下，真正考验小米品牌高端号召力的时候到了。

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