谷歌SEO，这里是2023年的终极指南，如何提升您的可见度？

什么是搜索引擎优化？

SEO代表搜索引擎优化。SEO的目标是扩大公司在有机搜索结果中的知名度。因此，这些努力吸引了更多的访问者访问公司的网站，增加了他们进行更多转化的机会，从而带来更多的潜在客户和更多的收入。

当被要求解释什么是SEO时，我们经常选择将其称为一种策略，即确保当有人用Google搜索您的产品或服务类别时，他们可以找到您的网站。有很多方法可以改善网站页面的搜索引擎优化，搜索引擎查找的元素包括标题标签、关键字、图像标签、内部链接结构和入站链接（也称为反向链接）。搜索引擎还会查看网站结构和设计、访问者行为以及其他因素，以确定您的网站在其SERP中的排名应如何。考虑到所有这些因素，搜索引擎优化主要驱动两件事——排名和可见度。

SEO终极指南

排名

这是搜索引擎用来确定将特定网页放置在SERP中的位置的方法。排名从位置编号1开始，一直到查询的搜索引擎结果的最终数量，并且一个网页每搜索一次只能排名一个位置。随着时间的推移，网页的排名可能会由于一系列客观因素的竞争或搜索引擎本身的算法更改而发生变化。

可见度

该术语描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。当某个域对于许多相关搜索查询不可见时，就会出现较低的搜索可见性，而如果搜索可见性较高，则情况恰恰相反。

两者都负责实现主要的SEO目标——流量和域名权限。

SEO的重要性是什么？

您应该考虑SEO的还有一个更重要的原因：该策略实际上可以帮助您在整个购买过程中定位您的品牌，即搜索引擎优化可以确保您的营销策略与新的决策行为相匹配。

正如谷歌所说的那样，客户行为已经发生了永久性的改变，重要的是，他们更喜欢自己完成大部分的决策过程。在所有世代中，人们绝大多数都使用搜索引擎来在线获取答案。

Hubspot的各世代研究报告2023

谷歌是如何对网页进行排名的呢？

谷歌只有一个目标，即为用户提供最相关的答案或信息。每次您使用谷歌时，它们的算法都会选择与您的查询最相关的网页，然后对它们进行排序，首先为您展示的是最权威或最受欢迎的。为了向用户提供更相关的信息，搜索引擎分析四个主要因素：

• 本次查询背后的含义，这是他们开始搜索的最可能的意图，以及该意图如何与最有帮助的内容相匹配。
• 搜索意图与页面内容之间的相关性，搜索引擎通过主题或关键字等各种因素对网页内容进行评估。
• 内容质量，它使用EEAT（我们将在下面进一步讨论）模型来根据专业知识、权威和可信度等信号来显示最有帮助的内容。
• 网站的可用性，考虑页面速度、移动设备友好性以及与在网站上发现内容的难易程度相关的其他因素。
• 搜索者情境，它依赖于搜索者过去的行为和设置（例如位置）。

在确定相关性和权威性时，遵循EEAT框架可以提供巨大帮助。SEO中的EEAT代表“expertise（专业知识）”、“experience（经验）”、“authoritativeness（权威）”和“trustworthiness（可信度）”。以下是每一项的含义：

• 专业知识：您是一位该搜索主题的专家。
• 经验：您对所写内容具有丰富的个人经验。
• 权威性：其他人将您视为权威的信息来源，就像链接到您的网站并保证您的可信度的其他网站一样。
• 可信度：您的网站及其内容是可信且最新的。

尽管这些不是直接排名因素，但它们可以改善我们的SEO内容，从而影响直接排名因素。事实上，65%的SEO人员表示Google 2023年的算法更新（其中包括更新的EEAT框架）产生了积极影响。

2023年算法更新的积极影响

那么什么是SEO策略呢？

SEO营销策略是一项全面的计划，旨在通过搜索引擎吸引更多访问者访问您的网站。成功的SEO包括站内策略，使用基于意图的关键字，以及站外策略，从其他网站获得入站链接。

强大的SEO策略由三个核心组成部分

要优化网站，您需要改善三个方面的排名因素——技术设置、内容和链接。

1. 技术设置

为了让您的网站排名，必须满足以下三件事：

首先，谷歌需要在网络上能够找到您的页面。然后，它必须扫描内容以了解网页的主题并识别它们的关键字。最后，谷歌需要将它们添加到索引中——一个包含在网络上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的网站以进行相关查询。

有一个问题就是，对于用户和搜索引擎来说，网页看起来是不同的。您将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合但是对于搜索引擎来说网页只不过只是文本。尽管在您看来您的网站浏览起来不错，但谷歌可能会发现有的内容无法访问。

网站导航和链接

谷歌抓取网站并跟踪链接。爬虫登陆页面并使用链接查找其他内容进行分析。清晰的导航和链接有助于爬虫更快的发现您网站上的内容。

简单的URL结构

谷歌并不喜欢阅读结构复杂的长串单词。因此，如果可能的话，请保持URL简短，将它们设置为尽可能少地包含您要优化页面的主关键字之外的内容。

URL剖析

页面速度

谷歌使用加载时间（用户能够阅读页面所需的时间）作为质量指标。许多网站元素都会影响页面加载速度。您可以使用PageSpeed Insights的页面速度洞察工具获取有关如何改进页面的建议。

404链接或损坏的重定向

404链接会将访问者跳转到并不存在的页面，损坏的重定向指向可能不再存在的资源。两者都会提供较差的用户体验，而且还会阻止搜索引擎对您的内容建立索引。

站点地图和Robots文件

站点地图是一个简单的文件，其中列出了站点上的所有URL。谷歌使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎哪些内容不要索引。创建这两个文件可以加快内容的抓取和索引速度。

Sitemap（站点地图）示例

2. 内容

用户每次使用搜索引擎时都是在寻找内容，例如有关特定问题或信息。确实，这些内容可能有不同的格式，可以是文本，例如博客文章或网页，也可以是图片、视频、产品推荐，甚至是企业列表等。这都是内容，对于SEO来说，它有助于获得更大的搜索可见性。原因有二：

首先，内容是客户搜索时想要的内容。无论他们在寻找什么，内容都能提供这种需求。您发布的内容越多，获得更高搜索可见度的机会就越大。

此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。这是我们之前讨论过的页面与个人搜索查询之间的相关性的概念。

在抓取页面时，谷歌确定其主题。分析页面长度或其结构等元素有助于他们评估网页质量。根据这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程从关键词研究开始。

关键词研究

关键词研究

SEO并不是为了让任何访问者访问该网站。您希望吸引那些可以潜在客户，然后转化成为客户的人。然而，只有当我们对潜在客户在搜索时使用的关键词进行排名时，才有被排名的可能。不然他们根本就没有机会找到我们。

这就是为什么搜索引擎优化工作首先要发现潜在买家在搜索引擎中输入的短语。该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究以发现受众会使用的相关术语。

页面优化

页面优化，也称为站内SEO，可确保谷歌a.) 了解页面的主题和关键字，b.) 可以将其与相关搜索相匹配。

请注意，我说的是“页面”而不是内容。这是因为，尽管大部分页面搜索引擎优化工作都集中在您使用的关键词上，但它还扩展到优化代码中的某些元素。您可能听说过其中一些，例如标题或描述等元标签是两个最流行的标签。

a) 关键词优化

围绕目标关键词优化页面内容是在SERP上获得高排名的最有效的SEO策略。对于关键字优化，首先确保谷歌了解您希望此页面对哪些关键字进行排名。为此，请确保至少在以下内容中包含主要关键字：

• 页面标题：理想情况下，将其放置在靠近标题开头的位置。众所周知，谷歌更重视H1-6标签里的文字。
• URL：您页面的网址还应包含关键字。理想情况下，尽量不要包括任何其他的内容。
• 内容的前100个单词（或第一段）：在内容的前面部分显示一次关键字将使谷歌更明确该页面的主题。
• 元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示其列表。它们将元标题显示为搜索列表的标题，而元描述为其下方的小简介提供内容。但除此之外，他们还使用两者来进一步理解页面的主题。
• 图像文件名和alt标签：还记得搜索引擎如何查看页面上的图形吗？他们只能看到自己的文件名。因此，请确保至少一张图像的文件名中包含该关键字。另一方面，alt标签是浏览器显示的文本而不是图像（对于视力障碍的访问者）。但是，由于alt标签驻留在图像代码中，搜索引擎也将其用作相关性信号。

添加语义关键字---关键字的变体或同义词或解释词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性（例如，LSI潜在语义索引的关键词）。

LSI关键词

b) 非关键字相关的页面优化因素

页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上散布关键词。以下因素也有助于确认页面的可信度和权威：

• 外部链接：链接到该主题的其他相关网站页面有助于谷歌进一步确定其主题。此外，它还提供了良好的用户体验。
• 内部链接：这些链接可以通过两种方式帮助您提高排名。第一，它们允许搜索引擎查找并抓取网站上的其他页面。第二，它们显示了各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索查询的相关性。一般来说，每篇博客文章至少应包含2-4个内部链接
• 内容的长度： 长内容通常排名更好。这是因为，如果做得好，较长的博客文章将始终包含有关该主题的更详尽的信息，从而使读者在您的网站上停留更长时间。这就是所谓的停留时间，它是搜索引擎的重要排名因素之一。
• 多媒体类型：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以表明页面的质量。它可以让读者在页面上停留更长时间，就像更长的内容一样。反过来，这也表明内容丰富且更有价值。

内部链接

3. 链接

从到目前为止您在本指南中所读到的内容来看，您知道没有两个因素（相关性和权威性），任何页面都无法排名。为了向用户提供最准确的信息，搜索引擎会优先考虑他们认为与查询最相关且受欢迎的页面。

前两个领域，技术设置和内容，重点是增加相关性。然而，链接决定了受欢迎程度，即权威性。

什么是反向链接？

反向链接，是对您在其他网站上的内容的引用。每当另一个网站提及并将其读者引导至您的内容时，您就会获得指向您网站的反向链接。谷歌使用此类链接的数量和质量作为网站权威的信号。其背后的逻辑是，网站站长会更频繁地引用受欢迎且高质量的网站。但请注意，我们也提到了链接质量。这是因为并非所有链接都是有用的，有些低质量的反向链接可能会对您的排名产生负面影响。

反向链接

链接质量因素

低质量或可疑的链接（例如，谷歌认为故意构建的链接，以使其认为某个网站更具权威性）可能会降低您的排名。当然，就像搜索算法一样，我们不知道具体是什么因素决定链接的质量。然而，随着时间的推移，SEO人员发现了其中一些因素：

• 链接站点的受欢迎程度：来自搜索引擎认为权威的域的任何链接自然会具有高质量。换句话说，来自具有高质量链接的网站的链接将产生更好的结果。
• 主题相关性：来自与您的主题类似的域的链接将比来自随机网站的链接具有更高的权威性。
• 对域名的信任：就像流行度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。来自更值得信赖的网站的链接总是会更好地影响排名。

域名权重（Domain Authority）

链接建设

在SEO中，我们将获取反向链接的过程称为链接建设。正如许多从业者承认的那样，这可能是一项具有挑战性的活动。如果你想做好链接建设，需要创造力、战略思维和耐心。要生成高质量的链接，您需要制定链接构建策略。以下是一些策略：

• 编辑、有机链接：这些反向链接来自自行引用您内容的网站。
• 外展：在此策略中，您联系其他网站以获取链接。这可以通过多种方式发生。您可以创建令人惊叹的内容，然后通过电子邮件向他们介绍这一内容。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会引用它。您还可以建议他们可以链接到它的位置（例如Brian Dean的摩天大楼技术）。
• 访客文章：访客帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些网站通常允许在内容和作者简介中包含一两个指向您网站的链接。
• 个人资料链接：最后，许多网站提供创建链接的机会。在线个人资料就是一个很好的例子。通常，在设置此类个人资料时，您也可以在那里列出您的网站。并非所有此类链接都具有很强的权威性，但有些链接可能具有强大的权威性。鉴于创建它们很容易，因此值得建设。
• 竞争分析：最后，许多SEO会定期分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为其网站重新创建新的反向链接。

现在，如果您已经阅读到此了，那么您刚刚了解了您的网站在搜索中取得可见度的原因，下一步就是弄清楚我们的努力是否有效。

链接建设

如何监控和跟踪SEO结果

技术设置、内容和链接对于网站进入搜索结果至关重要，而监控您的努力有助于进一步改进您的策略。衡量SEO成功意味着跟踪有关流量、参与度和链接的数据。尽管大多数公司都会制定自己的一套KPI，但以下是最常见的：

• 自然流量增长
• 关键词排名（分为品牌词和非品牌词）
• 自然流量的转化率
• 平均页面停留时间和跳出率
• 吸引自然流量的热门着陆页
• 索引页数（收录数）
• 链接增长（包括新链接和丢失链接）

本地搜索引擎优化

到目前为止，我们的重点是获得网站在搜索结果中的总体排名。但是，如果您经营本地企业，谷歌还可以将您定位在您所在地区的潜在客户面前。您可以使用本地搜索引擎优化。

谷歌对于本地和全球排名都遵循类似的原则。但考虑到他们将网站定位为基于特定位置的结果，因此还需要分析一些其他排名因素。甚至本地搜索结果看起来也不同：

• 它们仅在具有本地意图的搜索中出现（例如，“near me”或明确定义了位置时）。
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 它们专注于向用户提供特定信息，而无需去其他地方找到这些信息。
• 它们更针对智能手机用户，因为本地搜索在移动设备上更频繁地发生。

以下是谷歌显示的短语“best restaurant in Boston”的本地结果。

本地化搜索结果

请注意，这些结果不包含任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐厅列表、显示其位置的地图以及有关每个餐厅的附加信息：

• 企业名称
• 描述
• 图像
• 营业时间
• 星级评价
• 地址

通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。所有这些信息结合起来可以帮助客户选择参与哪项业务，这些也是谷歌决定如何对其进行排名的因素之一。

本地搜索排名因素

在分析本地网站时，谷歌会查看与搜索者位置的接近程度。随着包含“靠近我”这一短语的本地搜索的兴起，谷歌优先基于地理定位来展示最近的企业。

关键词对于本地搜索引擎优化也至关重要。然而，页面优化的另一个要素是页面上显示公司名称、地址和电话号码。在本地SEO中，我们将其称为NAP。这是有道理的，因为谷歌需要这些信息来评估公司的位置。

本地搜索优化

谷歌不仅通过链接来评估本地搜索的权威性。评论和引用（在线引用企业地址或电话号码）也凸显了其权威性。最后，企业在“Google我的商家” （用于管理本地企业列表的搜索引擎平台）中包含的信息在其排名中也发挥着重要作用。

总结

如果不积极地将网站内容定位在搜索结果中，任何企业都无法长期生存。通过提高搜索可见度，带来更多访问者，进而带来转化和销售。因此花费时间成为SEO领域的专家是非常值得的。