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进入2023年下半年,手机市场上演“冰与火”一幕。
华为携麒麟芯片回归大受好评,但苹果发布新一代iPhone 15系列却遭到舆论质疑。除了创新停滞的抱怨之外,接二连三的质量问题也时常登上苹果热搜。
这样的场景,让人对国产手机厂商未来的表现充满期待。能否在高端市场占领更大的市场份额,成为外界普遍质疑的问题。
令人欣慰的是,国内厂商并不是孤军奋战。除了两极的竞争之外,第三极也在崛起。
折叠屏是国内手机厂商走向高端机型的王牌,也是与苹果竞争的有力武器。在目前的可折叠屏幕领域,荣耀做得非常出色。它经常突破新的创新并更新行业标准,发挥着关键作用。
10月12日,荣耀发布了新一代折叠屏荣耀Magic Vs2,售价仅6999元。 229克的重量,再次刷新了大尺寸横向折叠屏手机的轻薄表现,打破了折叠屏与糖果旗舰的差距。重量限制。
荣耀CEO赵明 图源:荣耀Magic Vs2发布会场景
值得一提的是,荣耀Magic Vs2是荣耀今年下半年发布的第三款可折叠屏旗舰。它与荣耀Magic V2、荣耀V钱包一起组成了荣耀轻薄大折叠手机的“三驾马车”。
三款折叠屏旗舰各有特色,配置和价格也相应重叠,取得了不错的市场表现。 Counterpoint数据显示,今年第三季度,荣耀在国内“大折叠”智能手机市场销量名列前茅。第一名是Magic V2、华为Mate
回顾目前的市场形势,华为凭借麒麟芯片回归,苹果遭遇创新瓶颈,荣耀则凭借可折叠屏占据了明显优势。高端市场再次面临激烈竞争。苹果“一家独大”的现状正在受到挑战,“三大支柱”市场格局正在形成。
折叠屏正在迈向旗舰手机时代
“别人没有的,我有,别人有的,我有优势。”国内手机厂商正在折叠屏领域打造这样的优势。
在目前的形势下,在智能手机市场毫无活力、销售总额连续几个月下滑的情况下,高端产品的市场并未受到明显影响,因此行业成为了突破的希望。
国内厂商顺势而为,一致选择顶级品类作为主要策略。高度创新的折叠屏是对苹果攻击和比较的最佳突破点。这样的选择并不难理解。一方面,只有可折叠等创新设计才能充分调动消费者需求;另一方面,其价格与苹果有竞争力,并争夺庞大的用户群。重叠。
近两年,国内各大手机厂商,包括荣耀、华为、OPPO等,都发布了数十款重复的折叠屏产品。配置逐渐完善,起售价多次下调,竞争日趋激烈。显然,国内折叠屏的销量和销量都在快速增长。
这种看法可能有误,但数据不会说谎。从各方数据来看,近三年,中国市场折叠屏手机销量持续逆势增长。今年前8个月销量突破300万辆,超过2022年全年销量。可折叠屏幕的普及显然正在加速。
为了充分刺激需求,推动折叠屏市场快速增长,需要配置合适、品质优良、体验良好的标杆产品来吸引消费者购买。
最近取得了折叠屏市场“三连冠”的辉煌,树立了这样的标准。
自2022年1月推出首款可折叠屏产品荣耀Magic V系列以来,荣耀不断突破创新,快速进步。今年下半年,其连续发布了三款差异化折叠屏旗舰,每一款都实现了品质的飞跃。
9.9毫米厚度,荣耀Magic V2引领折叠屏进入“毫米时代”;荣耀V钱包再次突破全球最薄厚度8.6毫米,比国旗糖还薄,打破了科技与时尚之间的“次元墙”。他为行业的折叠屏创新带来了新的解决问题思路; 10月12日发布的荣耀Magic Vs2,标志着荣耀折叠屏组合解决了厚、重、贵三大痛点,再次从先锋变成主角。突破。
“折叠屏手机的市场份额还比较小,所以我们需要努力扩大折叠屏市场,让更多人相信并使用折叠屏手机。”正如荣耀CEO赵明所言,只有做好产品,才能拓展市场。
光荣的努力得到了回报。据Counterpoint Research数据显示,今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排行榜中,荣耀Magic V2位居第一,其次是华为Mate X3和Mate X5分列二三位。
“未来,荣耀将打造最强折叠屏品牌。”赵明对未来有远见。 “我们的定位和对自己的要求是,必须超越所有折叠屏,引领行业。同时,全折叠屏加宽齿轮也是我们思考和发展的方向。”
这不是一句空话。从目前的情况来看,荣耀已经逐渐取得了相当的领先优势,正在市场上塑造“折叠屏=荣耀”的品牌认知。荣耀引领多款标杆产品,引领折叠屏进入主流手机时代,为折叠屏的普及发挥了关键作用。
轻薄是可折叠屏幕的首要技术可能性
从目前来看,折叠屏完全取代糖果的进程正在加速。
Counterpoint Research预测,随着荣耀等中国企业的全球扩张,全球折叠屏市场预计将在2024年出现大幅增长,到2027年,全球折叠屏手机出货量将突破1亿台,占全球折叠屏手机出货量的10%。市场.推出高端手机市场份额达到39%。
折叠屏旗舰想要完全取代糖果旗舰,就需要缩小与糖果旗舰在轻薄便携等方面的差距,并提供类似糖果旗舰的体验。例如,无法提供大屏幕显示器。
在这个过程中,荣耀之所以能够从厂商中脱颖而出,发挥引领作用,是因为它在产品的构建过程中实现了两个关键:“颠覆性创新”和“持续性创新”。
按照经济学家约瑟夫·熊彼特的理论,“颠覆性创新”是指从零开始、打破传统的创新。这是更实质性、更全面的进步,而“持续创新”就是在原来的道路上继续创新。延伸本土创新路线。
轻薄是可折叠屏幕的首要技术可能性。在寸土寸金的部落里,装上旗舰级的配置和足够稳定的铰链,同时保持糖果机的轻薄是一个巨大的挑战。
“有必要纠正许多媒体和消费者对可折叠屏幕的看法。全球许多消费者都被大型可折叠屏幕误导。例如,三星 Galaxy Z Fold4 和 Fold5 的厚度分别为 13 毫米和 14 毫米。 ,电池容量才4000mAh多一点,这样的续航肯定让人无法接受。这样的折叠屏当然是小众,也是备用手机。”赵明说,“在我们之前,没有人能做出10mm以内的折叠屏。”
“毫米时代”的突破需要光荣的“颠覆性创新”和打破传统设计框架的创造性思维。
这一理念在折叠屏产品上体现得最为淋漓尽致。比如在荣耀Magic V2上,荣耀对手机进行了彻底重构,拥有210多项技术突破。开发了关键部件铰链的盾牌级高强度钢材,桥壳等部件采用了航天钛合金。材料和3D打印工艺不仅保证了整体结构的强度和可靠性,而且还实现了超越直板机的轻薄度。刚刚发布的荣耀Magic Vs2再次实现了新的突破。屏幕支撑结构采用新型航天级稀土镁合金材料。材料密度降低33%,屏下覆盖率达到72%。它实现了229克的最轻性能,比糖果旗舰iPhone 14 Pro Max(240克)和三星Galaxy S23 Ultra(233克)还要轻,打破了可折叠屏幕和糖果旗舰之间的重量障碍。
荣耀Magic Vs2采用航天级超轻稀土镁合金 来源:荣耀手机官方微博
“目前,荣耀拥有业界最好的折叠屏解决方案,”赵明表示:“我们不仅带来了业界最轻最薄的折叠屏,还有糖果般的续航和一系列的性能表现。 ”
这就需要发挥“可持续创新”的作用。荣耀Magic Vs2不仅实现了超轻薄机身,还延续了荣耀可折叠屏的持久优势。内置5000mAh大容量电池,电池容量在市面上折叠屏手机中位居第一,保障用户的日常生活。电池续航体验。
此外,内外双屏3840Hz高频PWM亮度调光的护眼策略、深度优化的MagicOS 7.2系统等有益配置也得到延续,为糖果旗舰体验扫清障碍。
“今天的荣耀,正是在厚度和重量上,我们有8-10个月的技术领先,我们需要把这种技术能力生动地呈现给消费者,让消费者看到折叠屏可以替代直板机,成为主力机。”对于做主机这个重任,赵明对自己的产品有足够的信心。
当竞争对手还在摸不着头脑“涉足”时,荣耀正在打破固有思维,以核心技术和创新理念为后盾,打造体验卓越、差异化竞争力强的折叠屏产品。 ,有望在高端市场实现弯道超车。
从“一个大家庭”到“三大支柱”
未来智能手机行业的竞争将集中在高端市场。
华为遭遇挫折后,高端市场被苹果牢牢控制,其他厂商落后。今年上半年,苹果在中国高端手机市场延续了此前的优势,市场份额为67.0%。
但今天与过去不同,苹果的统治地位可能会被打破。华为Mate 60系列携麒麟芯片回归,市场表现出极大热情。在代表未来发展趋势的折叠屏领域,荣耀持续引领折叠屏发展,差异化竞争效果明显。
由此看来,未来的高端手机市场可能会形成荣耀、华为、苹果三者并进的局面。荣耀能够进入三大公司的争夺战,可以有两个数字来支撑:其一,2023年7月至8月期间,荣耀Magic V2实现了现有用户31.3%的增长,压倒华为、vivo、三星等产品,取得胜利横向市场份额。折叠屏手机市场Top 1;其次,赵明在此前接受采访时透露,荣耀旗舰用户中有近15-20%来自苹果。
这意味着荣耀的折叠屏旗舰产品得到了市场的高度认可。在消费者眼中,荣耀手机的产品力可以与华为、苹果抗衡。
要赢得竞争,必须满足两个标准,一是长远的战略规划,二是足够的技术实力。
“现在已经到了千帆竞发的阶段,创新和突破的方向有很多。开启行业新的周期,也是对行业现有格局的挑战。当一个新的领域、一个新的品类出现时,一种新的形式出现了,它是打破竞争的最佳方式。”赵明看到了改变行业的机会。
今年2月,荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略在全球MWC舞台上正式亮相,确立了全球发展的战略框架。
跟随双旗舰产品的发布节奏,这一策略不断推进。为此,离不开行业领先的创新力量。 “我们需要用战略投资的确定性来面对未来的不确定性,”赵明表示,“近年来,荣耀在折叠屏领域投入巨资,研发投入近10亿。折叠屏风。”
荣耀坚持每年营收的10%投入研发。目前,仅研发团队就吸引了来自世界各地的近8000名优秀人才。这样的研发强度在国产手机品牌中名列前茅,为产品研发提供了充足的支撑。
凭借在折叠屏领域的不断突破,荣耀大品牌获得了认可。艾瑞数据显示,目前荣耀以51.7%的品牌总认知度、34.6%的品牌总关注度位列所有品牌TOP3,与华为、三星并列行业第一;现有用户满意度达到4.62,远高于整体。平均值为4.46,接近华为的4.64,在所有品牌中排名第一。
凭借抢眼的产品和强大的创新能力,荣耀显然获得了消费者的高度认可,而这一成绩也体现在销量上。
今年的W37(9.11-9.17)由荣耀领跑,销售市场份额为18.2%。从6月26日到9月17日的12周内,这已是其连续第11周位居榜首。
在苹果仍深陷创新困境的同时,荣耀等国内厂商已经迎头赶上。随着荣耀、华为在高端市场的突破,中国科技品牌正逐渐踏上时代浪潮。
结论
世界上没有永不凋谢的花。过去,苹果是智能手机行业难以逾越的巅峰。但近年来,其上却出现了“创新停滞”、“拧出牙膏”、“傲慢”等评价台词。
另一方面,荣耀等国内厂商则带着最具创新性的折叠屏前行,实现了各方面的技术突破,打造出了优秀的折叠屏产品,展现了中国科技公司的先锋精神。
哪里有挑战者,哪里就有胜利者。正如赵明所说,“打破苹果的统治地位,需要整个行业的决心和变革。”有荣耀等创新先锋和其他进取的国内厂商的支持,超越苹果并不是遥不可及的梦想。
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