一年翻车4次！“品牌杀手”杨笠，究竟得罪谁了？

众所周知，杨笠一时间成了众矢之的。不久前，白酒品牌舍得酒与她的一次合作引发轩然大波。杨笠受邀参加一档人物访谈节目，而这次合作未涉及任何艺人合约，却惹来众多网友在直播间掀起骚动。舆论汹涌，有人直截了当地喊出：“杨笠代言，狗都不喝！” 甚至有人威胁要通过退货来反击，申称只要杨笠代言，就坚决不消费。负面言论铺天盖地，声讨杨笠为“劣迹艺人”，誓言她不配担任此重任。直到第四天，舍得酒发布公告澄清，明确表示与杨笠不存在任何商业合作。这样的事件已经不是第一次发生，海澜之家、英特尔、奔驰汽车等品牌也曾因与杨笠的合作在市场上遭受了重大打击。但，是不是唯独应该归咎于杨笠呢？让我们一同深入分析这位所谓的“品牌杀手”，看看真相到底如何。

往前追溯到2020年10月，杨笠为海澜之家主持一场脱口秀直播，这一事件在网络上引起广泛热议。在知乎上，有大量愤怒的男性用户发表观点，称以后绝不再光顾海澜之家。一些人甚至在海澜之家的电商平台上与客服交涉，坚决要求将杨笠撤换掉。更进一步的，虎扑社区还发起了一场名为“拿掉杨笠代言”的活动，试图动员广大用户采取多种方式来抵制杨笠。然而，海澜之家的翻车经历并没有对其他品牌产生警示作用。

2021年3月，英特尔品牌紧随其后，发布一则引发广泛讨论的动态。广告中杨笠表示：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。” 一时间，这则广告风靡网络，引发巨大关注。有网友甚至前往英特尔的淘宝店铺，向客服提出强烈抗议，要求品牌解除与杨笠的合作。根据舆情统计数据，事件发生的前两天，相关信息的每日平均量超过9.5万次，全网上涌现超过35万篇相关信息。然而，尽管舆论异常热烈，英特尔的好感度从平日的80%左右一度降至22%。

令人奇怪的是，虽然众多人口诛笔伐，仍有不少人力挺杨笠。2021年10月14日，奔驰官方推出以杨笠为主角的宣传短片。然而，这则短片在网友中引发强烈不满。有人质疑杨笠是女性网红，无法胜任奔驰车品牌代言。网络上充斥着种种类似的言论，指责杨笠代言等同于承认购买奔驰的用户都是普通、自信心不足的人。舆论不断升级，杨笠工作室不得不发布紧急声明，澄清杨笠女士与该品牌没有任何商业合作，也没有代言汽车品类产品。在部分网友看来，杨笠早已成为所有男性的公敌，而对于这些品牌来说，选择杨笠作为代言人竟成为他们倒台的“元凶”。

为何这些男性品牌宁愿冒着风险，不计一切选择杨笠代言呢？最主要的原因在于杨笠的高度知名度。如今，杨笠在微博上拥有226.4万粉丝，她的话题讨论区粉丝高达4.9万。与之相比，《脱口秀大会4》的主持人周奇墨的微博粉丝数量只是杨笠的零头。脱口秀表演阶段，杨笠以“戏谑男性”为流量法宝，赢得了全网广泛关注。她的脱口秀节目中，有一段“男人明明那么普通，却那么自信”的台词，成为“普信男”网络热词，引来网友的强烈反感。甚至有同行池子曾委婉地批评她：“脱口秀，杨笠明显偏离了本质。”到了2021年底，杨笠在《反跨年脱口秀大会》中演出，但却遭到网友举报至广电总局，指控其演出内容涉及性别歧视，多次侮辱男性，煽动内部矛盾，制造性别对立，不符合中国特色社会主义和谐发展。尽管网络骂战激烈，几乎迫使杨笠陷入无法正常工作的境地，但巨大的争议不仅带来了短期的曝光，还让她长期受到舆论关注，最终赢得了品牌的认可，成为除李诞外最有赚头的脱口秀演员。

对品牌来说，杨笠拥有巨大的粉丝群，而这些粉丝与品牌的受众有相当的重叠。特别是在豪车品牌中，女性已不再是次要的购买力。据易车研究院的数据，自2015年至2018年，中国女性对豪华汽车的贡献度从34%上升至44%，2020年特斯拉Model3和奔驰GLA两款车型的女性用户比例甚至超过70%。女性购车者比例逐年上升，因此杨笠作为独立女性代言人进入品牌视野也就不足为奇。

然而，杨笠的“黑流量”似乎过于强大，一般品牌难以承受。即使杨笠代言其他品牌，也常常受到巨大争议。她不仅因代言洗护产品而被疯狂抵制，甚至在代言卫生巾时也遭到网友的激烈反对。有人甚至将“劣迹艺人”的名号扣在她头上，认为她是品牌失败的罪魁祸首。一些人认为，杨笠既没有吸毒也没有酒驾，只是说一些段子而已，因此那些谴责她的人是“玻璃心”。在他们看来，骂战就够了，不应该把火烧到品牌和消费者身上。

总的来说，品牌的翻车现象不能完全归咎于杨笠，因根本问题在于这些品牌忽视了消费者的真实需求，盲目地投入流量。流量一直被认为是销量增长的“法宝”。然而，不匹配的流量实际上对消费者和品牌都构成了巨大的伤害。在一些情况下，火爆的流量会短期内提升品牌知名度，但长期看来未必是个好事。翻车的品牌应认真思考：是否杨笠真的是消费者所期待的代言人？流量的力量是双刃剑，杨笠并不是“品牌杀手”，问题在于追求速成和不顾消费者的真实需求。