日本花王收购澳洲第一美黑品牌，黑皮肤正成为流行？

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近日，知名日化企业花王集团收购了澳洲第一美黑品牌Bondi Sands，为其身体护理阵营再添一员。美黑，相关的技术和产品已进入花王的全球业务组合。

其实，说起美黑，吉克隽逸、王菊等“美黑达人”的肤色特质，大众早就有一定印象。近年来，宁静、杨采钰、江映蓉、何穗等也加入了美黑大军，美黑的时尚正在圈内圈外逐步流传。

美黑为何开始流行？

在小红书上，如今关于美黑的笔记已经多达11万条，抖音、B站等视频平台上，也有诸多的up主在推荐各种美黑方式，对美黑进行科普。

那么，曾经不好看的黑皮怎么变成了今日的时尚？这种观念的转变或许就与户外运动以及审美的变化等有关。近年来，随着社会的发展，都市人群尤其是很多亚健康的白领开始从办公室中走出，去到大自然中进行露营、徒步、骑行等休闲运动。

这个过程，不仅要与高山、湖泊、森林相交，与日光的接触也必不可少。这种不可避免的“晒黑”过程中，对美黑潮流起到了助推作用。在运动健身中自然变得有点黝黑的皮肤作为一种户外运动的产物，逐渐成为自信、健康生活的彰显。

另一方面，随着时尚潮流的不断变化，来自国外的美黑风潮也开始影响国内的审美，国内的一些明星和博主开始了自我尝试并进行分享，诸如时尚博主大野丽莎、黑珍珠Dani就通过其账号向人们科普与美黑有关的科普知识和搭配风格。

在这些综合作用下，年轻人开始接触到了非单一的风格，一度泛滥的“防晒焦虑”“美白焦虑”等开始缓解，一些年轻人开始与死磕美白达成了和解，开始接受和尝试美黑。

美黑可以怎么做？

那么，想要变美黑，可以怎么来做？首先，可以通过户外运动如游泳、登山、跑步等方式，在阳光中自然美黑，也就是俗话说的日光浴。但是这种方式不可避免会接触到阳光中的有害物质，有可能对身体造成伤害。

因此，在时间上，自然美黑需避开阳光照射较为强烈的、UVB活动比较活跃的时段，如午间12点到14点。同时，尽量每间隔2个小时涂抹1次防晒霜，以免出现晒伤、红斑、水肿、疼痛，甚至产生水泡等损伤。

其次，是用医美行业流行的室内仪器美黑。这些室内美黑机，是通过人工紫外线来促进皮肤黑色素的生成，在光线上有蓝光也有红光。有博主分享美黑过程：“有点类似蒸桑拿，机器里都有风扇，第一次美黑会从8min开始，逐次加时间，正常一次晒灯是15min”。

这种美黑方式则可以不分季节、不分时间段，随时可去。当然，要达到一定的美黑效果，还是需要持续一定的次数和累积一定的时间才能完成。从需求来说，用户也可以根据自己想要小麦色、古铜色还是深铜色等不同的颜色来调整时长和次数。在费用上，单次美黑的价格一般在百元左右到两三百不等，整个过程做完也需要几千块的费用。

据《现代快报》的报道，初次美黑者每两天要照一次灯，坚持一个月便能见到效果。之后每周照一次，以维持肤色，防止“返白”。这意味着，要想拥有深肤色，首月得花3000—4500元，之后每个月保养费用为800—1200元，一年光是照灯也需要上万元。

从变黑后的效果来看，前有古天乐从白皮的奶油小生变成黑古后，从一种帅哥中脱颖而出，事业蒸蒸日上。后有如大野丽莎等博主在平台分享自己变黑后，穿衣风格变得更加的阳光和充满活力，能轻松驾驭荧光色、芭比粉等高饱和度颜色，气场变得更为自信和强大。可见，美黑对有些人的确更为适合。

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美黑会成为主流吗？

事实上，美黑的历史可以追溯到19世纪中后期，那时的人们已经发现晒太阳可以对抗抑郁和肺结核等疾病。到了20世纪20年代，香奈儿开始将人们从维多利亚时期的审美解放出来，掀起了晒黑风潮。

到了五六十年代，随着度假的兴起，海滩文化也进一步在欧美让晒黑成为一种潮流。

相对欧美，亚洲的美黑风的兴起要晚很多，除了令人印象深刻的古天乐，日本的安室奈美惠也是偏黑色系肌肤的代表，并在当时以小麦色肌肤和电子舞曲的风格引领了一种新的辣妹文化。

如今在国内，随着健身和户外运动的流行，很多的年轻女性也通过对自己的训练，感受到了汗水、阳光和健康的黑色肌肤背后的自主、自由和自信。在这样的从容中，很多人开始坚持美黑，无意识或潜意识地对长久以来的“白瘦幼”审美规训进行主动反抗，让“不一样又怎样”，成为了一种日常。

根据路亿市场策略的统计，2022年全球美黑喷雾市场规模大约为342.1百万美元，预计2029年将达到474.1百万美元，2023-2029期间年复合增长率将约为4.8%。

从美黑工作室的数量来看，大约十年前一线城市的美黑工作室还寥寥无几。而现在消费点评网站显示，在北上广这样的一线城市，美黑工作室均超过400家。

并且，澳洲品牌如Bondi Sands被花王收购，也意味着在日化线销售渠道中，更多的防晒、美黑产品会进入市场。在明星示范、渠道布局和营销推广的综合作用下，美黑的人气和市场规模将进一步提升和扩大。

未来，随着亚洲和中国这些细分市场的打开，即使美黑不能变成美白一样的大众主流审美，至少也将在数量上有一定的突破和发展。并且，更多元化的审美方式，也将使人们的生活方式变得更丰富有趣。

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