“虹足万有生活集”来了，将点亮“环虹口足球场文化消费圈”新活力

10月13日，在虹口区文化和旅游局的指导下，由上海长远文化（集团）有限公司主办的首个周末市集“虹足万有生活集”在鲁迅公园 2081广场开幕。

此次生活集旨在整合足球场周边特色文化品牌，主打趣味、潮流、休闲、娱乐、青年、亲子等6大元素。在为期6周的时间里，会有超过百家商户参展，通过品质美食、潮流文创、书香咖啡香、运动体验等多元素的融合，将活动理念创意表达，配合时下潮流的沉浸式生活节展现形式。

据介绍，“虹足万有生活集”还邀请到1927·鲁迅与内山纪念书局、公啡书社等区内著名的文化地标品牌参与进来，通过文体商旅融合模式创新， 在“环虹口足球场文化消费圈”打造辐射周边商圈的文体特色夜间消费生态圈。

文化消费体验需要更深厚的文化理解、更活跃的创意开发和更极致的玩法互动。为了让来往游客沉浸式的纵享浪漫和惬意的氛围感，此次“虹足万有生活集”还将举办户外极限运动、主题露天电影、流行乐队现 场驻唱等，近距离展示文化的魅力，形成文化走进商圈，商圈蕴藏文化，让人们感受到虹口的文化魅力和商业活力，成为文体商旅的创新实践。

据介绍，近年来，虹口区围绕建设“打造苏州河以北商业商贸中心”的总体目标，挖掘潜能、发挥优势，通过商旅文体发展高度融合的商业布局，聚集优质消费资源，全面提升虹口商业的影响力和辐射力。作为区内最大的商业及文化相承接的区域，打造“环虹口足球场文化消费圈”也成了建设“打造苏州河以北商业商贸中心”的重要环节。

“环虹口足球场文化消费圈”，即以虹口足球场为中心，整合周边的四川北路商业街、凯德虹口商业中心、宝华虹口商场、甜爱路、多伦路文化名人街、鲁迅公园等文化消费场所，打造辐射周边商圈的文体特色消费生态圈。

短短几年时间里，“樱花节”“甜爱节”等既品牌化又标志化的特色夜间活动已成功出圈，引发热议。在精心打造便捷消费圈的同时，通过品牌加持、多业态拓展、活动引流等形式，打造演艺经济效应、时尚创意产业街区、文化特色夜间主题商圈等，加强商业与文化结合，将足球场区域打造成市民游客的“打卡地”、城市活力“新名片”的虹口地标。

“虹足万有生活集”主办方负责人表示，今年，整个演艺文化市场非常火爆，我们多方位考量后，打造了“虹足万有生活集”，这也是对“环虹口足球场文化消费圈”全面提质升级的第一步。推进建设“环虹口足球场文化消费圈”真正的意义，除了商业上的成功，也是通过各类活动演出，让老百姓在消费中体验文化、在文化中享受生活，为城市带去 更多文化魅力，做到真正的文体商旅相结合。

虹口区供图

来源：作者：周楠