国货商战惊动“老祖宗”：有的创立于明清，有近400年历史

李佳琦事件后，以蜂花为代表的一众国货品牌，上演了捡粉儿、直播洗头、互相宣传等一系列“商战”。

有趣的是，这波“商战”还把一些“老祖宗”级别的国货老品牌给惊动了，纷纷想迎接一波“泼天富贵”。

不过，有不少网友表示，自己都没听说过这些老品牌的国货。

今天，三言带大家重新认识一下这些老国货品牌。

戴春林

近日，有近400历史的戴春林也参加到“国货商战”中来。

据了解，戴春林其人是明末扬州人，明崇祯元年（1628年），戴春林在扬州埂子街用自己的名字开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子。

据《扬州画舫录》记载，其店招“戴春林家”四字为明末著名书法家董其昌所写，这也使“戴春林”成为迄今为止中国美妆业有据可考的、最早的老字号之一，距今已有近四百年的历史。

史传康熙6次南巡，及乾隆6次南巡期间，扬州地方官员屡屡进贡的贡品中必有戴春林香粉、香件，随从们将戴春林香货带入宫中以后，深得后宫嫔妃喜爱。

2010年，戴春林品牌由十七代传承人注册了“戴春林”商标并成立扬州戴春林化妆品有限公司，扩大经营。

目前，戴春林美妆旗舰店抖音账号粉丝量达到了80.4万，但店铺内的商品全部下架了。据其官方解释，是因为厂库积压严重。

据戴春林发布的官网原价，戴春林最贵的产品是抗皱三件套，售价538元。最便宜的商品29.9元。

据飞瓜数据显示，戴春林近30天直播35场，场均观看人次3.6万，最高观看人次59.8万，直播销售额75万-100万。

而近7天，戴春林共直播6场，场均观看人次20.5万，直播销售额50万-75万，最高观看人次59.8万在近7天内。

粉丝量上，近30天戴春林共涨粉76.7万，但其中有76.6万粉丝是最近7天内新增。

谢馥春

谢馥春始创于清代道光十年（1830年），其香粉以形似鸭蛋为清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。

1915年，谢馥春获得美国旧金山巴拿马万国博览会银奖。

不过，谢馥春的发展之路也并不是一帆风顺。

2001年谢馥春的企业生产开始逐步萎缩，于2003年企业歇业清算。

2005年10月，“扬州谢馥春化妆品有限公司”成立，老字号重获新生。

2021年，谢馥春脂粉制作技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

谢馥春的电商之路，也并非刚刚开始。

2009年，谢馥春正式组建电子商务部；2012年入驻天猫开设谢馥春天猫官方旗舰店，随后进驻了京东、唯品会、小红书等大型电商平台；2022年4月，谢馥春正式启动抖音直播业务。

目前，谢馥春旗舰店抖音账号粉丝量达到了36.8万。其店铺内上架了36款商品。

其中，最便宜的商品为一款售价20元的护手霜，最贵的是一款售价378元的护肤四件套。

据飞瓜数据显示，近30天内，谢馥春直播42场，场均观看人次5.8万，最高观看人次96.8万，直播销售额100万-250万。

而近7天内，谢馥春直播12场，场均观看人次19.9万，直播销售额100万-250万，最高观看人次96.8万同样出现在近7天内。

粉丝方面，谢馥春近30天共涨粉29.2万，其中29万为7天内新增。

龙牌酱油

据了解，湖南龙牌酱业集团有限公司系由清乾隆年间的吴元泰、吴恒泰等专业酱园基础上演变发展而来。

1740年，湘潭商人龚裴然集铜钱三千串在十一总老街创办龚庆祥斋酒酱作坊，年酿酱油40缸，开启了湘潭制酱业先河。

1850年，浙江商人吴子楚转行制酱在十三总新梁街开设吴元泰酱园。

后来，吴子楚的同乡吴凤来也到此经营酱业，在十六总后街创办吴恒泰酱园。

直到1962年6月，湘潭市酱厂、元泰、恒泰三家同时改属湘潭市蔬菜公司对口管理。

1989年至1993年，湘潭市酱油工业公司成立，将酱油产业重新划分单独公司。

1998年，企业名称变更为湘潭市龙牌酱油集团公司，并将原湘潭市科研所制酱厂纳于其中。

2002年，湘潭市龙牌酱油集团公司被民营企业承债式整体购并，名称仍为湘潭市龙牌酱油集团有限公司。

2023年，企业更名为湖南龙牌酱业集团有限公司。

龙牌酱油的发展也经历过一些坎坷。

1993年，龙牌试图扩大市场，草率地与其他酱油企业达成贴牌生产协议，合作企业只需花一毛钱向“龙牌”集团购买标签，即可从事“龙牌酱油”的生产销售。

一时间，市面上销售的龙牌酱油质量参差不齐，口碑一落千丈。一直到2015年，龙牌才重新回归正轨。

目前，龙牌调味品旗舰店抖音账号有4万粉丝，店铺共上架了101件商品。

店铺中，最便宜的商品为一款售价7.9元的料酒和白醋组合，并标注了“到手0.1个花西币”；最贵的商品为一款售价288元的龙牌经典280酱油。

据飞瓜数据显示，近30天内，龙牌调味品旗舰店共直播40场，场均观看人次2222，最高观看人次1.2万，直播销售额7.5万-10万。

而近7天内，龙牌调味品旗舰店直播10场，场均观看人次5047万，直播销售额2.5万-5万，最高观看人次1.2万同样出现在近7天内。

粉丝方面，龙牌调味品旗舰店30天共涨粉1.9万，其中1.8万为7天内新增。

宁化府老陈醋

据了解，“宁化府”只是太原市桥头街的一个巷名，因生产品牌益源庆醋，又被当地人称为“宁化府醋”。

后来益源庆醋声名远扬，消费者渐渐地将益源庆俗称为宁化府。

据太原市文物局考证，益源庆始创于1377年（明洪武初年），原系明太祖朱元璋之孙晋恭王朱棡庶五子朱济焕的王府作坊。

因益源庆出产的醋配料讲究、制做精细、风味绝佳、质久不变，成为有明一代的宫廷御用珍品。

后来，益源庆虽几易其主，但醋的质量始终如一。

1956年，公私合营时，益源庆醋场合并为新星食品醋造厂醋曲车间。

1962年恢复了益源庆名特醋的称号，抽调回原醋场的制作人员，推行传统操作方法。

1997年，益源庆改制为现在的太原市宁化府益源庆醋业有限公司。

宁化府老陈醋的开通的抖音账号比较多。

其中“宁化府益源庆老陈醋总厂”的粉丝量为67.3万，橱窗上架了59件商品；“宁化府官方旗舰店”的粉丝量为4.4万，店铺上架了63件商品；“宁化府益源庆旗舰店”的粉丝量为12.5万，店铺上架了38件商品。

宁化府益源庆老陈醋总厂的橱窗中，最便宜的商品为一款售价15元的160ml精酿老醋，最贵的为一款商品为售价998元的“和为贵礼盒”。

宁化府官方旗舰店的店铺中，最便宜的商品同样为一款售价15元的老陈醋，最贵的商品也同样为售价998元的礼盒。

而宁化府益源庆旗舰店的店铺找，最便宜的商品仍为售价15元的老陈醋，最贵的商品则是售价2249元的礼盒。

据飞瓜数据显示，近30天内，宁化府益源庆老陈醋总厂共直播65场，场均观看人次4922，最高观看人次1.8万，直播销售额50万-75万。

而近7天内，宁化府益源庆老陈醋总厂直播15场，场均观看人次6861万，直播销售额10万-25万，最高观看人次1.8万同样出现在近7天内。

粉丝方面，宁化府益源庆老陈醋总厂30天共涨粉1.3万，其中1万为7天内新增。

宁化府官方旗舰店近30天内共直播37场，场均观看人次3301，最高观看人次1.1万，直播销售额10万-25万。

近7天内，宁化府官方旗舰店直播8场，场均观看人次6908万，直播销售额10万-25万，最高观看人次1.1万同样出现在近7天内。

粉丝方面，宁化府官方旗舰店近30天共涨粉1111，其中近7天内新增为0。

宁化府益源庆旗舰店近30天内共直播53场，场均观看人次9587，最高观看人次9.1万，直播销售额50万-75万。

而近7天内，宁化府益源庆旗舰店直播11场，场均观看人次1.9万，直播销售额25万-50万，最高观看人次9.1万同样出现在近7天内。

粉丝方面，宁化府益源庆旗舰店近30天共涨粉1.5万，其中1.2万为7天内新增。

双妹

据了解，双妹是一个诞生于1898年的上海品牌，由上海家化前身——广生行创始人冯福田所创建，曾拿下巴拿马世博会金奖。

双妹的发展也是几经曲折。

上世纪三十年代，双妹已经是沪上乃至全国首屈一指的化妆品品牌，但后来因战乱逐渐淡出了上海市场。

2010年，葛文耀管理上海家化时，请蒋友柏设计包装，法国调香师调香，重新激活这个拥有百年历史的国货品牌。

在上海外滩和平饭店的开店仪式，葛文耀更是请来了大批的明星、名媛为双妹站台。

2011年，葛文耀引入战略投资者中国平安，但后来双方在股权激励、地产处置、品牌投资等方面矛盾频出，最后葛文耀被罢免。

在上海家化换谢文坚管理后（2013年11月至2016年11月），由于双妹扛不住研发周期，连年亏损，双妹被暂停市场投入。

直到2020年4月，潘秋生上任后，双妹才又重新得到重视。

目前，双妹vive官方旗舰店抖音账号的粉丝量为3.2万，店铺只上架了两款商品。

两款商品分别为修护乳霜和修护精萃水，售价均为99元。

截至目前，双妹vive官方旗舰店还未曾直播。

活力28

相比于前几个国货老品牌，活力28要年轻太多了。

最近几天，活力28也跟随这波“国货商战”迅速出圈。该品牌开通直播后，由“三个大叔”带货。但因没有带货经验，导致直播间多次被封。

此外，几名主播因不会操作手机，甚至不知如何上架小黄车，而且没有关闭“晚发即赔”等功能。

对此，直播间大量网友帮忙引导带货，甚至还有人找到直播间联系方式，亲自致电指导。

据了解，活力二八创建于1950年，总部位于湖北省荆州市，分部位于上海。其前身是沙市油脂化工厂。

上世纪70年代，活力28由洗衣皂转产洗衣粉。1982年，以“活力28”为品牌，在国内推出国际第三代洗涤用品一一超浓缩无泡洗衣粉。

到90年代初，“活力28"品牌产品已达到全国同类产品市场份额较高的品牌。

2017年，荆州市活力二八家化有限公司正式注册成立。

不过，有网友爆料称，活力28实际上已经破产，因为活力28欠代工厂货款，所以将品牌授权给了代工厂。而现在直播带货的就是活力28的成都代工厂。

另据时代周报6月15日报道，6月14日，有活力28员工表示，近日，活力28董事长兼CEO李健飞通过公司邮箱向全体员工发送“解散员工”的公开信。

根据该员工提供的公开信内容，自6月1日起，活力28全体员工停工停薪，解除劳务合同，公司开具离职证明和解除协议通知书。

此外，活力28还被曝拖欠代工厂、经销商还有员工工资2亿多元。

三言查询发现，名为“活力28官方旗舰店”的抖音账号，粉丝量为39.1万，店铺中的商品均已下架。该账号最后一条视频发布于今年的1月10日。

而三位大叔直播的账号名为“活力28衣物清洁旗舰店”，目前粉丝量为488.5万，店铺中的商品也均已下架。该账号的简介写道：“认准正版账号，抖音仅此一家”。

并且，该账号所属公司并非荆州市活力二八家化有限公司，而是成都意中洗涤用品有限公司。

9月14日晚，成都意中洗涤用品有限公司相关工作人员表示，“老年主播团”都是公司的中高层，是临时抽调过来帮忙的，没想到直播间就爆了，十分感谢网友的支持，目前库存已经卖完，公司正在积极备货。

据飞瓜数据显示，近30天内，活力28衣物清洁旗舰店共直播27场，场均观看人次441.8，最高观看人次1817.7万，直播销售额1000万-2500万。

而近7天内，活力28衣物清洁旗舰店直播18场，场均观看人次745.2万，直播销售额1000万-2500万，最高观看人次1817.7万同样出现在近7天内。

粉丝方面，活力28衣物清洁旗舰店近30天共涨粉278.1万，全部为7天内新增。

随着时代的变迁和经济的发展，成百上千的百年老字号逐渐没了往日的辉煌。

这次“国货商战”，再次让众多百年老字号重回大众视野。

对于这些国货老品牌来说，这次“商战”也是一个绝佳的机会。

只要这些百年老字号可以继续坚守过硬品质，并且增加产研投入、创新包装设计、积极拥抱“互联网+”，让古老的中国文化不断洋溢出青春活力，那这些百年老字号再活上个几百年也不是不可能。

相信这些国货老品牌，将来一定能在不断的推陈出新中变得更加强大，让全世界都看到中国悠久的历史文化和高贵品质。

本文源自三言Pro