“双节”累计接待80多万人次 吴江城投集团文商旅项目缘何火热出圈？

来源：【交汇点新闻客户端】

交汇点讯 近日，吴江城投集团中秋国庆“双节”成绩单出炉：8天假期里，各文商旅项目累计接待游客80多万人次，销售金额超3100万元。其中，苏州湾旅游区、苏州湾体育公园、万公堤、胜地生态公园等旅游项目客流量达54.6万人次，同比增长190%；盛家厍、水秀天地、美食新天地等商圈整体销售收入达2800多万元，同比增长9%，既擦亮了吴江文旅产业“显示度”，也有效撬动消费增长，实现经济效益和社会效益“双丰收”。

这些项目人气旺、消费热力足的背后，固然得益于“双节”叠加的“天时”加持，但吴江城投集团因地制宜推出各式节庆“引流”举措所创造的“地利”条件，同样不可忽视。从非遗表演到互动节目，从古风游园到游轮夜航，从特色夜市到奥莱促销等，一系列应时应景、有声有色的精彩活动，不但丰富了广大市民游客的假期生活，而且在沉浸式、情境化体验中激发他们的消费欲望。

当前，大众文化自信程度越来越高，强大的文化认同推动“国潮”消费水涨船高，吴江城投集团敏锐地捕捉到了这一趋势，将传统文化元素有机嵌入项目“双节”活动，激发融合效应。

中秋之夜，盛家厍街区灯火璀璨、游人如织，亭台水榭、粉墙黛瓦的古色建筑映衬下，舞狮、变脸、火遁、转碟等杂技演出轮番登场，更有“游园惊梦”汉服巡游、“寄明月”汉服舞蹈快闪等符合年轻人口味的节目亮相，一场如梦似幻的国风盛宴呈现于眼前。身穿广袖襦裙，手摇轻罗小扇，市民郑敏凭借一席古风装扮成功领取到了街区提供的小礼品，她兴奋地说，“这里无论节目，还是装饰布置，都特别有味道，拍照打卡很出片。”

9月28日至10月3日，盛家厍街区特别推出“盈月揽芳华、星辉照垂虹”主题活动，从视觉、味觉、听觉等方面入手，带领市民游客领略旧时江南的璀璨繁华。平望辣酱、黎里油墩、桃源糖画……走进垂虹夜月市集，木制的摊棚、复古的店招，一个个“小而美”的摊位前售卖着本地特色美食、非遗文创等产品，勾起不少人的童年记忆。街区另一角，多个别有新意的子活动同样人气爆棚，有紧张刺激的“千里共婵娟”剧本杀，有脑洞大开点的中秋灯谜会，有趣味盎然光影剧《猪八戒吃西瓜》、杆动偶剧《木兰从军》，还有考验动手能力的生禄斋老字号月饼技艺课堂，一时间空气中弥漫着欢声笑语。“既有传统元素在里面，形式也很新颖，让人很有想玩、想看的欲望。”市民李雪玉说。

在距离盛家厍约6公里外的东太湖生态园，以“镜花皓月 古韵中秋”为主题的古风游园会，诠释了古人“慢节奏”的文艺与浪漫。游园会上，游客可以体验古老的点茶技艺，亲手制作花灯、油纸伞等，还能伴着桂花幽香在湖畔逛市集、听评弹，感受古代文人雅集的怡然韵味。

眼下，随着大众健康意识不断增强，加之体育健身运动向全民化、常态化、休闲化发展，“跟着赛事去旅行”正成为文旅消费的新热点。“双节”期间，吴江城投集团依托苏州湾旅游区的水上运动资源，积极探索“体育+文旅”新模式，把体育赛事带来的“流量”，转化为文旅消费的“留量”。

10月1日，2023第三届“吴江城投杯”苏州湾红帆赛在吴江东太湖苏州湾水域开幕，来自全国各地的120多名帆船爱好者各显身手、逐浪竞技。水上之战一片“火红”，岸上的帆船主题嘉年华同样热闹非凡，此次红帆赛特别定制了HIGH“帆”市集、帆船水手之夜、夜航巡游等系列活动，为市民游客搭建观赛之余的休闲消费场景。沉浸于市集轻松的氛围中，享受音乐、美食和微醺的愉悦；在夜晚的湖岸边，随着一首《风帆王朝》进入一个神秘而浪漫的世界；走上游轮甲板，感受太湖微风拂面的舒爽，与朋友们共度美好慢时光……此情此景，怎一个“惬意”了得。

除了结合潮流趋势，通过注入新理念、新内涵，把活动办得更加有滋有味，吴江城投集团还大胆创新，组合利用既有资源“花式整活”，给市民游客留下难忘的假日记忆。

9月29日，东太湖游轮散客专线惊艳首发，一直持续至10月5日结束，期间市民游客可以从苏州湾高新码头启航，白天乘坐游轮环湖观景，并登岸车游有“城市绿肺”之称的东太湖生态园与万公堤·时光森林；晚上夜游东太湖，在游轮上近距离欣赏苏州湾音乐喷泉水舞秀的绚丽灵动，领略不同时段的湖光水色美景，感受太湖新城城市新风尚。

抛开“高大上”，一系列“接地气”的促销活动也是吴江城投集团的“引流”秘籍。作为苏州城市南部品牌商圈，水秀天地的砂之船（苏州湾）超级奥莱、雅致酒店、倾城时光、索酷等商场、商家都拿出了好礼与折扣，从超级特卖仓2折封顶到每日抽电动车，从满额即赠畅吃金到单笔消费388元送月兔提灯等，泽惠假日打卡的消费者，推动“假日经济”再上台阶。

“中秋国庆‘双节’期间取得的良好成绩，得益于集团近年来不断推进文商旅融合，深挖资源培育新场景、新业态的长期实践，也是落实‘让城市生活更美好’企业宗旨的一次生动写照。”吴江城投集团党委书记、董事长、总经理陆欣表示，接下来，集团将继续努力提升项目运营品质，持续推进文商旅融合，引入优质商户、创新消费新场景，以实际行动扛起国有企业赋能区域高质量发展的使命担当。

新华日报·交汇点记者 周成瑜

编辑: 李仲勋

本文来自【交汇点新闻客户端】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt