李子柒如何走得更远？

近日，有消息称李子柒在停更两年后将复出。数据统计显示，停更的两年内，李子柒抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万。但她海外YouTube平台粉丝数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。

海内外粉丝量的涨落，折射出社会对李子柒复出的不同看法。其中一种看法是，李子柒停更后，乡村美食赛道已出现大量模仿者，市场竞争日趋激烈，重回头部位置是一件难事。还有一种看法是，李子柒个人IP定位独特，对其构成挑战的网红并不多，复出后有望重回顶流位置。然而，无论外界看法如何，李子柒复出的答案毕竟尚未显现。欲在“短而美”的网红经济领域做一棵常青树，的确充满挑战。

从某种程度上来说，李子柒复出，无可回避地要回答一个问题：网红经济究竟能走多远？李子柒作为现象级网红和内容创业者，曾经走出了一条成功的商业化变现道路。从基于数据的网红包装，到基于社交的网红传播，再到基于品牌的商业变现，李子柒和她的团队已经打下了扎实的基础。但从以往实践来看，网红经济存在诸多痛点，也面临着一些争议。譬如，受众面和消费转化率仍有掣肘环节，内容创作需要平衡好规模化成本和效益，变现渠道仍待拓展，等等。特别是在停更之后，如何把个人IP运营的不确定风险降至最低，如何持续地在内容创新上发力，都考验着李子柒和她的团队。归根结底，网红走红依靠的是规模庞大的特定粉丝群体，优质内容始终是稀缺的。

李子柒海外粉丝数不降反升的故事，显示了中国文化、中国故事的国际魅力和流量潜力。研究显示，网红的发展有一个7年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。其间，每一次更迭都会引发经济模式和内容生产的变化。好在李子柒停更的时间不算太久，而且，高质量的内容和品牌会有一种超越时间的魅力和能量。期望李子柒归来时不改初心，演绎更多新故事，为世界带来中国文化的更多新精彩。 （杨博）