美团“乐活街区”落地广东33文创园，创新消费场景点亮东莞“夜经济”

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美团“乐活街区”落地广东33文创园，创新消费场景点亮东莞“夜经济”

日前，广东省商务厅公布了第四批广东省级示范特色步行街（商圈）名单，其中包含广东33文创园在内的东莞东城商圈街区成功入选。9月27日，美团“乐活街区”落地东莞市广东33文创园，“乐购东莞”金秋消费季•33潮FUN消费节暨美团乐活街区开街活动成功举办。

点燃“夜经济”，让东莞更有“烟火味”。据悉，活动期间，美团将联动街区内百余家餐饮、休娱商户，投入千万流量、百万补贴资源，打造“线上+线下”乐活街区消费新场域；同时，引入团团神券的“智慧AR扫”技术，升级智慧化和互动性消费体验，让消费者不仅玩转“潮流东莞”，感受“又潮又FUN”的街区氛围，更能享受好吃好玩的超值团购体验。

33文创园“乐活街区”点燃东莞“夜经济”

活动上，东莞市商务局副局长张弢表示，美团“乐活街区”正式落地33文创园，将联动线下众多商家，打造“线上+线下”乐活街区消费新场域，用美团“乐活街区”项目激活东莞新“夜”态。希望美团和碧桂园集团能够强强联手、发放优势，让33文创园“更酷、更潮、更有FUN”，将33文创园打造为东莞“夜经济”消费高质量发展的创新案例。

广东33文创园是东莞“夜经济”的缩影。今年“五一”小长假，街区5天共吸引客流达33.6万人次，销售额环比增长58%，而夜间消费额占全天的68%。街区相关负责人透露，近年来街区持续掘金“夜经济”，主打“网红餐饮”+“场景打卡”+“沉浸体验”式消费，因此成为东莞年轻引力场。本次双节齐至，广东33文创园也聚焦年轻客群，打造了“主打快乐青春ONE岁”第二届城市青年派对，铺排了年轻力MAX的系列活动，从多巴胺飙升的zumba派对，到个性满满的次元音乐趴、异次元世界（市集），还有风靡年轻群体的徒步旅行乐队专场busking，粤语好声音比赛，营造满满假期松弛感，助力兴趣经济发展新风向。

此次，美团袋鼠“团团”也和碧桂园文商旅“乐乐熊”组成“搭档CP”，落地多个打卡装置让街区“换肤升级”，打造氛围感十足的“潮流消费新场景”。为助力广东33文创园实现错位经营、摆脱街区消费场景同质化而添砖加瓦，以不同的风格定位，构建街区特定性格，让消费者有着更加丰富的消费体验。

乐活街区创新“线上+线下”消费新场域

美团“线下+线上”齐发力，打出促消费组合拳，联合街区百余家商户，投入千万流量、百万补贴资源，让33文创园“更酷、更潮、更有FUN”。用户在美团App搜索“33潮FUN”，即可进入33文创园“刷街指南”街区馆，领取美食优惠券等专属福利，畅享街区美食、休娱等团购套餐。活动期间，美团App与大众点评App双端多个流量入口可直达街区会场。

“33潮FUN”线上刷街指南，为用户“量身定制”了刷街地图及路线推荐，并针对必吃榜、必打卡商户，以内容种草形式重点推荐；此外，还有60余个餐饮美食、咖啡茶饮、休闲玩乐、潮流去处的优质商户或产品推荐。“文艺FUN”等板块，则为文艺青年推荐了华南美术馆、莞香博物馆等值得驻足品味的文化空间。

智慧互动加持，用户扫“店招”有机会获惊喜“免单”

值得一提的是，美团此次在全国乐活街区首次运用“AR扫店招”技术，通过创新玩法让街区消费者收获惊喜体验，领取街区通兑券。美团“团团神券”相关负责人介绍说说，用户使用产品中的AR扫店招功能，来扫描识别商户招牌，即有机会赢取大额优惠券。

美团“乐活街区”陆续在全国铺开

随着消费与夜经济复苏机遇到来，美团作为“美好生活小帮手”，将进一步演绎消费新场景，从线上到线下，以高性价比、高品质的团购等服务，为消费者创造多姿多彩的街区消费新场域，推动城市服务零售消费提质扩容。

美团推出的促消费重磅长期项目——“乐活街区”在塑造城市消费集聚区的文化名片同时，也方便本异地消费者一站式获取街区信息、消费指南、优惠活动、用户评价等，使商业街区成为线上+线下可消费、可参与、可体验的生活空间。目前，首批试点“乐活街区”已经在北京、广州、武汉、南京、成都等城市陆续落地，下一步将陆续覆盖全国。

【采写】南方+记者 戴双城

【摄影/视频】李玲

【作者】 戴双城；李玲

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端