以“光”为媒 照明企业点“亮”亚运

10月8日晚，为期15天的杭州亚运会圆满谢幕。杭州亚运，不只是赛场上的争金夺银，更是杭州这座亚运城市展示自我，展示中国经济高质量发展水平、中国式现代化进程的机会。

在一座城市中，光是流动于城市脉络中的“无形血液”。无论是开幕式上通过运用网幕、地屏等高科技LED屏产品打造的震撼视效，还是闭幕式“数控草坪”中暗藏的5万颗LED灯，都展现了科技与生态之美。亚运期间，多家照明企业以其卓越的技术和创新的精神，携一批批高质量、节能环保的照明产品点亮杭城，为亚运会“添光增彩”。

节能环保产品、方案频现

绿色之“光”赋能赛事文化

作为大型国际综合性体育盛会，本届亚运会以杭州为中心，共设56个竞赛场馆。赛场上，田径、足球、篮球、体操、游泳等众多比赛项目的开展对场馆照明设计的精准度、均匀度、眩光控制以及灯具安装调试提出了复杂要求；赛场外，杭州萧山国际机场路灯智慧化改造项目以及迎亚运景观照明提升项目等多个杭州亚运会重要保障项目相继点亮。如何用智慧照明技术讲好杭州城市故事成了照明企业关注重点。对此，昕诺飞、雷士、利亚德、艾比森、南京洛普、罗莱迪思、雷曼光电、勇电照明等众多LED照明及显示相关厂商齐聚此次杭州亚运会，在保证照明效果的同时，致力于实现节能低碳的绿色亚运目标。

“在亚运会体育馆的照明设计中，雷士照明做的比较典型的案例是为杭州亚运会训练馆提供了泛光照明工程，为这座全球最大的‘玉琮’建筑，通过线条型光线重点表现‘玉琮’刻痕，暖色光被巧妙地用于打亮步行廊道。与此同时，为了让各国记者看到更美的杭州，雷士照明参与的杭州亚运会媒体村地块泛光照明工程，采用了‘体小量轻’的定制化灯具照明产品，通过灯光勾勒建筑形状，变化灯光色彩与洗墙效果，给居客们带来多元化的感受，创造美丽舒适的人居环境。”雷士照明公共照明产品经理余修围在接受记者采访时说道。

为富阳水上运动中心、宁波市奉化体育馆等多家比赛场馆以及“桐庐诗乡画城迎亚运”富春江夜游项目、杭州亚运场馆轮滑馆沿江公园等众多“迎亚运”照明项目提供服务的勇电照明此次也依据“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，提供具有完全自主知识产权的二次封装LED灯具，同时开创性地提出了与高科技的3D打印技术相结合的定制化照明解决方案。“运用该先进技术打印的灯光产品，阻燃等级达到最高级V-0，具有抗UV、耐高低温等优点，可在户外恶劣环境下长期使用，解决了现有市场上3D打印耗材无法大规模运用于工业生产的问题，以快速小批量定制的优点展现照明行业的‘中国速度’。”勇电照明董事长徐松炎在接受记者采访时表示。

此外，为充分考虑运动员、裁判员、场内及电视机前观众的视觉需求，此次昕诺飞提供了对标国际顶级赛事标准的专业体育照明解决方案，通过采用针对专业体育照明打造的飞利浦大功率LED投光灯、适用于高空间场所照明的飞利浦高天棚灯以及智能互联照明系统，向参赛者及观赛方展现高品质的照明效果，打造沉浸式的赛场照明体验，并实现在重大国际比赛电视转播、专业比赛、业余比赛、专业训练和娱乐活动等多种用途间的照明模式切换，满足亚运会场馆的日常运营需求。

“在此次亚运会上，可以看见照明行业朝着更加智慧、绿色、多元、个性化的方向发展。”徐松炎表示，照明企业紧扣办赛宗旨，采用更加节能高效、高品质的LED灯光助力盛会，同时通过使用智能照明控制系统远程监控能耗、调整灯光，助力低碳亚运，显示出照明行业越来越注重可持续性。“灯具不仅用于提供照明，还用于增强观众和参与者的体验，创新的灯光设计、人与灯互动可以为观众带来更具吸引力的体育赛事体验，营造昂扬的亚运氛围。”徐松炎表示。

企业扎堆体育营销

做好与体育相结合的“场景”是关键

自2008年北京夏季奥运会以来，我国相继获得了广州亚运会、北京冬奥运会、杭州亚运会等国际赛事的举办权，作为国际体育盛会的主办方，每一个场馆的建设和使用都离不开照明产品，这也为国内照明工程灯具产品提供了巨大市场。对照明企业来说，国际体育赛事正成为面向国际客户最好的展示舞台，其产品能在国际赛事上应用，也是产品和品牌实力的证明。据不完全统计，已有超70家照明企业成为上述四场国际赛事的供应商。

对于照明企业扎堆体育营销，北京社科院副研究员王鹏在接受记者采访时表示，一方面，体育赛事具有广泛的观众群体和媒体关注度，照明企业可以借助赛事影响力来提高品牌知名度；另一方面，体育赛事是充满活力和正能量的场合，照明企业在其中展示自身品牌与体育精神的契合，可以增强消费者对其品牌的好感与认同。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，照明企业开启体育营销既是一种多元化的市场战略，也是一项开拓性的创新营销，是企业在经济复苏和市场回暖过程中，面对强大的竞争对手和日益激烈的竞争格局，借力庞大的体育竞技市场采取的一种逆境自救和经营谋变。通过主动融入以年轻群体为主的体育市场，为企业高质量可持续发展累积更大能量，集聚更强动能。

事实上，在“体育强国”这一时代口号的号召下，体育照明解决方案日益精进完善，呈现出照明专业化、设备智能化、场景娱乐化等趋势。正如首个开展体育营销的品牌雷士照明所言，体育赛事能够体现一家企业多维度的照明解决方案能力，比如场馆照明、景观亮化等考验的是体育照明、公共照明及工程服务能力；奥运村、亚运村、媒体村等配套设施的照明亮化考验的是全屋照明；配套商场，考验的是商业照明；运动馆、运动员村、媒体村内的消防照明考验的是特种照明等。在雷士照明看来，做好体育营销需要的发力点是照明与体育相结合的“场景”，照明不是一盏灯、一束光，而是用灯具和光线构成的“光环境”，赛场需要激情竞技的“光环境”，运动员宿舍需要休闲放松的“光环境”，城市公园需要优雅美观的“光环境”……用场景去思考，用场景去解决，是做好体育营销的关键。

此外，徐松炎也表示，企业体育营销宣传需要回归产品质量与创新科技，在各大赛事推陈出新照明技术和产品，提供高效能、智能化的照明解决方案，推动照明行业朝着智慧低碳方向发展。

文 | 摄 本报记者 王薛淄