茅台联手德芙能否打动年轻人

来源：【三秦都市报】

德芙和茅台双双宣布，双方合作的酒心巧克力于9月16日上市，随即该话题便登上热搜第一。记者第一时间买来巧克力，就大家关心的问题进行了测评。

9月16日下午3时28分，记者登录德芙官方旗舰店，直播间两名主播一直在为联名酒心巧克力的销售预热。根据数据显示，共有15.3万人在线观看。3时30分，记者点击购买链接，结果显示已经售完。

随后，记者来到大悦城看到，茅台冰淇淋专卖店门口已经排起了长队。在店铺旁竖着一块牌子，显示着这款名为“茅小凌酒心巧克力礼盒系列”的价格——经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为39元、109元、179元。

记者打开包装后，先看到一张纸上印着此次茅台与德芙联名的相关信息。掀开薄膜，有淡淡酒香飘来。12颗巧克力按照3排排列，每列共4颗。咬开一颗，并没有出现想象中的“爆浆”，而是在巧克力脆皮下面包裹着有酒味的软巧克力。同时，酒味也并没有想象中的浓郁。直至一颗吃完，和坐在对面同事说话，对方表示能闻到酒味。

记者梳理发现，白酒和巧克力并不是首次“牵手”。早在2018年，泸州老窖就推出泸州老窖酒心巧克力星球版；2021年，汾酒联手巧克力品牌爱顿博格推出联名新品青花30汾酒白酒酒心巧克力。无独有偶，同年洋河联合爱顿博格，推出“梦之蓝M6+”酒心巧克力。目前，这些联名巧克力在部分网店仍然可以购买到。

来自西北工业大学的“00后”徐丽告诉记者，对于这款巧克力并不感兴趣。她表示：“我不喜欢喝白酒，不太想去尝试，而且，2块巧克力35元的价格有点贵。”而在航天城上班的李航则说：“应该会买来尝尝。因为从小就很喜欢吃酒心巧克力，这次又是熟悉的品牌。”

记者在一项8.7万网友参与的“你想尝尝茅台酒心巧克力吗”的投票中看到，47%的网友“想第一时间尝下味道”；20%网友“看看评价再说”；另有33%网友选择了“不买，不感兴趣”。

业内人士认为，此次茅台和德芙合作，对于茅台来说，可以提升在年轻人市场中的接受度。而对于德芙来说，可以依托茅台IP在中国的知名度，进一步强化本土布局。联名跨界，能让老品牌实现年轻化、时尚化。

本报记者 石喻涵 实习生 段林蕊

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