“仙侠小镇”如何打造适合中国游客“体质”的目的地

中国青年报客户端讯（中青在线记者 李想）刚刚过去的国庆假期，很多热衷国风文化的年轻人把目光投向了东方盐湖城——一个魏晋时期建筑风格的“仙侠小镇”。

过去几年，吴静一直在思考一个问题：“迪士尼和环球影城落地上海和北京，中国人自己的传统文化能不能汇集在江苏常州，成为更符合中国游客‘体质’的目的地？”这位东方盐湖城旅游发展有限公司董事长表示，经过了几年的沉淀，通过传统文化体验升级、非遗博物馆搭建、文化+商业产业模式探索，实现了边“传承”边“发展”。

10月4日，由中国青年报社、抖音共同主办，中青在线、巨量引擎联合承办，谷雨品牌冠名支持的2023国风大典，近百位青年歌手、演员、国风达人在茅山景区东方盐湖城带来了特别演出节目。这也是东方盐湖城第四年作为“国风大典”的举办地。

2020年，吴静第一次接到“国风大典”的选址申请。那一年，国风由“小众文化”转向“大众潮流”，国潮、国风、国货等关键词热度上升，吴静意识到，这是把传统文化进行传承的好方式。

几年来，从联袂国潮大牌与国风红人打造IP，到视频直播圈粉，再到召集百位红人大咖游园，“仙侠小镇”出圈速度越来越快。今年，吴静决定“要让游客身临其境地做一回魏晋人。”

今年的“国风大典”，不仅有红人大咖齐聚的国风美焕夜，他们带来实景山水大秀《逍遥游》、原创武侠餐秀《江湖盛宴》，还能遇见“蔡文姬”“王羲之”“陶渊明”等NPC人物（NPC，指为玩家提供各种服务——记者注）。“所有活动和剧本中的角色，都来自魏晋年代。”吴静说，从早到晚超过50场文化演出，让游客身临其境地做一回魏晋人。

NPC人物“陶渊明”与游客互动

NPC人物“蔡文姬”与游客互动。

在这里，卖花老翁、古法戏人游走于街道上，游客能够与“王羲之”练书法、向“陶渊明”挑战七步成诗。一键换装后，还能解锁士人、江湖人、美人、武人四大身份，穿戴甲胄体验木兰传的家国情怀。

“我们不希望每年只热闹这一回。”吴静说，景区并不想只蹭“国风大典”的热度，要把文化贯穿到每一天。

在吴静看来，东方盐湖城一直朝着这个理念发力。在元宵、春节、中秋等传统佳节之际，景区将铁水舞龙、杂技舞中幡等非遗演艺搬至仙镇舞台。国家级非物质文化遗产传承人现场传授非遗技艺与文化精髓，让年轻人在游玩中学习与感受到文化魅力。

“国风大典”举办4年以来，参与到活动中的95后、00后也越来越多，迎来了数百位青年明星、国风红人。景区特别推出了行浸式剧本秀《木兰传》，从第一章“征兵”开始，游客就可以换上甲胄全程参与到剧情中同台飙戏。

行浸式剧本秀《木兰传》

眼下，景区有越来越多“活起来”的文化体验。武侠、仙侠、魏晋三条故事线，可以在全年满足很多人的体验。金坛刻纸、太极、烙画等传统非遗文化融于其中，国家级非物质文化遗产传承人现场传授非遗技艺与文化精髓。“仙镇密探夺宝联盟”“小小书生传承记”等夏令营、冬令营活动，让学生在游玩中学习与感受到文化魅力。

“小小书生传承记”夏令营活动

“文化是看不见摸不着的，但是如果你让它变成了你可以参与的内容，参与者就会感兴趣。”吴静说，让漂亮的场馆活起来，文化也就活了。

责任编辑：孙晔

来源：中国青年报客户端