连续8个季度下滑后，PC正在走出低谷

已经连续8个季度下跌的全球PC市场正努力走出低谷。

今日第三方机构IDC报告显示，2023年第3季度全球PC出货量为6820万台，同比下降7.6%。一天前，Gartner的报告也显示出相似的趋势，第三季度全球个人电脑出货量同比下降9%，从上年同期的7060万台降至6430万台，连续八个季度下滑。分析师称，预计这将是两年市场低迷期的最低点。

两份报告还显示，在全球前五大PC厂商中，苹果的出货量下滑最严重，同比下降超20%，其次是戴尔同比下滑超14%；惠普的出货量增长超6%，是第三季度中唯一实现增长的厂商；联想的降幅在个位数，并以超20%的全球市场份额保持了第一的位置。

尽管需求和全球经济依然低迷，但PC市场出现复苏向好的一面：个人电脑出货量环比在过去两个季度均有所增长，其中第三季度环比增长11%。

以今日IDC公布的数据为例，相比Q2的环比来看，联想第三季度出货量增加12.67%，市占率提升0.4%；惠普出货量环比基本持平，市占率下跌2%；戴尔出货量环比持平，市占率下跌1.8%。

“有证据表明，PC 市场的下滑终于触底。”Gartner首席分析师Mikako Kitakawa 表示，尽管企业PC 需求依然疲弱，但教育市场的季节性需求提振了第三季度的出货量，抵消了部分下降。供应商在减少PC 库存方面也取得了持续进展，只要假日销售不崩溃，预计库存将在2023 年底恢复正常。

过去几个月，PC库存有所减少，多数渠道的库存已接近健康水平。此前联想集团董事长杨元庆对记者透露，过去三个季度，PC市场均处于一个消化库存的阶段，但到上个季度，这个进程已经接近尾声，现在联想向渠道供应商送的货，已经多于企业的出货量。

而从PC产业链上游来看，看好PC市场的复苏，此前英特尔预计第三季度有望实现高于华尔街预期的指引。英特尔CEO基辛格在财报会议中判断，随着库存回归常态，PC市场将在下半年持续复苏，他还对个人电脑远景持乐观态度。而AMD CEO苏姿丰判断，展望今年下半年，预计个人电脑市场将出现季节性增长，整个供应链的库存水平将更加正常化。

PC市场有望迎来复苏反弹，背后的刺激因素包括：Window11替代效应、上一轮PC爆发潮带来的换机周期启动，以及人工智能给PC带来的新革命和新需求等方面。

以换机潮为例，有行业人士表示，商用笔记本电脑的平均寿命在3年左右，2020年前三季度，在新冠肺炎疫情带动远程办公的需求，PC市场曾卖出高达6200万台商用笔记本电脑，从时间来看，这意味着不久之后PC市场将迎来一波换机需求。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani今日也指出，设备更新周期和Windows 10支持的结束将有助于推动2024年下半年及之后的销售。

此外，生成式人工智能驱动下的AI PC也有望成为PC行业的分水岭。包括联想、惠普、戴尔等越来越多的PC公司开始谈论AI PC，它有望成为终端、边缘计算和云技术的混合体，满足新的生成式AI工作负载的需求。

此前英特尔首席执行官Pat Gelsinger在财报电话会议上表示，其即将推出的Meteor Lake第14代酷睿处理器将开创AI PC（人工智能电脑）的时代。他认为AI PC是未来几年PC市场的一个关键转折点，这一发展可以与迅驰平台的推出相媲美，后者将Wi-Fi带入了笔记本电脑市场。

从厂商来看，此前杨元庆也对记者表示，PC 将在今年年底前恢复到同比增长，而AI人工智能与计算是联想最重要的两个“锚点”技术，此外，联想要用两年时间做到50%以上营收都来自非PC业务。惠普CEO Enrique Lores 此前则表示正与所有关键软件服务商和芯片供应商合作，将重新设计PC 的架构。华硕董事长施崇棠也表示，AI 技术是电脑基础科技的再突破，是核心技术

IDC设备与显示器研究副总裁Linn Huang说，虽然案例尚未完全明确，但市场对该类别的兴趣已经很强。AI PC能够在更深层次上个性化用户体验，同时能够保护数据隐私。“随着明年大量AI PC的推出，我们预计整体销售价格将大幅提升。”

对于全球PC市场的走势，Gartner预计2024 年全球PC 市场将增长4.9%，其中商业和消费领域均出现增长; IDC预计，2024年PC出货量将同比增长3.7%至2.614 亿台。而此前摩根大通的预计更加乐观，PC制造商的出货预测在长期以来首次出现向上修正，预计2024年恢复增长，将同比8%达到2.65亿台。