维密捆住的不是胸罩，而是审美霸权

阔别四年的维多利亚的秘密终于回归了！最新曝光的纪录片《维多利亚的秘密》只透露了一点点今年大事的翅膀，粉丝们却坐不住了，大呼：维密威猛！

维多利亚的秘密知道如何制造炒作，本月早些时候的粉红地毯可以被视为官方模特公告。不出意外，维密依然选择了糖糖、利马等老面孔，甚至把老米都掏放在了盒子底部。强势回归，势必掀起大波。

没啥好说的，老牌超模纷纷出动，维持人气。引发讨论的是维多利亚的秘密计划让大码模特穿上胸罩登上舞台，目的是重新定义女性美并打破它。但在我看来，它并不像它说的那么“美丽”。其背后的原因有很多...

森波亚队打得非常艰难。说实话，这并不是为了照顾女性不同体型的审美，而是为了填补大体曲线救国。有点审美洗脑的意思。正是这种强有力的言辞，让很多观众误入歧途。

今天我们就来更详细地审视维秘到底是力求多元化审美，还是继续打着“审美霸权”的旗号维持自己的生命。

维多利亚的秘密是第一个定义女性审美的品牌。从1995年开始，维多利亚的秘密举起“女性的自由”的招牌，自豪地将臀部纤细、腿长的女孩穿上内衣登上T台，直到2019年维多利亚的秘密秀暂停。24年来，维多利亚的秘密一直是“女性的自由”的代名词。女性的审美自由！

2012年之后的维多利亚的秘密黄金时期，维多利亚的秘密的审美相当统一。从他们自己的节目到杂志广告，如果不做出一个“魅力杀手”，那就是失败。金发碧眼、胸大臀细的女性，会被认为是失败者。不存在“多样性”这样的东西。

审美霸权的统治堪称洗脑，其影响力之大，让很多女孩都梦想成为维秘超模。每年维秘模特面试都是长腿盛事，签约维密甚至成为了超模的金标。维多利亚的秘密给了这些女孩“天使”的称号：

维多利亚的秘密的审美霸权也体现在产品设计本身。我当时专门翻到了手稿图片。撇开衣服不谈，头身比例和漫画里几乎一样：

当时，维多利亚的秘密力求最高的身材比例，甚至要求一一复制剧本。可见，维多利亚的秘密对于综合标准的要求非常严格：

正是依靠审美控制，主导超模的选拔，维多利亚的秘密才得以称霸当时的世界。老佛爷百货挑选的猪猪女孩林赛·威克森(Lindsay Wixon)在五次面试后被维多利亚的秘密拒绝。这是因为她非常漂亮，不符合维多利亚的秘密定义的“白富美”的形象……

这样的经历也发生在女神米兰达·可儿的身上。与奥兰多·布鲁姆结婚后，米兰达在生完孩子后体重增加了10磅，并于次年与维多利亚的秘密终止了合约……

如此严格的标准制定者鼓励了某种误导性的“多样性”。如果您不相信我，请立即访问维多利亚的秘密官方网站。产品模特是一位金发大波浪的女孩。通常，如何通过废除该规则来说服公众实现多元化？ ？

《维多利亚的秘密美学》在统一标准方面下了很大的功夫，吸引了很多人！首先，翘臀肥臀的超模对于直男的性吸引力是致命的。我亲眼目睹了在健身房里上演的维多利亚的秘密秀。这不是女生去健身房的目标，而是直男举铁的动力~

在维多利亚的秘密之前，还没有哪个品牌将性感与魅力联系在一起。维多利亚的秘密老板韦克斯纳解释说：“和妻子一起去内衣店并不是什么羞耻的事情，我们需要把它变成动力。”

一波好的操作，成功俘获了直男的心。维多利亚的秘密的超级碗广告与女性无关，威力如此之大，吸引了超过百万的直人点击，导致服务器崩溃。 2014年伦敦奥运会的转播一度导致互联网服务器崩溃。崩溃了。拉拢不相干的直男，让维密在流量和舆论上获得了巨大的优势。

当然，维密的主要消费力量是女性，维密对女性的处理是教科书级别的。可以说，维多利亚的秘密成功的秘诀就是用完美的审美标准为女性“造梦”。

这一动作立即使该产品与普通内衣区分开来，这表明它已成为性感完美的体现。正在观看盛会的女性，不自觉地有一种身临其境的感觉。就连漂亮的大翅膀也是凸显这种梦幻感觉的配饰：

维多利亚的秘密了解女性，知道如何将梦想与产品结合起来。一件价值数千万的梦幻文胸，正是体现了女性对珠宝的渴望。在利用女性气焰的同时，也间接提升了自己的品牌价值。对于实用性来说，这并不重要。

另一个不清楚的点是性感形象与吸引异性的结合。每届维秘大秀都会邀请从贾老板到瑞奇马丁等歌手，他们都是最受欢迎的高富帅形象。看来穿维多利亚的秘密是冬天的目标。 。

亚当·莱文在维多利亚的秘密时装秀上与小南瓜的吻戏，让白富美梦想着嫁给一个高富帅的男人。现在大家都能体会到严格原汁原味的维多利亚的秘密审美对于女性的破坏力了。

如此红火的生意突然在2019年大秀被取消的时候戛然而止。当然，原因有很多，但最大的原因就是维密的产品卖不出去了。

维密2022年财报显示，今年1月的12个月里，维密净利润几乎减半，下滑近48%至3.37亿美元。

维多利亚的秘密本身并不靠产品赚钱。依靠良好的群众基础，可以通过大型赛事的转播权获得25%的利润。但让这笔交易成为不可能的是爱泼斯坦的金融家和维多利亚的秘密老板文斯·韦克斯纳之间的性权力交易丑闻的曝光。原本这些只是资本家的花絮，却突然成为压垮维秘美学的最后一根稻草。

完美的形象，让维多利亚的秘密直接成为了大男子主义的负面产物。遭到了百余名超模的抵制和大家的谴责，在大秀上也卖不出去。如果你想节省流量，你需要清理你的声誉，所以听从大家的号召，为所有大码和跨性别者穿胸罩，以提倡“多元化审美”。至于维密是否真的认同这个观点，恐怕还要打一个大大的问号。 。

不管你有多么的不确定，如果你想东山再起，就需要和过去划清界限。维多利亚的秘密官方以非常明确的方式公布了各代言人：

维密的“多元化”出发点并没有什么问题。最近，西方的“政治正确”因素让很多品牌的潮流出现了180度大转变：这种观点无非是自由平等，所有体型和肤色都应该被接受。

各种政治正确的审美出现在节目中并不罕见。 Rihanna旗下的时尚品牌FENTY几季都在使用高矮胖瘦的模特：

但我们今天要讨论的是，维密所支持的“多元美学”是否政治正确，同时又具有美感。我对这件事还是有很大保留的。

比如同样深受政治正确影响的好莱坞，《美人鱼》就陷入了困境，因为重新定义的美与传统印象相差太远。

自2018年以来，维多利亚的秘密总监爱德华·拉泽克(Edward Razek)就不断被问及是否有必要推广跨性别和大码模特参加维多利亚的秘密活动。他给出了非常否定的答案：“我认为我们不应该这样做……因为维多利亚的秘密时装秀为男人和女人创造了梦想。”

我并不责怪当时的维多利亚的秘密传统。事实上，人类在审美上始终是一致的。 “审美”被定义为人类在审美活动中直接欣赏物体之美并唤起愉悦和愉悦的情感状态。这是对事物之美的反应。

这种对美的定义在现代时尚美学中也是如此。不管女性有意无意，女性在20世纪80年代自我解放时给自己定下的自娱自乐的审美计划至今仍然是黄金标准：

所以，现在回想起来，维密宣扬的“审美多元化”最能代表个性，但个性并不能定义美。换句话说，个性可以时尚，但不一定有美感。用个性来定义美就是审美强奸。坎耶就是一个活生生的例子：

从审美的角度来看，享受的过程是欣赏“美”的前提。大码模特穿着情趣内衣能给你一种欣赏感和渴望感吗？维秘综艺审美为何出了问题？把大码模特上台讲道理，应该推翻以前的理论，应该请群众一起倡导，这是一种洗脑和节奏。

当然，我们必须以包容、不狭隘的态度看待美，坚持捍卫不同性别、不同身体的女性的权利，同时坚持不让我们的审美观受到品牌利益的干扰。

正确地看待时尚的价值与美感是一种成熟的审美观念。

这种问题并非维多利亚的秘密独有。现在太多的品牌为了赚钱，机械地运用了“审美自由”的这个公式，仿佛站在道德制高点就能让所有人闭嘴。

告别审美霸权，是捍卫女性精神和自由的权利。但不要被洗脑而导致节奏。如果你相信，你就是被资本套路困住的最自由的人。

本文编辑：班尼特

美术编辑：贾雅

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