从微信支付宝看黄金周：拉萨消费爆发力最高，出境游香港最火

为期8天的2023年中秋、国庆“超长黄金周”正式落幕。过去8天，文旅市场火爆，据文化和旅游部数据中心测算，双节期间国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%，全国旅游行业复苏势头强劲。

从微信、支付宝等平台发布的2023年中秋国庆数据报告来看，“双节”期间，超20城消费翻倍，消费上涨超过100%，其中，中西部城市消费增长亮眼，消费爆发力榜前10位的城市，中西部城市占据8席，西藏拉萨位居第一。此外，全国酒旅、交通、影剧演出等行业日均消费对比2022年国庆假期均有显著增长，酒旅增幅达84%。在亚运会带动下，国庆期间“亚运六城”门票、民宿等消费热度增长显著，其中绍兴民宿预订量较2022年同比增长3.6倍。

超20城消费翻倍，中西部城市热度高

根据文旅部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期国内旅游出游8.26亿人次，相当于平均每天一亿人出游。火爆的旅游需求，给旅游目的地城市带来了强劲的消费增长，微信数据显示，较2022年国庆假期，今年双节期间超20个城市消费上涨超过100%。

其中，中西部城市消费热度和消费潜力双高，呈现出积极向好的态势。消费爆发力榜前10位的城市中，中西部城市就占据了8席，西藏拉萨独占鳌头，相比2022年国庆假期，涨幅超过300%，成为全国消费爆发力最高的城市。新疆的吐鲁番市、日喀则市、石河子市包揽2到4位，同比涨幅达到180% 230%，海南万宁紧随其后。

此外，重庆和成都包揽了全国消费热度TOP10城市（除北上广深）的第一二名，武汉、西安、长沙等中西部城市占据消费热度榜单多数席位，南宁首次超过天津挤进前十。

根据微信数据报告，开封清明上河园延续“五一”长假，成为中秋国庆假期最热门的景区第一名，西安永兴坊、长沙橘子洲喜提前三，随后是北京颐和园和上海迪士尼。

酒旅增长83%，出境游人数恢复至疫情前八成水平

2023年中秋国庆微信数据报告显示，“双节”假期期间，全国酒旅、交通、影剧演出等行业日均消费对比2022年国庆假期均有显著增长，其中酒旅行业增长84％，交通行业增长46％，影剧演出增长77％，零售行业消费增长超过50％。

据携程数据显示，“双节”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长，其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。其中，跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。

与此同时，出境游热度亦稳步增长，对比今年“五一”假期，中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、韩国等国家和地区成为“双节”假期热门境外目的地。从支付宝公布的数据来看，国人整体出境游交易人数已恢复至2019年同期近八成，人均消费金额微涨至2019年的105%。其中，香港、澳门、韩国、新马泰为主的亚洲地区依然最受欢迎，作为今年最长的假期，不少国人喜欢奔赴远方，法国、意大利等欧洲国家也人气倍增。

值得注意的是，在今年香港旅游发展局、商界和支付宝大力推广下，香港旅游成效显著，成为“双节”假期热门境外目的地TOP10第一名。支付宝在香港的交易笔数、金额和人数都远超2019年同期，不仅在香港超九成大大小小商户都使用支付宝，今年过节前游客“必打卡”的百年轮船天星小轮和历史悠久的叮叮车，都可以用“乘车码”扫一扫乘搭，直接带动交易笔数超2019年近2倍。

国庆遇上亚运会，“亚运六城”民宿预订量上涨

9月23日，杭州第19届亚运会正式拉开大幕，今年双节假期时逢杭州亚运会，杭州也因此被推上国内最热门的旅游胜地之一，而为祖国庆生、杭州亚运会、花式打开长假等，也成为视频号的高频关键词，微信视频号视频总发表量对比2022年国庆假期，增长35%，直播开播次数同比增长超51%。

支付宝数据显示，杭州公交地铁单日支付宝刷码乘车量突破历史峰值。随着赛事的进展，亚运核心场馆周边消费也火速升温，热度较赛前最高涨3倍。支付宝商家服务平台显示，支付宝商家收钱码领取量较日常上涨近10倍。

此外，在亚运会的带动下，“跟着亚运去旅行”也成为杭州及亚运协办城市中秋国庆长假的关键词。“亚运六城”的景区门票也出现“水涨船高”，仅景区的单日消费较去年最高涨幅达270%。除此之外，还拉动了民宿消费，据途家民宿数据显示，截至10月6日，浙江省民宿预订量同比2019年增长1.2倍，湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长3.6倍。

值得一提的是，亚运会还吸引了大量境外游客入境旅游。支付宝平台数据显示，开赛以来，入境游客使用支付宝日均支付笔数环比8月增长68.8%。此外，使用mPay、Hipay、Changi Pay、Naver Pay等10个Alipay+境外钱包在境内单日交易笔数最高增幅200%。西湖商圈、武林商圈、河坊街成为外国游客在杭州观赛之余最喜爱的三大热门消费地，此前有媒体报道，也有不少国外运动员现身杭州四季青、钱江小商品市场等地现场扫货。

南都记者 马宁宁 实习生 魏珊珊 发自上海