175家品牌角逐亚运会：花式刷脸地铁公交，体育品牌大混战

杭州亚运正在如火如荼地进行。亚运会不仅是体育迷的狂欢，也是赞助品牌集体营销的游戏场。公开资料显示，目前杭州亚运会已有赛事赞助企业达175家，杭州亚残运会的赞助商数量也突破了150家，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计达46.44亿元，赞助金额和赞助企业数量均是亚运会历史最佳。

在巨大流量、眼球加持下，为接住这“泼天的富贵”，品牌纷纷通过赞助或成为赛事合作伙伴借助赛事来大量露出。其中，体育服饰品牌的竞争最为激烈，从火炬传递到正式赛场，目前至少有10家国内外体育品牌通过提供各种场合的装备来增强曝光度。而杭州的公共交通系统如机场、地铁、公交等都被品牌商占据来花式搞营销，保证人们从踏上杭州开始就能感受到浓浓亚运氛围。

175家赞助品牌涌入杭州亚运日常生活

杭州第19届亚运官网显示，目前杭州亚运会已有赛事赞助企业达175家，杭州亚残运会的赞助商数量也突破了150家。据中国体育报报道称，截至8月22日，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计达46.44亿元，赞助金额和赞助企业数量均是亚运会历史最佳。

在分类上，杭州亚运会设置了官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、官方非独家供应商四个等级，涵盖物流、互联网、视频安防、通讯、快消、服饰、美妆等多个领域。

官方合作伙伴：包括吉利汽车、中国移动、中国电信、中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴、支付宝、361 、太平洋保险、BORNAN、安恒信息11个品牌。

官方赞助商：包括圆通速递、哇哈哈、海康威视、佳能4个品牌；官方独家供应商包括隅田川咖啡、伊利、VIVO、新东方、快手等16个品牌。

官方非独家供应商：包括万事利、台铃、毛戈平、汤臣倍健、大希地、花西子等144个品牌。

为了迎接亚运，杭州已在极快的速度下被“建成”了一座标准亚运城，除了官方发起的连夜在城市道路上种花、给市民发配着《养花指导手册》的花籽大礼包、在城市中设立智能垃圾桶、给公共座椅设立充电器以外，在其他基建上，各大品牌也利用结合各自的产品调性各显神通，誓要分上一杯“亚运羹”。

有网友发现，从飞机落地杭州开始，各大品牌的营销竞逐就已展开。比如，机场的行李传送带上布满了品牌商“花过钱”的痕迹：机场的传送带被包装成了赛场的样式，行李随着传送带分别可以参与游泳、赛龙舟、跑步等本届亚运比赛项目。

离开机场进入地铁，品牌商的竞争也更加激烈，品牌分别选取地铁进出口、地铁车厢来进行广告营销。目前已有中国电信、隅田川咖啡、肯德基、阿里钉钉、支付宝、网易严选、莫斯利安等品牌“入侵”了杭州地铁，在地铁上花式加入亚运元素并带上品牌标志，中国电信将几个地铁车厢包装成泳道、草地、沙滩等场合，隅田川咖啡也将地铁车厢包装成了赛道。而当来到了杭州亚运的核心地点奥体中心站，明显打有支付宝标签的一个“泳道”在地铁里铺开。

同时，在公车系统中，比亚迪联合杭州巴士官方K9F化身“山盟海Si 熊猫巴士”，在杭州公交4路进行限时展示。

体育服饰品牌从火炬传递卷到正式赛场

体育品牌是体育赛事的重要参与者。本届亚运会上，从火炬传递到亚运开幕式，再到赛场上，每一个可以“出片”的地方，都少不了体育品牌商的激烈角逐。

据南都记者不完全统计，目前已有361 、安踏、李宁、九牧王、FILA、匹克等国货体育品牌争相亮相亚运舞台，他们的争夺赛甚至在火炬传递时期就已打响。此外，还有Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFace等国外品牌成为了亚运参赛国家或地区代表团的装备。

361 执行董事兼总裁丁伍号出现在了火炬传递的队伍中，作为亚运常驻赞助商，丁伍号也已是第四次参与到传递亚运火炬的活动中来，除了杭州亚运，361 还曾亮相于广州亚运会、仁川亚运会与雅加达亚运会。作为杭州亚运会官方合作伙伴，今年亚运中361 会为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等定制赛时官方体育服饰装备。同时将为吉尔吉斯斯坦、蒙古、土库曼斯坦、塔吉克斯坦4支代表队提供服饰赞助。

公开数据显示，361 已赞助洲际、国际大型赛事36场覆盖16国，先后为全球28个国家奥委会、23支国家队提供专业运动装备，累计服务志愿者150万名、运动员6万名，在成为赛场最强“助攻手”的同时，361 品牌也广被世界各地的人们所熟知。近年来，除了签约常见项目运动员，361 还颇有眼光地签约了电竞职业选手朱伯丞（ID：Paraboy伞兵）为361 电竞运动推广大使。

此外，本届亚运会中国体育代表团领奖装备由安踏提供。据透露，经过材料、工艺和结构优化，相较于东京奥运会中国体育代表团领奖服，本次杭州亚运会中国体育代表团领奖服透气性提升25%，重量减轻了12%。同时，安踏还为中国健儿征战本届杭州亚运会打造的举重、体操、拳击等国家队的比赛装备。安踏是中国奥委会的合作伙伴，此前已签下了滑雪运动员谷爱凌、篮球运动员克莱汤普森等作为品牌代言人。

作为赞助国际体育比赛的首家本土体育品牌，李宁品牌也没有缺席本届亚运。据悉，中国乒乓球队将继续身披李宁战袍出征亚运会，而南都记者查阅发现，国乒球员的同款多款服装包括比赛上衣、短裤、运动员同款运动鞋等商品已在李宁的电商平台开售。据了解，李宁还在本届亚运中还将赞助沙特阿拉伯、印度尼西亚两个代表团的装备。

品牌借“电竞入亚”出圈

本届亚运首次增设电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目。目前，拿下电竞与霹雳舞两大新设项目的品牌，大多先在亚运前通过时间差或通过合作强度来提前布局营销。品牌的早期营销动作给了消费者预先的印象，有望在亚运期间助推品牌出圈。

比如，伊利邀请品牌代言人李现在亚运会倒计时60天时表演霹雳舞首秀。后又借由“电竞入亚”契机，推出结合电竞角色李白、王昭君、公孙离、大乔、花木兰等定制的安慕希产品。

同样蹭上王者荣耀项目热度的还有领克汽车，在王者荣耀项目夺冠夜，领克汽车开拓了“王者到达战场仅需03秒”的微博话题，邀请用户抽取汽车半年使用权，在此之前，领克汽车、Geega工业互联网平台和王者荣耀三方联手打造过一款公开发售的领克03王者荣耀定制版。

新项目的出现带来了新赛事装备使用需求，亚运无疑是汇聚眼球推广商品的好时机。3C数码这种与电竞强相关的品类无疑最先引起用户关注。在电竞比赛用品上，电竞运动员的比赛用机则由vivo旗下的iQOO提供。此外，联想昭阳成为了杭州亚运会官方指定商用笔记本电脑，联想拯救者则成为了杭州亚运会官方指定电竞赛事电脑。同时，联想还为赛事电竞项目提供周边产品，带来K7键盘、M7鼠标、H5耳机等前沿装备。

值得注意的是，联想此前一直与英雄联盟职业联赛保持深度合作。公开数据显示，截至2023年9月联想总计已与LPL 合作达399个比赛日，共同呈现了超过1798场专业电竞比赛。

采写：南都记者 林文琪