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文丨季暖

编辑丨季暖

引言

“吃着中国人的饭，还砸中国人的碗。”用这句话形容阿迪达斯最合适不过了。

如果你仔细观察就会发现，近年来，阿迪达斯实体店面的货架上都有一个十分醒目的牌子，上面写着：打五折。

这么低的折扣国际大牌一般不会搞，除非销量实在不如人意，而阿迪达斯就是如此，根据官方数据显示，他们公司的产品销量已经连续下跌8个季度，今年的亏损更是预计高达50亿。

然而，就算打再低的折扣，阿迪达斯的店面依然冷冷清清，没有几个人愿意光顾。

那么它究竟是因为什么从国际一线大牌落得如今的下场呢？

阿迪达斯的兴起

阿迪达斯成立于1949年，与中国的渊源可以追溯到1996年。

彼时中国女足代表队身着阿迪达斯运动服亮相亚特兰大奥运会，并成功摘得银牌，从此这个德国品牌进入了中国人的视线。

要知道，我国不仅有庞大的消费市场，还是纺织业、服装业的世界工厂，拥有相对廉价的劳动力，因此阿迪达斯很快在广东、福建、浙江、苏州等多个城市建立生产线，并迅速入驻中国市场，签约多个女足运动员为其代言，彻底在中国打响名气。

到了2006年，阿迪达斯在中国的产量已经排名世界首位。

同时，它在中国市场的销量更是一骑绝尘，凭借着高质量高价格，尤其赢得了中国高端消费者的青睐，成为运动和品位的象征。

短短几年，阿迪达斯就成为了中国最受欢迎的品牌之一，推出的任何一款新鞋都会在几分钟内被抢购一空。巨大的利润和销量也让许多黄牛趋之若鹜，据知情人士透露，倒卖阿迪达斯鞋子的黄牛一个月就能赚上万块。

不仅如此，阿迪达斯的广告甚至做到了春晚，2000年春晚小品《钟点工》中，宋丹丹就指着自己脚上的鞋向赵本山炫耀：“我这鞋，阿迪达斯的！”

靠着运动员代言起家的阿迪达斯也是不忘初心，2008年又成为了北京奥运会的官方服装合作伙伴。

当时为了迎合中国元素，阿迪达斯还在运动员的服装上绣了祥云图案。

不仅如此，他们还开发了有北京奥运和阿迪达斯双重标志的奥运周边，从此，阿迪达斯在中国彻底成为了家喻户晓的品牌，甚至谁穿了阿迪，都有一种自豪感。

然而随着中国经济的飞速发展，中国的劳动力成本越来越高，阿迪达斯逐渐发现东南亚的劳动力比中国更便宜，于是逐渐将苏州的直营工厂搬到越南、柬埔寨、缅甸等国家。

但谁也没想到，这样一款深受国人喜爱的外来品牌，最后居然亲自将自己拉下神坛。

销量下降的原因

生产线转移后，阿迪达斯首先面临的就是质量问题。

很多消费者在买了东南亚生产的运动鞋之后，没多久就出现了断底断面、脱胶脱线等问题，阿迪达斯第一次引发消费者的大规模吐槽。

要知道“中国制造”名扬天下，就算让东南亚人照着图纸一比一复制，也做不出和中国人一样的东西！

但尽管差评无数，阿迪达斯还是没把工厂搬回中国。

这也是我们为什么要支持国货的原因，因为支持国货，国货品牌就可扩大生产规模，这也意味着可以给国人创造更多的就业岗位，而外资品牌往往研发中心和生产基地都在国外，赚着中国人的钱，却不雇佣中国的员工，这样的品牌不支持也罢！

不仅如此，阿迪达斯为了挽回销量下滑的损失，竟然把质量过关的产品拿到线下门店销售，瑕疵品则通过购物平台以便宜的价格出售。

当消费者们在网上买到瑕疵品时，便会以为自己买到的是假货，并不会对阿迪达斯的品牌形象造成大的影响。

但随着瑕疵品越来越多，消费者也逐渐对阿迪达斯失去信心，更多人开始考虑国内品牌。

而李宁、安踏、鸿星尔克这些国内运动品牌的迅速崛起，也给阿迪达斯造成了不小的冲击。这些品牌以高质量的产品、创新的设计和具有本土特色的营销策略吸引了越来越多的消费者。

他们不仅在国内市场崭露头角，也开始在国际市场竞争，展现出与国际品牌不相上下的实力，这使得阿迪达斯等国际品牌在中国市场面临更大的竞争压力。

不过，让国人对阿迪达斯彻底失望的，是他们做出了一个自毁前程的决定。

抵制新疆棉惹众怒

2020年10月21日，BCI（瑞士棉花协会）发布了一条声明，大致内容是说他们调查发现，中国新疆存在强迫农民劳动的行为，侵犯了当地百姓的人权，因此他们要对新疆暂停发放BCI棉花许可证。

起初，这则声明并没有引起多少人的注意。

直到2021年3月，H&M品牌因为这条声明，公开宣布抵制新疆棉，不和任何新疆的服装工厂合作，也不再从该地区采购原材料。

而它不仅自己抵制，还要拉上其他品牌一起，共同抵制新疆棉花，加入的品牌中就有阿迪达斯。

然而事情的真相是什么呢？

原来当时BCI邀请美国维泰公司介入新疆棉花“强迫劳动”的调查中，然而维泰公司并没有进行实地考察，而是从网上搜集了大量抹黑中国的谣言，并在报告中引用这些谣言污蔑中国，导致BCI在事实不清的情况下发表了声明。

而像HM、阿迪达斯这样在中国赚得盆满钵满的外企，就利用一份别有用心的声明对新疆棉花发起抵制，以达到抹黑中国的目的。

更可气的是，他们之所以如此肆无忌惮，是因为他们觉得中国消费者对辱华品牌的抵制向来都不痛不痒，阿迪达斯的CEO甚至直接嘲讽中国消费者不长记性。

这番“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的言论自然引发中国消费者的强烈不满，于是全网发起抵制阿迪达斯等一众外国品牌的行动。

与阿迪达斯签约的一众明星也纷纷官宣和品牌解约，陈奕迅甚至宁愿赔付2亿违约金，也坚持和品牌解约，中国人的爱国情怀再次被激发，这也导致阿迪达斯的营收暴跌。

央视更是直接甩出北斗导航自动驾驶的播种机，在180万亩的新疆棉田穿梭作业的视频，证明新疆棉的采摘都已实现全自动化，人工仅占一小部分，又哪来强迫劳动一说？

更何况，我国农业的自动化技术已经十分成熟，这些新型采棉机同时工作，采摘打包2.5吨的棉花只需要30分钟。

事实上，新疆棉一直被称为“棉中极品”，是服装产业和消费者眼中的香饽饽，BCI的这波诋毁根本无法动摇新疆棉的地位，反而更让人觉得“此地无银三百两”，如果不是我们的棉花品质太好，影响了他国棉花的销量，BCI大概也不会如此费尽心机。

为此，外交部公开批评阿迪达斯吃中国人的饭，还砸中国人的碗。

而阿迪达斯也为自己愚蠢的决定付出了惨重的代价。当年4月份，阿迪达斯的销量比以往下降了78%，再也不复往日的辉煌。

新CEO的访华之旅

阿迪达斯，这个国际体育品牌巨头在中国一夜之间跌下神坛，引来了无数媒体和国际社会的关注。

这也让中国消费者瞬间觉醒，西方人就算赚了我们再多钱，还是看不起我们，还是要造谣抹黑我们，他们永远都是一群喂不熟的白眼狼！

于是在社交媒体上，呼吁抵制阿迪达斯这些国际品牌的声音连绵不绝，阿迪达斯面临着前所未有的声誉危机。

于是，李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌顺势崛起，中国消费者为了让国外品牌看看到底是谁离不开谁，纷纷涌进国产品牌的直播间疯狂下单，吓得主播不得不提醒大家理性消费，然而依旧抵挡不住消费者的热情。

另一边阿迪达斯为了挽回声誉，又请了中国知名篮球运动员胡明轩代言，可还是无济于事，连带着代言人的口碑也受到重创。

原因是胡明轩本身就是土生土长的新疆人，居然跑去为抵制新疆棉的辱华品牌代言，实在是太没骨气，因此引发群嘲“跪太久都站不起来了”。

舆论和谩骂如潮水般涌来，阿迪达斯不得不关闭评论，只留胡明轩无脑粉的好评。

然而即便如此，阿迪达斯在中国的销量依旧持续下滑，再加上疫情的影响，2023年，阿迪达斯或许面临超50亿的亏损。

为了挽回品牌声誉，阿迪达斯的新CEO上任后，迅速访问了中国，在采访中表示：我们在中国犯了错误，对中国消费者了解的不够透彻。

可见，阿迪达斯并未真正意识到自己的错误，他们只是没想到中国消费者这一次这么硬气，居然抵制了他们这么长时间，这种想法对中国消费者简直毫无尊重可言。

而随着安踏、李宁、鸿星尔克等国产品牌的崛起，中国消费者对国外品牌的依赖只会越来越小。尤其是鸿星尔克，曾在濒临破产之际，向河南捐出5000万物资，坚守着一个企业的社会责任感。

这次李佳琦直播翻车，鸿星尔克更是带着其他国货品牌一起飞升，直播间摆满了老国货的产品，还在自家的品牌大秀上宣传其他国货品牌，甚至带上了竞品品牌的logo，让无数国人感动不已。

从这些品牌的身上，看到了国货的真诚与良心，我们有什么理由不支持他们呢？而如阿迪达斯这样忘恩负义的外国品牌如果学不会尊重，被赶出中国市场就是迟早的事。