新海南财经观察 - 海南：跟着演出去旅行，成为文旅消费新风尚

新海南客户端、南海网 记者 丁文文

“好燃！”中秋国庆假期，来海南观看《回忆经典 唱响三亚》群星璀璨演唱会，成为音乐迷梁秦难忘的经历，“看演出+游海南，一举两得！”

从音乐节到演唱会，从艺术节到舞台剧，海南演艺市场成为“超级黄金周”旅游燃点，跟着演出去旅行成为旅游新风尚。

为一场演出而赴一座城

“朋友别哭，我一直在你心灵最深处……”“他一定很爱你……”10月3日晚，《回忆经典 唱响三亚》群星璀璨演唱会现场，荧光棒和闪光灯交织下汇聚成音乐的海洋，经典老歌在耳畔响起，吕方、潘美辰、阿杜、卓依婷、杜德伟、陈慧娴、谭咏麟等倾情献唱，让现场观众沉浸式感受了一波回忆杀。

《回忆经典 唱响三亚》群星璀璨演唱会现场。李虎虎 摄

“这不仅是一场音乐盛宴，更是一场集结了无数人心声的缅怀青春之旅。”梁秦感慨，作为音乐迷的她时常“因为一首歌奔赴一座城”，观演足迹最远抵达新加坡。

《回忆经典 唱响三亚》群星璀璨演唱会现场。李虎虎 摄

“听的是老歌，唱的是青春。在‘家门口’听演唱会的感觉实在是太赞了！”一首首经典曲目触动着三亚市民李萌萌的心。

同期，海口同程音乐生活节在海口万绿园拉开序幕。许巍、赵泳鑫、鹿先森、DP龙猪、相对论等艺人在现场燃情开唱。观众们随着音乐的节奏挥舞着手中的荧光棒，整齐划一的呼喊声、歌声、掌声此起彼伏。

海口同程音乐生活节现场。海口市旅文局供图

“双节”假期来海南旅游的徐媛说，“这次音乐节现场有邀请到自己喜欢的艺人许巍，就特意订机票来海口看看。现场的气氛特别好，也很出片。”演出结束后，徐媛恋恋不舍地与舞台合影，为此次旅行留下印记。

“一路向南，奔赴海口，为的就是这场音乐节！”趁着假期，来自吉林的游客金燕姬和家人组团来到海口观演，“这份美好，值得收藏。”

海口同程音乐生活节现场。海口市旅文局供图

音乐节、艺术节、舞台剧……中秋国庆“双节”期间，一批具有海口特色的演艺活动轮番上演。其中，海口同程音乐生活节，带动海口旅游搜索热度环比上涨84%，60%以上的观演者来自外省，观看音乐节的游客，六成以上选择在海口停留3天以上。

而为期近一周的“无街艺，不海口”2023年海口街头艺术节，四大会场总计上演了21场形式多样、内容丰富的文艺演出和互动体验活动，涵盖琼剧、灯光秀、爵士鼓、快闪、交际舞等，吸引超5万人次线下参与，感受“诗”和“远方”。

一部舞台剧记忆了一座城，也在致敬着一座城，从一部舞台剧，可窥看一座城的文化底蕴。中秋国庆“双节”假期，由海口市旅文局出品，海南省演艺集团旗下海口市艺术团全新创作的舞台剧《地名里的海口》在海口湾演艺中心进行了三场精彩的惠民演出，现场座无虚席。

舞台剧《地名里的海口》演出现场。记者 郑光平 摄

“向忙碌的生活挥挥手，来场旅行说走就走，与大海之南有个约定，迎着海风一起去海口……”舞台剧《地名里的海口》以地名为着眼点，将海口的历史人文、自然风貌和时代发展变迁等内容通过时空变换呈现在人们眼前，充分运用多种舞台艺术手段，展现有深度、有温度的自贸港核心城市优质形象。

舞台剧《地名里的海口》演出现场。记者 郑光平 摄

“从地名看文化，从文化看海口，跟着地名一起游海口。”演出结束后，不少观众表示，对海口有了全新的认识：“古老与现代相互交融的海口跃然眼前。”

“烟火气+文艺范，原来，海口是这样的！”来自湖南的游客陈星看完演出对海口这座城市有了更直观和深切的感官，“火山口、骑楼老街、海南热带野生动植物园……跟着《地名里的海口》游海口，可以全方位领略海口人文历史和自然风情。”

“演出+旅游”带火文旅消费

今年以来，“演出搭台，文旅唱戏”的组合打法成为推动各地文旅消费的“流量密码”。

跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演出带火一座城”成为出圈密码，进一步推动当地文旅市场释放消费新动能。

据不完全统计，今年中秋国庆假期，各地演唱会、音乐节有近百场，“跟着演出去旅行”成为旅游新风尚。

舞台剧《地名里的海口》演出现场。记者 郑光平 摄

值得注意的是，“旅游+”的形式在这个假期表现出强劲势头。“旅游+音乐”“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+美食”等多重文旅“套餐”成为各地标配。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。

同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二、三线城市乃至旅游发达的县城。

海口同程音乐生活节现场。海口市旅文局供图

以海南为例，这个假期，海南不仅有演唱会，还有音乐节和艺术节交织融合，舞台剧、沉浸式音乐喜剧更是丰富多彩，在吸引天南海北游客的同时，演出活动也成为拉动当地旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费的新引擎。

在携程平台上，中秋国庆“双节”假期，目的地为海南的整体旅游订单量同比增长212%，跨省订单占比超七成，跨省游订单量同比增长245%。其中，海口整体旅游订单量同比增长132%，跨省游订单量同比增长157%；三亚整体旅游订单量同比增长273%，跨省游订单量同比增长286%。客源地前五的城市分别为：北京、上海、成都、广州、长沙。

酒店、民宿方面，飞猪数据显示，“双节”期间，海口市的高星酒店预订量比2019年同期增长近五成，海口市民宿预订量比2019年同期增长超61%；三亚市民宿预订量比2019年同期增长超118%。

业内人士认为，从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一条视频、一场演出、一场音乐节、一次赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。

国务院办公厅近日发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出，推进文化和旅游深度融合发展。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。

对此，海口市旅文局局长王可表示，下一步，海口将围绕“月月有演唱会、周周有精品演出、天天有街头表演”的目标，积极通过“演艺+旅游”引客留客，计划从打造多元演艺新空间、推动街头艺术发展、扶持精品文艺创演、支持大型营业性演出等不同维度大力发展海口文化演艺市场，让“到海口看演出”成为椰城旅游新名片。