599小绿泵一夜成交7位数，有苦难言的中年男人，开始用钱买尊严

市场印象中，男人，尤其是上有老下有小的中年男人，往往拼命挣钱，却舍不得花钱。

然而近期，一款瞄准男性需求的“小绿泵”却火速走红。尽管面临褒贬不一的市场反馈，标价599的小绿泵凭借“比伟哥更安全”的噱头，仍然创造了一夜7位数的惊人成交，其高达400%的市场增速还受到《中国商报》等主流媒体的关注。

报道显示，中年男人贡献率高达72%，其中来自互联网、金融等高压高收入群体占据大多数。一位来自北京的受访者匿名吐露心声：“白天事业虽小有所成，夜间幸福却力不从心！”

01 一夜成交7位数，狂热背后有何魔力

公开资料显示，所谓小绿泵名为“倍它强”，是一种靶向男性生殖健康的长效养护科技。其由香港生科企TIMESHOP研发，在今年7月正式推往大陆市场。

据品牌方介绍，“倍它强”不再沿袭“小蓝片”中的西地那非成分，而是复配泰国黑姜、长白山人参、精氨酸等草药精华，号称可从根源延缓男性生殖能力老化。

不同于传统制品“被掏空”的风险，小绿泵宣称“不逞一时之力”。其中被称为“男人加油站”的泰国野生黑姜和精氨酸，被医学界证实可提高AMPK活性、参与NO/cGMP通路，可助力勃起。

进一步调查发现，目前相关人体临床试验并不丰富，除国内小范围研究外，更多案例来自于口口相传的“名人典故”，如香港首富李氏、万科王氏等被曝出与此类黑科技有着说不清道不明的关联。

据善诊大数据表明，男性体检占35%，远低于女性群体。而随着近三年卫生事件的爆发，男性健康意识觉醒。统计数据显示，男性体检率上升至55%。多数男人在受访中表示：更加倾向于温和养护的方式。

或正是得益于此，“倍它强”上线京JD东不到一个月，巅峰时期一夜成交7位数，72%都由中年男人贡献。用户画像表明，其消费主力军来自高压高薪行业，下单时间集中在晚上10点以后。

02 隐秘而刚需，中年男人困于尊严之战

“只要能找回尊严，钱不是问题。”一位来自某互联网大厂的王先生表示。

中年男人，背负着家庭的重担，更是被许以“中流砥柱”的期待。然而随着社会竞争越来越激烈、年龄攀升，一些“男言之隐”也开始盯上中年男人。

世卫组织调查数据显示，全球高达48%的男性面临胯下起立困难。我国同样难逃困境，超过1.4亿中年男性有此“男言之隐”，且这一问题逐渐呈现年轻化趋势，调查显示，30岁左右的男性，有80%不及20岁时候的五分之一。

在此背景下，“倍它强”的走红似乎不足为奇。参见京JD东评论区，“终于抬起头来”、“老婆夸我了”等反馈被置顶到前列。不少用户表示“事关尊严，国产才安心”。

仅凭“天然养护、线粒体抗老”等说辞，小绿泵“倍它强”是否能够持续发展下去，还有待市场验证。但显然，一些消费者似乎等不及了，商智数据显示，一次拿下12瓶的用户已不在少数。

当传统“小蓝片”的副作用日益凸显出来，宣称天然养护的“倍它强”，似乎得到了国内男人更多的青睐。业内人士也对其前景传达出乐观的态度：此类养护科技或将撑起千亿男性“隐痛”市场。

03 “翻身农奴把歌唱”，他需求正被看见

中年男人凭一己之力，把“男人消费力不如狗”的嘲笑声彻底瓦解。数据机构Quest Mobile在2022年的报告显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占消费能力1000元以上总用户数的55%，反超女性占比。而长期以来，他需求被忽视，如今人们才意识到“男人兜里有的是钱”。

不久前的七夕节，电商平台宣传“为女神买单”的营销套路也不再灵验。相反，他们逐渐开始正视自己的需求和健康问题，异军突起的“倍它强”或许就是一个缩影。

当然，专家也提醒，男性健康消费品市场鱼龙混杂，需要擦亮眼睛。此外，市场监管也需进一步完善，努力构建起一个公正安全的消费环境。