中国潮玩“走出去” 泡泡玛特2023 PTS潮流玩具展在新加坡举办

《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，同比增长37.8%。作为进出口大国，中国潮玩拥有着相对成熟的对外供应链。种种迹象均显示出，出海已经成了中国潮玩赛道的关键词。实际上，出海并不仅仅意味着将国内的人气产品带向海外，而是真正从产品层面出发，打造具有文化包容性的产品。

9月8日至10日,泡泡玛特2023 PTS潮流玩具展(下简称新加坡PTS)在新加坡滨海湾金沙成功举办,现场人气爆棚,三天吸引了超过2万观众入场,这也是泡泡玛特首次在海外举办大型潮玩展。

2018年泡泡玛特开始布局海外市场,第二站即选择了新加坡。新加坡地处东南亚地区的核心位置,又是主要的潮流时尚和经济中心,能够辐射整个东南亚市场。本月初,泡泡玛特在新加坡举办的海外首届PTS国际潮流玩具展,周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家都有大量玩家到场。

作为中国潮玩领军品牌,泡泡玛特有意通过PTS潮玩展,为中国潮玩出海搭建平台。例如创作出Cimmy、Diu Diu 和The SLLO的中国热门玩具品牌HeyCiao借助本次PTS首次进军新加坡,向全球粉丝推广品牌,建立全球影响力。文德一表示,在消费升级和文化自信的大背景下,本次PTS不仅要满足消费者对潮流玩具文化的需求,也要让中国潮流玩具文化走向世界。

近年来，除了深耕潮玩产品本身，泡泡玛特也以潮玩IP为核心，不断拓展业务版图，推进国际化布局同时实现集团化运营。中国潮玩今年“出海”速度加快，潮玩作为精神消费品“出海”将助力文化“出海”，中国潮玩IP在全球会越来越受欢迎。