阿迪达斯，摊上事了！

据中国新闻周刊9月27日报道，近日有网友在adidas官方旗舰店页面发现，一款商品的展示图片为鞋子踩在彩陶壶上。

据查询，图中鞋下踩的彩陶壶与1974年出土于泰安大汶口道址的彩陶壶文物高度相似。对此，阿迪达斯官方客服回应称，已经收到反馈了，目前已经改进了，该链接的商品展示页已经更新。

网友倍感不适

有网友称，该宣传图片将鞋子踩在“文物”上，令人不适。

“赚中国人的钱，还要恶心中国人，谁给的底气? ”“收到反馈已改进？这次道歉都不道了？到底是谁在买阿迪啊。”还有人说，“我们国产的鞋子质量很好，穿几年都不烂，安踏、鸿星尔克不比阿迪差”。

阿迪达斯CEO曾为错误陈述道歉

据《环球时报》报道，日前阿迪达斯CEO古尔登为其错误陈述道歉。古尔登表示，他的公司反对“侃爷”的仇恨言论。

美国知名非裔说唱歌手、服装设计师坎耶·维斯特，也就是粉丝口中的“侃爷”2022年因反犹言论陷入争议，包括阿迪达斯在内的多个国际知名品牌宣布与其解约。自2013年从耐克手中挖走了“侃爷”后，阿迪达斯与其合作推销了多款“椰子鞋”，一度成为潮流的代名词。与“侃爷”解约后，阿迪达斯立即停止生产“椰子鞋”。

阿迪达斯新任CEO首次访华
仍然“重仓”中国市场

中国市场对于阿迪达斯而言有着不一样的意义。

近几年，阿迪达斯的业绩一直处于低位，尤其是在中国市场，阿迪达斯经历了连续多个季度业绩下滑的局面，直到今年二季度，阿迪达斯才终结了下滑。

9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启上任之后的首次访华之旅。“看重中国市场”成为比约恩·古尔登此次访华中不断强调的事情，就像他特意穿的印有“中国”字样的外套。

古尔登也很坦诚地对中国团队取得的增长表示了肯定：“中国市场对我们而言非常重要。”

9月20日，阿迪达斯苏州自动化配送中心X正式开业，总投资约10亿元，是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资。

据21记者了解，持续投资持续布局成为阿迪达斯在中国市场发展的重点。大中华区销售回暖，有着国内整体消费复苏关系，也有着阿迪达斯商业策略改变。

但失去椰子（Yeezy）系列后，阿迪达斯的销售增量在哪，才是需要解决的核心问题。据摩根士丹利估计，截至去年10月宣布与侃爷解除合作关系时，阿迪达斯总收入的8%和利润的40%都来自Yeezy。

国潮运动品牌业绩炸裂！赶超外资

随着“国潮之风崛起”，中国运动鞋服市场的竞争格局已发生质的变化：国潮品牌从跟跑者变为领跑者，且领先优势逐步扩大。

在全国社会消费品零售总额稳步复苏的背景下，安踏体育、李宁、特步国际、361度等头部运动鞋服品牌的营收与利润增速跑赢大盘，实现了快速增长。8月份，安踏更是发布了史上最佳半年报数据，超过李宁和阿迪达斯在中国市场营收体量的总和，成为名副其实的国产运动品牌领头羊。

这也意味着，安踏体育与李宁在“中国战场”上分别完成了“赶耐超阿”。

面临恢复增长的本土运动品牌，阿迪达斯在中国市场的发展是机遇也伴随着挑战。尽管阿迪达斯坚称“中国市场很重要”，但却在宣传上不慎“爆雷”，你怎么看？欢迎留言区说说。

来源：21世纪经济报道（贺泓源）、中国新闻周刊、环球日报、北京商报、公开资料

本期编辑 江佩佩