文 | 张万能

本质上来说，不管是迪士尼、环球影城还是其他国外的主题乐园，他们往往是在IP的基础上进行乐园开发，而国内很多是基于乐园主题元素去建立一个全新的IP。

而泡泡玛特、爱奇艺、旺旺这三家都有主题公园的基本要素，具有不同领域的有影响力、号召力的IP积累。

毋庸置疑，旺旺的旺仔IP与形象深入人心，且通过长期运营逐渐人格化，深受消费者喜爱。而泡泡玛特的IP数量更是占据了潮玩市场的半壁江山，IP数量超过了40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP。爱奇艺奇巴布乐园则将自制动画IP《恐龙萌游记》《嘟当曼》与传统文化主题引入园中。

01

泡泡玛特

POP LAND 城市乐园

泡泡玛特首个线下主题乐园或于9月在北京朝阳公园正式开业。

泡泡玛特城市乐园占地面积约4万平方米，园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施。园区被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人设定为MOLLY。城堡一层大厅包含讲述泡泡玛特潮品发展历程的潮玩收藏馆，以及乐园限定及IP衍生商品的售卖区MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所。

泡泡玛特城市乐园入口处设置奇幻多彩的泡泡街，泡泡街内有诸多特色IP店铺、构筑物及互动装置，包括MOLLY等多个IP形象。

泡泡街的尽头是奇遇森林，打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景，还设有占地1100平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置。

通过知名影视、游戏、周边、特色门店等多种形式，泡泡玛特专注IP孵化、运营、商业化，丰富业务形态，现如今泡泡玛特开乐园，是调研市场反应的初步实验，也是以“小而美”的主题乐园开创线下空间体验，进一步促进和消费者的互动和沟通，制造讨论话题，提升品牌曝光和热度，给消费者带来新鲜感。

02

爱奇艺

奇巴布乐园

爱奇艺旗下全球首家线下亲子主题乐园，也已经在北京延庆区正式开业。

这家乐园引入了爱奇艺奇巴布自制动画IP以及传统文化等主题，是一家游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。

在提供沉浸式亲子娱乐体验和乐园产品的同时，爱奇艺奇巴布乐园也结合延庆区丰富度假配套资源，充分释放世园遗产潜能。

从乐园出发，驱车即可便捷前往闻名遐迩的旅游胜地八达岭长城、永宁古城，或是四季皆景的龙庆峡风景区，同时，世园度假区内有4家高端旅游酒店，为游客们提供舒适客房与休闲度假体验。

未来，乐园将持续探索多元开放创新养育理念与产品设计相结合的切入点，构筑以内容体验为核心的亲子乐园生态，打造北京一站式亲子游目的地标杆。

03

旺旺集团

旺旺Special体验馆

8月11日 旺旺集团发布了旺旺游乐园的概念视频据，世界第一个旺旺品牌体验旗舰馆占地约10000平方米，坐落于湖南长沙，预计2025年开馆。而这也是旺旺集团第一个以食品安全跟文化教育为主题的休闲体验园区。

由旺旺家族IP和经典零食为设计主题，结合经典与新潮游乐项目，集合AI、5D等科技体验，兼具自然奇景感受，无限量的零食供应，吃喝玩乐，拍照打卡，一站体验!

万物皆可旺旺

泡泡玛特城市乐园、爱奇艺奇巴布乐园、旺旺主题公园都更像一个体验馆的概念，从原来单纯的产品展示到消费者场景化体验，开拓新业务的同时，也会让原有产品更深入人心，两者形成一个互相赋能或者是互相融合的模式。

04

国内IP主题乐园

设备化向主题化发展

国内大部分主题公园仍以乐园小镇开发模式为主，更多的是想通过“地产+乐园”的组合方式，以乐园发展拉动周边旅游业有效发展。

安徽芜湖「方特欢乐世界」

2007年，华强方特在安徽芜湖开出了第一家乐园。15年期间，华强方特乐园数量已超过24家，总入园游客量已是全球第五，仅次于迪士尼、默林集团、环球影城，国内则只输于另一家老牌玩家，拥有欢乐谷、众多古镇项目的华侨城。

广东广州「长隆海洋主题乐园」

江苏淮安「西游乐园」

国内最大的 IP 之一西游记主题乐园

陕西西安 「长安十二时辰主题街区」

点击链接详细解读

西安，奔赴长安十二时辰

05

国外IP主题乐园

IP化后深度产品化

以IP自有流量吸客，同时通过逼真的场景还原加深消费者体验，为其提供身临其境的消费体验，促成二消产品带来的更大盈利可能性。

日本北海道「白色恋人工厂」

美国「美泰冒险乐园（Mattel Adventure Park）」

该乐园占地约3.6万平方米，采用室内+室外主题乐园概念，设有主题游乐设施和各类景点，是耗资10亿美元建设、占地约25万平方米的VAI度假村一部分。美泰，世界上最大的玩具制造商之一，“芭比”和“托马斯”等IP都是它家的，所以在这个乐园里大家可以看到相关元素。

其中的芭比娃娃主题区域

英国伦敦「哈利波特主题公园」

亲身体验奇妙的魔法世界，参观九又四分之三站台和霍格沃兹特快列车，参观对角巷、霍格沃兹宴会大厅、邓布利多办公室等众多电影拍摄场景，角色剧服和大量拍摄道具。

日本东京「三鹰之森美术馆」

又称吉卜力博物馆，该美术馆由宫崎骏亲自设计，忠实还原了宫崎骏动画世界的场景布局，去年11月1日开放的吉卜力公园，共有5个区域，其中青春之丘、吉卜力大仓库、龙猫森林已经开放。

主题乐园的建造只是第一步，运营才是关键。

不过，主题乐园投入巨大，运营成本很高。有业内人士透露，国内的主题乐园70%亏本，20%不赔不赚，只有10%是盈利。

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文章授权转自万能生活方式

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