拱墅：文商旅融合撬动消费大杠杆

记者 许卓恒 拱墅微融圈 方纪元 柳景春

今年中秋、国庆“双节”期间，拱墅区City Walk（城市漫步）热度攀升，文商旅深度融合而来的新场景、新业态备受青睐。据统计，9月28日—10月6日，该区24家商贸流通企业合计实现销售额达到10.91亿元。其中，大武林商圈总客流量超过450万人次，同比增长10.9%；实现消费5.02亿元，同比增长8.5%。

“双节”期间，亚运商品受到消费者青睐。拱墅区三大场馆周边的亚运特许商品受到青睐，日均营业额均在20万元以上。其中，杭州中国丝绸城亚运特许店累计销售商品2643件，扇子、丝巾亚运礼盒等爆款早早售罄。

“双节”期间，拱墅区各大商圈抢抓“亚运+中秋+国庆”市场机遇，积极营造消费氛围，送上活动“大礼包”，开启一场金秋潮流消费狂欢。武林路女人街、中国丝绸城、胜利河美食街、上塘河等特色街区也通过文商旅融合创新，也成为市民、游客在“双节”期间争相前往的网红打卡点。

就拿武林路女人街来说，这里开启武林路Women市集活动，现场沉浸式演出体验、非遗文化展示、探寻武林故事、潮流店铺开业等多重活动，吸引众多市民游客打卡，“双节”期间日均客流量达11万人次，单日最高突破15万人次，夜间日均客流量占比65%，中青年客群占比85%，带动餐饮等各类消费1000万元。“双节”期间，拱墅区两广场（武林广场、西湖文化广场）四街区（武林路、丝绸城、胜利河、上塘河），累计接待市民游客135.2万人次，同比增长66.8%。

围绕“夜间消费”，拱墅也动足了脑筋。武林广场启动“龙马精神”常态化展演，结合八少女音乐喷泉及武林晚风快闪活动，营造节日氛围；上塘古运河景区沉浸式夜游项目《如梦上塘》融入杭州亚运主题，在原“七运十三景”基础上新增“一运”，通过巨型水幕、激光投影及巨幅画轴，传达对杭州亚运会的祝福；新天地商圈亚运观赛空间一到晚上就聚集了大量市民，商圈周边餐饮企业也纷纷推出优惠活动并适当延长营业期间，营业额比平时增长8%左右。

据统计，“双节”期间，拱墅区四大商圈夜间消费已占到全天消费的65%以上，同比增长10%。

来源： 杭州日报