淘宝的100W+屁股奖杯，快把品牌运营们逼疯了

都说不要让00后运营官博，这不最近淘宝在线上举办了2023年度「淘宝100W+」颁奖典礼。

本来是一件可喜可贺的事情，但是！！

当淘宝从销量超过100万的众多宝贝中挑选出呼声最高的8个「淘宝100W+」，并为他们设计了流光溢彩的金桃子奖杯进行公布后。

各个品牌的官博直接化身段子手，在评论各种阴阳发疯，真的不要太好笑了。

「淘宝100W+」奖杯

快把品牌们逼疯了

获奖和不获奖的，都精神开始不正常啦！

比如麻辣王子看得出是真的开心了。

还有蜂花，甚至在评论区阴阳怪气起来（有资本就是不一样）。

蜂花：

很容易获奖，但台下很多人没有，他们很优秀，但是我还是想炫耀。

连淘宝都看不下去，怕它被打！

更好笑的是此次活动最会阴阳和发疯的诗裴丝也回复了。

各种成语和段子，看得出它真的很羡慕了（bushi）。

甚至还在获奖的博文下面各种疯狂输出，网友看了直呼搞笑。

得不到就嫌弃，开始吐槽奖杯造型。

为啥不能等等，马上就要100w+！！

开始破防~

逐渐看不上！

开始人身攻击~

甚至还夸起自己~

而这样一系列的发疯输出，也成功引起了官方和网友的注意。

淘宝还专门解释奖杯的含义~看得出很重视了。

离谱的是后续还为诗裴丝专门颁发了奖杯！！

不过桃子被咬掉了一口，看来还是有点区别的。

果然，这年头，发疯真的有用！！！

看来其他官博还是发疯的程度不够。

不过，虽然没得到奖杯，免费的流量倒是少不了，各个品牌运营边发疯边互动宣传，果然是懂蹭流量的。

并且很多品牌还在自夸的同时不忘宣传自己的产品。

玩梗同时真的不忘记自己的使命，这些官博，真的哭死。

真的疯了，但曝光度却有了。

甚至还在线做图，看来运营不仅会说段子还会做图是真的。

咱就是说，这届品牌运营和淘宝果然有点东西在的。

把活动变成品牌免费广告区，不仅增加了趣味性，也能引发网友的围观，品牌和淘宝双向赢麻了。

这样硬核互动的方式，也让淘宝和其它品牌圈粉无数。

而从营销层面看，一个品牌如果擅长撬动社交之力，利用好用户爱好，反向与用户互动，主打一个叛逆，反而人格化更明显了，这也是很多品牌都在评论区互动的关键。

毕竟，想得到奖牌是假，想圈粉提高曝光度是真。

当然从另一个角度看，对于官方而言，很多时候反而是真情流露，倒也更能抓住用户的眼球和引发共鸣。

比如此次小众品牌诗裴丝，也通过这次大大提高了曝光度，甚至圈了好多粉，真的赢麻了。

和用户交朋友式互动

魅力圈粉

当下，很多用户都很喜欢品牌人格化互动的模式，很多品牌都喜欢和用户交朋友式互动，也更加具有魅力。

而这样的发疯互动，淘宝甚至还不止举办过一次。

比如之前618联动网友一起为商家的内裤进行商品创作。简单一个活动调动用户参与兴趣，不得不说淘宝是懂的。

而网友也很给力，设计的东西确实没让人失望。

好冰

比果郡王穿着秋衣

躺在雪地里还冰

脑子里的水都从眼睛流出来了

呜呜呜

拿去!

给你的脑子排排水吧!

这下全吸干了

健身教练夸奖我今天的体重又下降了

只是换了一条轻薄内裤的我

比我钱包里的钱还薄

好像有，又好像没有

又或者是自己化身链接侠，活跃在网友评论区打广告。

比如：

小升初妹妹想送男朋友礼物

五三安排上，果然够实用！

想要清凉的衣服

设计感透明衣服，穿了等于没穿

想要一款适合上班的包包

实习包：让全世界都知道你是实习生

在整活这块，真的不得不服淘宝，总是能在微博上免费打造各种各样的玩法互动。

说到最后：

互联网上一直都很流行一句话“官方玩梗，最为致命”，在民娱乐化的今天更是得到了印证。

其实无论是淘宝此次活动其他官博在评论区各种发疯，还是淘宝的积极回复，其实都是品牌的沙雕人设打造。

而这样相比直接在自己官微上的内容输出，这样的互动形式往往更能抓住观众的注意力，并快速拉近与用户之间的距离，提升好感度。

看似插科打诨不务正业，但在其幽默诙谐的表象之下总是能够将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众，在彼此交互中完成品牌信息的深入人心。

这样的官方，用户很难不爱。

作者 | 张广成