2022年不入耳耳机市场增幅达124%，这个国产品牌有望再度提速

如今，耳机逐渐成为了越来越多人的生活必需品，从有线到无线，再从入耳式到开放式，由不同耳机品类引领的消费热潮仍在进行时。

从默默无闻到人手一副，无线耳机崛起源自苹果

2014年，第一款“真无线”蓝牙耳机Dash pro被设计出来，但是在市面上却没有掀起多大的水花，就此真无线蓝牙耳机仿佛一经诞生就遭遇了瓶颈，直至从iphone7开始，苹果作出了一个划时代的大胆决定：取消3.5mm耳机孔，大力推广AirPods，从此便在耳机市场上刮起了一场变革风暴。虽然AirPods也曾有过质疑的声音，但是很快“真香定律”便开始生效：从2017年至2019年，AirPods的销量从1700万副跃升至6000万副，是苹果史上最畅销的配件单品，发布至今，AirPods占据了无线耳机市场85%的销售额，用户好评率达98%。它的风靡全球预示着，耳机设计趋于无线智能化的浪潮来临。

而除开苹果，其他手机品牌也纷纷在将蓝牙耳机纳入到官方配件的范畴，消费者也逐渐感受到蓝牙耳机的魅力。

蓝牙耳机的优势很简单：一是方便打电话，二是方便听音乐，无缝融入工作和生活的属性是有线耳机所无法比拟的，尽管初始阶段，有线耳机的音质优势还能留住一批“音乐发烧友”，而随着无线耳机的不断精进，越来越多的人开始选购和使用真无线耳机来代替有线耳机。就这样，耳机的皇冠在悄然间，完成了从有线到无线的交接仪式。

如今，随着5G 移动设备的普及，短视频和流媒体音乐的流行，耳机行业仍在持续迅速发展，而耳机的变革趋势依然是建立在上一代的使用痛点之上，随着耳机使用场景的多样化、户外运动人群的大幅增长，户外听音安全也成为了社会性的问题。一份美国马里兰大学报告显示：2004-2011年,因为边走路时佩戴耳机听歌,遭汽车撞成重伤的人增加了3倍，戴耳机分散大脑对外部刺激的反应,形成非注意盲视,大大增加遭遇交通事故的风险。

同时，随着运动人群数量的逐渐庞大，更牢固、更安全、更舒适、更高场景适配性的不入耳耳机成为了更多人的选择，不入耳耳机得以崛起。根据IDC在2022年第四季度的《中国无线耳机市场季度跟踪报告》显示：2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%，但是不入耳耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各个无线耳机品类中唯一增长的形态。

国产之光韶音（Shokz）崛起，技术赋能持续领航

而在一众不入耳耳机品牌中，SHOKZ韶音是不得不提的存在。凭借多年对于户外运动和健身场景的深耕，韶音成为了越来越多户外运动爱好者的首选，根据洛图科技（RUNTO）数据显示：韶音在2023年Q1市场增速更是高达35%，韶音在4月中旬发布全新旗舰款不入耳耳机产品OpenFit舒适圈同样大获成功，是6.18期间天猫无线运动耳机榜和京东国产新品牌耳机榜的双料第一。

诞生至今，韶音获奖无数，从2015年的美国工业设计奖 (IDEA），2020年的德国IF设计奖 (IFDesign Award)，再到2021年的中国专利金奖，载誉满满、风光无限。而韶音无缝融入到每一个运动场景的特质也是获得全球各大专业运动机构的青睐，成为NN Running Team、易居马拉松俱乐部、IRONMAN中国区赛事、LesMills莱美中国、环法自行车赛大中华区官方合作的运动耳机。

那么在同质化一向严重的耳机市场，究竟韶音凭借什么杀出重围、一直稳坐不入耳耳机头部的位置？很大的原因便是研发技术的加持。例如韶音创立起就深耕的骨传导耳机，是利用颅骨振动传递声音信号的属性，无需入耳就能听音，能够充分感知周边环境，可以更好地适应运动场景，同时也带来更高的安全性，但是骨传导耳机也容易出现漏音、音质差等问题，而韶音通过自主研发的声学技术，将上述痛点逐个击破。

在音质上，韶音有十多年的技术沉淀，这里就不得不提韶音的户外运动旗舰款OpenRun Pro，搭载的是新一代Shokz TurboPitch 低频增强技术，新增的CoreCushion低频增强单元优化了中低频段输出，低音下潜得以更深，带来更出众的聆听体验。

而针对漏音问题，韶音在早期便自主研发了漏音屠龙技术（LeakSlayer ），通过耳机扬声器上设置引声孔模块，它可以让扬声器内部和漏音部分相反的气导声相互抵消，从而削弱漏音。这一技术也荣获了第二十二届中国发明专利金奖，足见这一技术有着极高的含金量。而在今年韶音推出的新品——不入耳蓝牙耳机OpenFit，则是采用了DirectPitch 定向声场技术，也是漏音屠龙技术的升级和迭代，它是通过优化声源和人耳的距离、角度，增大正对人耳方向的声压，并且降低其他方向的声压，从而有效地、更大程度上减少了漏音，这个技术的推出，也进一步奠定了韶音在不入耳耳机行业的技术领先优势。

相比一味追求“标配降噪”的入耳式TWS耳机，不入耳耳机在舒适度上本就有优势，但韶音却仍在追求更极致的用户体验感。针对骨传导耳机中，由于传音方式所带来的震动感，2015年自主研发了PremiumPitch 1.0+悬浮减震技术，2018年又升级推出了PremiumPitch 2.0+技术，通过改变骨传导扬声器相对于人脸的振动角度，从垂直击打脸部变成以一定的倾斜角搓动脸部，能够有效减小使用者的振动感，从而提高佩戴舒适度。而新推出的OpenFit，直接从骨传导改为气传导的传音方式，采用定向声场技术更大程度上抑制漏音，同时搭配整体机身的亲肤硅胶材质、柔性钛丝耳挂，进一步降低佩戴重量，提高佩戴舒适度，同时也将适用场景拓展到日常生活、办公商务、健身轻运动，实现了长时间无负担地佩戴，堪称不入耳耳机中的“舒适担当”。

自品牌创立起，韶音凭借着对技术与产品的深耕，以及对用户体验的深度洞察，一直保持着较高的市场占有率，直至2020年到2022年，韶音也连续3年蝉联骨传导耳机市场出货量及销售额第一名，在2022年更是在骨传导市场取得了71.4%的销售额市场占比率。据全球权威机构沙利文在2023年2月最新发布的报告显示，韶音在不入耳耳机全球销量领先。

截至2022年7月31日，韶音已经覆盖34个省市区，拥有3850家门店布局以及100家形象门店，目前正朝着“打造世界顶尖运动耳机品牌”的目标阔步前行。

从有线耳机到无线耳机，再从无线耳机到不入耳耳机，耳机其实正是社会演变、科技创新的一个缩影。Shokz韶音创始人陈皞先生曾说过，“让伟大的科技创新走进千家万户，融入人们的生活日常”，我们也期待更多像韶音这样实力派能够引领变革，为消费者们带来更不同、更非凡的体验。