创新市场开发赋能亚运 赞助收入和赞助商规模创历史最高

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中国青年报客户端杭州10月5日电（中青报·中青网记者 蒋雨彤）“截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。”杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲今天在新闻发布会上介绍说。

据介绍，市场开发部从杭州亚组委组建之初就设立，至今已有7年，市场开发主要有三个创新特色。一是构建大市场开发平台，实现亚运品牌与企业品牌双向赋能，同频共振、共聚共赢。杭州亚组委和赞助企业在线上线下开展了亚运主题活动近200场，“争当亚运火炬手”的系列活动总参与人次达到25.58亿，为企业品牌声量的传播开辟了路径。赞助企业中，有12家同时成为特许经营企业，有30多家以不同方式参与了亚运公益。

赞助企业也充分发挥各自优势，为杭州亚运会的成功举办提供了高质量的支持。长龙航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送去了大江南北；与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会的工作更加智能高效；开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”，则是由支付宝提供的技术支撑。这些都是赞助企业为杭州亚运会赋能的生动例证。

二是巧用特许经营窗口，借助亚运讲好杭州故事和中国故事。迄今为止，总共发售了17个品类近1500款特许商品，其中很多都融入了杭州特色，通过亚运特许商品带动了大众尤其是年轻一代对本土文化的了解。茶文化、良渚文化、宋韵文化、非遗文化等传统IP，不仅得到了激活，还变得更加新潮、亲近、可感。丝巾上勾勒着曲院风荷，青瓷上烙印着断桥残雪；纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵，徽章里展现着四季花窗、时令节气；还和王星记等老字号合作了非遗特许商品，让传统文化借亚运“火起来”，让杭州韵味借亚运“靓起来”。

三是打造亚运公益体系，留下可持续的亚运遗产和温暖回忆。5年来，深挖“亚运梦想”公益品牌，邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵。

截至目前，已经在全球征集到“亚运梦想”20万个，这其中，和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面。举办了60多场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦；捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国，惠及师生62万人；“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松；公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿。

视频制作：实习生 党文佳 李风泉

来源：中国青年报客户端