推进文体旅深度融合 打造更多新场景新业态

文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。政府、企业和消费者一起努力推动文体旅深度融合，将为旅游业发展注入新的活力，进而提升旅游消费品质和水平，实现旅游经济可持续发展

今年以来，我国旅游市场持续升温，新产品、新业态不断涌现，文体旅融合成为其中一大亮点。国家体育总局办公厅近期发布的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出，鼓励各地因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。

文体旅融合发展不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，也能够推动旅游消费升级，进一步促进文化与体育产业繁荣发展，为旅游业带来新的商机和发展空间。传统的旅游消费以购买景区门票、酒店住宿、交通出行等为主，而文体旅融合则延伸了旅游产业链，进一步拓展了旅游消费空间。

进一步推动文体旅深度融合发展，激发消费动力，笔者建议从以下几个方面着手：

一是密切关注消费升级趋势，积极培育文体旅新业态。文体旅融合新业态可以更好地顺应消费升级趋势，拉动相关产业发展。

随着人们旅游观念的不断变化，单一的传统旅游形式已经难以满足多样化的消费需求。而科技、文化、体育、音乐以及乡村等元素与旅游相交织的多元业态融合正在不断创造新的消费场景，为满足人民日益增长的美好生活需要提供丰富的产品和多元选择。

因此，应密切关注消费者需求的变化，推出巧妙融入体育竞技元素的文旅剧本杀、体验少数民族文化风情的乡村体育赛事以及彰显体育非遗传统的数字音乐节等符合消费升级趋势的产品和服务。例如，近日举办的江阴·飞马音乐节就融合了潮流品牌市集、特色美食市集、创意市集、哈雷展等多个板块，邀请了著名艺术家打造原创定制数字艺术产品。江阴飞马水城以体旅融合新模式，赋予音乐节全新的消费场景，广受消费者喜爱，3天活动吸引观众约10万人次。

二是切实强化相关技术要素支撑，注重文体旅新业态IP保护。推进文体旅科技创新体系建设，还要加强与科创企业和高等院校的合作。增加对关键技术、核心技术和前沿技术的研发投入，并推动其在实际应用中的推广，为文体旅高质量融合发展固本强基。比如，可以推动全国文体旅IP挖掘和保护工程，深耕并创造具有时代特征、区域特色、文化特性的文化元素、体育赛事、旅游景点等，形成具有当地特色和商业价值的文体旅IP，避免各地区同质化竞争造成资源浪费。

此外，还要聚焦IP长期品牌价值的培育与维护。只有保障好原创IP所有者的权益，才能更好地激发新的创意。加强对新业态IP的法律保护和侵权打击力度，并建立行业标准和规范，推动政府、企业、社会组织形成合力共同参与IP保护工作。

三是牢固树立统筹工作理念，融合发展体育非遗与休闲旅游。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》提出，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。要推进多规合一，以大统筹理念推动文体旅融合发展，制定适用于文体旅发展的政策措施，修订相关法律法规，统筹联系产业间基本要素。

目前，体育休闲旅游市场多为同质化的山地户外、水上和冰雪运动等项目，而将体育非遗与休闲旅游深度融合可以进一步提升体育休闲旅游的文化内涵。

近期热映电影《封神第一部：朝歌风云》中演员娴熟的弓马技艺引起了观众的兴趣。西周六艺中“射和御”作为体育非遗中最重要的项目之一值得大力推广传播。例如，可以举办体育非遗旅游节，在节庆中开展业余竞赛和体验活动，带动游客参与和体验体育非遗，通过演出和仪式庆典展现传统体育之美。

四是切实优化文体旅资源利用，全方位打造安全保障体系。进一步打破行业壁垒，注重资源整合利用。以实际载体增强发展动力，譬如以冬奥会、亚运会以及大运会等大型体育赛事为依托，助力市场内部资源有序运转，推动各要素融合发展，从而提升文体旅融合发展能力。

攀岩、滑翔伞、漂流、皮划艇、全地形车、飞拉达、户外拓展等新兴体育旅游业态具有较高危险性，各种文化节事活动由于庞大人流聚集容易发生事故，相关管理部门必须落实全监管责任，对不符合标准或存在安全隐患的企业进行处罚和整改。完善各类突发事件的应急预案，强化文体旅活动及景区的抗风险能力，牢牢守住文体旅安全底线。

推动文体旅消费是我国扩大内需战略的重要内容，要充分发挥旅游业作为综合性现代服务业的优势，使旅游与其他社会资源、产业资源嫁接、渗透、叠加，不断衍生出新的产品类型、服务流程、产业业态和发展模式，引导新需求和新趋势，进而拉动消费促进经济增长。

文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。政府、企业和消费者应一起努力推动文体旅深度融合，为旅游业发展注入新的活力，进而提升旅游消费品质和水平，实现旅游经济可持续发展。（蒋依依 崔嘉晋 作者单位：北京体育大学体育休闲与旅游学院）

来源： 中国旅游报