榴莲千层蛋糕已不到40元！盒马“移山” 、山姆“踏马”，美团也来“拔河”了！

相比于各种复杂的满减、凑单

最近，盒马“移山”大战山姆

两个商家简单粗暴的打折促销

让上海的网友们大声叫好：

可以再猛烈一些！

并且用实际行动表达了支持：

榴莲千层蛋糕经常

被卖到缺货！

仿佛是听到了大家的呐喊

榴莲千层真的又降价了！

小编发现

这两天，盒马APP上的榴莲千层

已经跌破了40元人民币！

（小编内心滴血：

前两天还是买贵了

）

“战火”从上海烧到全国

两大头部仓储会员超市盒马和山姆，因为一款榴莲千层蛋糕引发了一场价格战，以烘焙产品轮番降价为起点，两大零售品牌“价格战”也悄然打响。

最近，“战火”似乎还有愈演愈烈的趋势。8月21日，盒马在广深成渝杭等十余个城市同步上线“移山价”产品，涉及20余款产品。山姆也不甘示弱，紧随盒马脚步，不断下调对应商品的价格。

目前，京沪盒马的470g榴莲千层只需39.9元/盒，杭州盒马“移山价”为53.9元/盒，成都的移山价则为49.9元/盒。

随着双方“战况”升级，最乐呵的还是“吃瓜”且爱吃榴莲蛋糕的消费者们。

面对盒马的“移山价”，不少网友给山姆的降价取名“踏马价”，并且在社交媒体热心更新起了每日“商战”战报。

盒马的“移山价”与山姆的降价行为让消费者们喜大普奔。消费者在享受高性价比商品的同时，也在猜测“移山价”中的“山”是否指代盒马的竞争对手山姆。

对于网传的山姆与盒马“商战”的说法，山姆官方客服予以否认，称折扣仅是配合“8.18”活动，公司层面则对此未予置评。盒马方面则回应称，其“移山价”是为体现匠人精神，推进产品品质。

美团、大润发买菜加入战局

在山姆与盒马价格竞赛进入白热化阶段时，美团、大润发也加入了混战。美团推出了“拔河价”，打出了“更快，更好，更低价”的标签。大润发则推出了“不吵价”。

有网友指出，美团“拔河价”推出的“更快，更好，更低价”标签与盒马“更多，更鲜，更实惠”的标签像是在“打擂台”。为此，记者联系到美团客服，客服称“拔河价”只是正常的优惠活动，网上所传内容并没有官方认证。

不过，美团“拔河价”也上线了“网红爆品”榴莲千层蛋糕，定价38.9元。其他标注“拔河价”的商品集中在烘焙、熟食、预制菜等品类，与盒马“移山价”中上架的商品有高度重合并降低了定价。例如，美团买菜售卖的蛋黄酥一盒220克，售价12.95元，比盒马便宜了6.95元；美团买菜售卖的即食低脂烟熏味鸡胸肉，售价6.9元，比盒马便宜1元。

对于“不吵价”，据大润发总部客服表示，目前是上海门店推出的，不是每个地区都有，并没有公布在官网上面。

存量时代的会员争夺战

从数据来看，目前山姆在中国的会员制商超市场毫无疑问地处于领先位置。去年11月，“沃尔玛中国”微信公众号透露：山姆会员商店宣布中国付费会员数量已经超过400万。截至2023年6月，山姆在中国拥有50家线下在营门店，共覆盖14个省份。

有数据显示，山姆与盒马的用户重合率超过40%，这也意味着，抢夺山姆的用户，几乎是盒马在发展过程中难以绕过的一课。

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静今年2月在内部讲话中称，盒马是沃尔玛旗下山姆会员商店在中国的唯一竞争对手。唯一并不意味着只有这一家对手，而是指盒马凭借其创新的经营方式，唯一有潜力对山姆会员商店构成竞争威胁。

业内人士分析指出，“移山价”不是简单粗暴的价格战，更应该称为“价值战”，山姆通过多年的供应链积淀而形成的稳定的产品品质和盒马短时间内高速发展而形成的极具活力的创新性，是双方分别具有的优势，背后考验的是各方供应链能力和创新优势，这才是最核心的价值所在。

最近

你“移山”、“踏马”

又“拔河”吗？

话匣子综合自每日经济新闻、北京青年报等

编辑：陈雯

责任编辑：严萍