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文/万物知识局

编辑/万物知识局

三十年河东，三十年河西，想要赚中国市场的钱，那首先就得先把对中国事情的态度摆端正了！但阿迪达斯显然是没有这个觉悟的，在之前的一系列事件之后，阿迪达斯在中华地区的营业收入呈断崖式下跌。

阿迪达斯现在在中国混的不太好，中国人民并不买他的账，可是曾经，阿迪达斯确实是靠营销，成为了中国排的上号的品牌。

一、阿迪达斯光辉的过去

那个时候的市场，有着“阿迪一出，谁与争锋”的口号，我们可以通过这个口号看出，当时阿迪达斯火爆的状态，和现在的惨淡成了两个极端，以前李宁安踏等牌子，在阿迪面前都只能靠边站。

那阿迪达斯为什么曾经那么火爆呢？

1949年成立的阿迪达斯，再过20多年，就是一个100年的老牌子了，相较于其他品牌，阿迪达斯的底蕴不可谓不深厚，新生的品牌一个一个冒出来，想要和阿迪达斯分一波羹。

“都是一个老牌子了，哪里还懂市场的潮流？”抱着这种幻想进入市场的新生的品牌想要出奇制胜。

可阿迪达斯并不古板，并没有因为历史悠久遵循传统，敏锐的发现了市场的喜好，给自己定位成了时尚潮流的运动品牌，目标受众是青少年。

这每一个词单拎出来都很好，合在一起更是王炸，没有一个青少年会拒绝时尚潮流，更何况运动品牌，又带上了一点健康生活的韵味。

新生品牌傻了眼，这还打个什么啊？一个是历史悠久的大牌子，一个是名不见经传的小品牌，客户会买哪个一看便知，阿迪达斯通过自己的定位在市场上杀出了一条血路。

阿迪的鞋子本身也可圈可点，boost缓震黑科技，更加符合他运动品牌的定位。

不过，阿迪达斯之所以能那么有名，最为重要的还是它的营销。

在酒香也怕巷子深的现在，好的营销就等于成功的一半。

在许多品牌追求娱乐圈明星代言的时候，阿迪达斯选择的是球星代言，那些NBA赛场上闪闪发光的球星，青少年们仰慕的对象，他们也穿的是阿迪达斯的鞋哦，阿迪达斯通过广告传达出这样的信息，在青少年中更是成为了一种潮流。

阿迪达斯的营销案例极为的典型，哈佛大学的商学院讲解的经典案例，往往是极为优秀的品牌，阿迪达斯就是这里的常客。

那在中国阿迪达斯流行到什么程度呢？春晚的一句“我这鞋子阿迪的！” 让众人会心一笑，如此硬核的广告，大家却觉得理所应当。

这个时候的阿迪达斯是风光无限的，连续6年，营业额增长超过10%，CEO还说要在中国开3000家门店，拉近和消费者的距离。

可惜，他在中国地区的所作所为不仅没有拉近和中国人民的距离，反而遭到了中国人的厌弃！

2022年与往期相比，阿迪达斯的中华地区收入少了35%，利润缩水82%，在中国地区的节节败退，导致公司利润大幅缩水，阿迪达斯的CEO无奈的接受这个现实，并且坦言，“2023年阿迪或面临50亿元亏损”。

那阿迪达斯究竟做了什么让人神共愤的事情呢？

二、膨胀的阿迪达斯，中国教他做“人”

最开始还是一些“小打小闹”，中华地区的客户购买了阿迪达斯的鞋子，出现质量问题。

如果是在外国，那阿迪达斯的处理一定是退换货，可是在中国不一样，他对中国人有着独特的处理方式，甚至都没有检查鞋子本身就直言，“是客户自己的问题，我们的鞋子质量没问题”，“爱投诉就投诉去吧”，态度嚣张到了极点。

如果说这次质量问题，只是在阿迪达斯水域击打出了一些小小的水波，并没有影响大部分人购买阿迪达斯，那新疆棉事件的发生，直接让阿迪达斯在国民心中的厌恶度暴增。

那新疆棉事件具体是什么样的？

事情还要从HM这个牌子说起，他在社交媒体上发文，“中国新疆的少数民族好可怜”，至于为什么可怜，HM是用一种高高在上的语气这样说的，“这些少数民族在压迫之下只有不断的辛苦劳作，可即便这样努力工作，生活也是极为艰难”。

新疆人民表示疑惑，我被压迫了吗？我怎么不知道？

这篇发文一出，立刻在国际社会上引起了广泛关注，“你看，果然中国是那样的国家”，“中国对人民真不好”在国际上，外国网民发表着诸如这样的评论，中国的国际形象也因此受到损害。

如果是这样，那和阿迪达斯也没有什么关系，可是阿迪达斯亲自上场了，他们默认了HM的发言是事实，并且发表“正义”的言论

“不再使用新疆棉。”

国人一下就愤怒了，你质量问题区别对待就算了，毕竟这也不是大范围的事件，现在还得寸进尺，来抹黑我们国家是吧？

此举一下触到了中华人民的“逆鳞”！

“坏我中国名声者，滚出中国”，“端着碗喝奶，放下碗骂娘”，“一边赚着中国人民的钱一边骂中国，你真是好样的”，中国网友愤慨的替国家发声，而后开始自发的抵制阿迪达斯等参与了这次新疆棉事件的品牌。

阿迪达斯并没有意识到中国人民的愤怒，或许是意识到了，也不当一回事，官方没发表相关的道歉声明，他们觉得这就像之前的质量问题一样，等一段时间中国人民就忘记了，那个时候中国人该买买，还是会选择阿迪达斯。

即便那个时候阿迪达斯全国各地的销量都降低了许多，阿迪也只认为是疫情原因，直到疫情过去，其他品牌都热热闹闹的，阿迪还门可罗雀的时候，阿迪达斯才彻底慌了，它试图通过降价来挽留消费者，可是就违背了他之前中高端品牌的定位，来买的人更少了， 他试图请中国明星代言，答应他的明星少之又少，而且中国人也并不买他的账。

阿迪达斯逐渐从潮流时尚的印象，变成了低价又辱华，像阿迪达斯这样的牌子，吃着中国的红利却背后对中国“恶语相向”的还有很多，中国人并不是除了他们就没有其他牌子可以购买，中国的本土品牌，这些年在市场的生存非常艰难，但是在国家需要的时候，他们仍然愿意义无反顾的为国家出一份力，比如鸿星尔克。

三、明明自己都生存困难，但是还是为国家出力的品牌

没有人可以预料天灾的出现，河南的一场大暴雨，最开始还没人在意，直到雨越下越大，连人们日常的工作生活都受到了影响，问题的严重性才显现出来，这也引起了社会各界的广泛关注，中国素来是一体的，一方有难，八方支援是真实的写照，社会各界努力的提供帮助。

在许多品牌捐款中，一个品牌格外的突出，鸿星尔克，如果不是这次捐款，很多人都想不起这个品牌，“to be no.1”是他的经典标语，最后却逐渐淡出了人们的视野。

可是在这次捐款中，鸿星尔克大手一挥，账上面余额只有6000万的时候，捐了5000万元的物资，微博下面被感动的网友纷纷留言：

“你们在广告上的投入都没有这个的一半吧”，“你都快要倒闭了啊，怎么还捐那么多”，“明明微博会员都没有开一个……”，“你不宣传我都替你着急”……

为人抱薪者，不可使其受冻于风雪，没有人不被鸿星尔克的所作所为感动，人们自发的组织起来，准备挽救这个2020年亏损了2.2亿的企业，这样的企业，没有道理不支持。

鸿星尔克的这次捐款，无疑是一波非常正能量的宣传，人们自发的涌入鸿星尔克的直播间，官方人员劝解大家理性消费，网友们大喊野性消费，这倒是和惯常的直播反了个面，这次直播里，鸿星尔克的商品几乎一上架就被抢空，观看人数超过了两千万，京东的报告显示，23号当天鸿星尔克销售额同比增长了超过52倍。

而在实体店购买的人，也抱着支持这个品牌的想法，甚至出现买了500元商品付款1000元转身就跑的人。

同时，网友们热情的对这个品牌提出建议，从产品设计到色系搭配，再到销售布局，发自真心的期盼这个企业越来越好，和对阿迪达斯的态度截然相反。

四、中国人并不是非外国品牌不可，本土品牌也可以发光发热

鸿星尔克只是许多中国本土牌子的里的一个，像他这样的还有很多，比如大家所熟知的汇源果汁，在河南暴雨时捐款了100万的物资，虽然和鸿星尔克的5000万比起来算不上什么，可是在捐款前夕，汇源已经申请了破产。

在大家所熟知的奶茶行业，也有一个企业每次都捐款最多，那就是以物美价廉著称的蜜雪冰城，武汉疫情的时候，蜜雪冰城捐款700万，河南是蜜雪的总部，明明自己也因为暴雨受灾严重，它却也捐献了2200万，要知道，在蜜雪饮料几块钱一杯的时候，其他奶茶品牌价就几十块一杯了，网友戏称“每杯赚最少的钱，品牌捐最多的款。”

国产品牌的爱国情怀让人非常感动，同时也引发了新的思考，许多国产品牌逐渐衰落，人们购买商品或许首选外国品牌，但是外国品牌质量等方面真的比国产品牌好吗？我们是思考过这个问题然后决定购买，还是处于一种盲目跟风购买外国产品的状态呢？我们在未来是否可以更多的支持国货？

外国企业的企业精神里，往往都是追求第一，而中国国产企业的精神往往简单朴实，给消费者提供对得起良心的商品，还有一点，他们没写在精神里，但是刻在了每个员工的心中，爱国。

无法接受外国品牌对中国不利的言论与行为，同样也不想看见为中国变得更好而做贡献的企业倒闭。

同时这也对外国企业想要在中国发展提出了要求，要想在中国赚钱吃饭，首先就得端正对中国人的态度，都是客户没人比谁更高贵，不说对中国比其他国家更好，但对其他国家有的尊重，我们中国也必须要。

如果外国企业没有这个准备，那么必然无法在中国市场长久立足，中国人会关注他们的行为，从而决定购买什么商品。

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