迪士尼的“西安绯闻”

文|夏洛帝

最近这几天，我朋友圈里的很多人，都在不约而同地转发两条消息：

1、上海迪士尼又双叒叕涨价了！你还会去吗？

2、中国第三座迪士尼，要来西安了？

上海迪士尼乐园

这两则消息放在一起搭配食用，可以说效果极佳。

在这些朋友们的思维里，大概存在这样一条逻辑链：中国内地只有上海一家迪士尼，没有对手导致了他们一边肆无忌惮地涨价，一边游客们还纷纷心甘情愿当韭菜被收割。所以，我们需要一家新的迪士尼来和上海形成良性竞争关系。西安作为十三朝古都、世界知名的历史文化名城、国家重点培养扶持的新一线城市，旅游资源又非常丰富，每天除了旺季就是更旺季，落地一座迪士尼这样的大IP主题乐园，简直不要太合适。

另一方面，很多人认为：国家把好东西都给了东部和南部，贵为西北第一国际化大都市的西安，要是能建个迪士尼，那绝对是躺着赚钱。再辅以近期迪士尼的中国区领导连续去了多个城市考察，似乎更“实锤”了这是中国第三座、大陆第二座迪士尼落地的“前戏”。于是，北京、天津、武汉、成都、重庆、广州、长沙、青岛......纷纷在热搜榜上你方唱罢我登场，西安只是迪士尼这个“绯闻名单”中最新的一分子。

虽说这场“选址秀”最终被证实其只是各地旅游局和迪士尼的一次不负责任的溜粉行为。但大众对此次大型“双向诈骗”活动所表现出的强烈热情也证实：至少在中国的一二线大城市，一个有超级IP加成的主题乐园确实是一个极具潜力的“朝阳产业”。

西安和迪士尼传出的“绯闻”，真能实现“奔现”吗？

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刚过去这段时间里，“中国第三座迪士尼”的热度一直居高不下。虽说即使在迪士尼的老家——美国，也不过只有两座迪士尼乐园。但是，考虑到中国市场的巨大潜力，成为世界上首个“拥有三家迪士尼”的国家，并非没有可能。

就拿上海迪士尼乐园来说，虽然最年轻，但却在开园第一年就成功实现了盈利，最近的消息是上海迪士尼最便宜的“常规日”门票价格也要475元，“特别高峰日”更是达到了799元，还一直维持着“排队两小时，只玩5分钟”这一“优良传统”。但即使如此之多的debuff叠加之下，仍挡不住四面八方的游客对其趋之若鹜。

上海迪士尼乐园的涨价方案

迪士尼给上海带来了什么？一组数据可以说明一切：上海迪士尼开放运营七年来，累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元，创造直接就业岗位1.5万个。换言之：年均收入超过80个亿。

中国旅游研究院的一份报告则显示，从2016年6月到2019年6月这三年间：上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。迪士尼IP对消费的拉动作用肉眼可见，随着如今消费对经济的拉动日益重要，更多的城市自然对迪士尼这样的消费顶流更加上心了。

无利不起早，就冲着迪士尼这个IP巨大的吸金能力，要说西安对其一点兴趣都没有，那反而不太正常。

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至少，从本地媒体的反应来看，“西安需要迪士尼”并非空穴来风，几乎就在各大新一线城市疯抢尚不存在的“中国第三座迪士尼”的同时，网上就出现了不少为迪士尼落户西安造势的文章，还煞有介事地分析了许多“迪士尼为何应该选择西安”的理由，乃至已经有人迫不及待地为西安旅游作出了诱人的“远景规划”：“白天迪士尼，晚上不夜城”！

网上关于“迪士尼落户西安”的文章

西安国际知名度高，是中国接待他国元首最多的城市之一，前不久还刚刚靠“中亚峰会”刷了一波人气；西安交通发达，飞机国内航线基本三小时全覆盖，非常便利；西安消费能力强，在“2023年新一线城市商业势力榜”排名前六，不用担心建了迪士尼没人来；西安自古以来就以“文化包容”著称，迪士尼落户西安可以吸引更多国外游客；中国的两座迪士尼乐园，香港覆盖的是华南和东南亚地区，上海辐射的是长三角地区，而中西部和北方地区却是空白，西安正好可以顶上......西安有着如此之多的光环，越看越让人热血沸腾，迫不及待想要建言迪士尼：赶紧来西安，不要不识抬举。

最后，还有人甚至亮出了官方文件来为迪士尼空降西安“背书”：根据新近发布的《西安市“十四五”商务发展规划》，西安将按照“一核四极、多能多心”的规划来布局城市商业空间，培育建设9个重点商圈，建设时尚之都、美食之都，目标到2035年，建成具有国际影响力竞争力的国际消费中心城市和国内国际双循环的国际门户枢纽城市。

另外，规划还提出：将重点商业中心、商贸功能区、示范商业街区、商业综合体、文商旅融合型景区纳入西安“十四五”期间商贸发展重点工程。

这规划被解读为“几乎就是为迪士尼落地西安量身打造的”，看起来，西安与迪士尼的“牵手”似乎已得到了官方的盖章，这可就更重量级了。

但说实话，迪士尼建不建、建在哪儿，西安说了不算，甚至连国家说了都不算，话语权完全掌握在迪士尼公司的手里。而迪士尼公司有一套完整成熟的选址标准，根本不会管西安是几朝古都，也不会在意一座迪士尼乐园能对西安的各种“规划”产生怎样的影响，他们只看重这座城市在国际上的影响力，拥有迪士尼乐园的巴黎、东京、香港、上海都是超级大都市，而西安相比之下显然不是一个体量。

最重要的一点是：西安作为工业城市，其空气质量之糟糕，更是让其早早就远离了大型户外乐园的建设——有些时候，别人有的东西你没有，真不是因为穷或者被看不起，就是地理环境的约束。

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西安人都喜欢怀旧，动不动就提到数千年前的“汉唐雄风”，感慨几句“祖上也曾经阔过”，有人把米老鼠、唐老鸭们和“汉唐文化”强行“拉郎配”，多半也是这种情结在作祟。

然而，如今的西安，再怎么想重现“汉唐雄风”，有些东西终究是回不去了，比如气候。

唐朝之后，北方的气候越来越冷、越来越干，导致了农耕经济的下限也越来越低。与此同时，南方凭借雨量充沛、气候温暖、土地肥沃等先天优势以及战乱较少、社会安定的客观因素，吸引了大量人口南迁，中国的经济中心也开始逐渐向东南沿海一带转移。经宋、元、明、清数百年发展，中国经济版图形成南重北轻的形势，已成定局。

虽然“人定胜天”、“命不由天”是鸡汤文里常见的积极向上的人生态度，但有些时候人还是必须向老天低头的。即使是在科技高度发达的今天，地形、气候等自然因素对一个地区经济发展仍然起着举足轻重的作用。西安吸引不到迪士尼，真怪不上别人，就这种“冬凉夏暖”、还时不时因为雾霾或者沙尘暴被点名的天气就是个巨大的减分项。

东南沿海地区的气候环境就是更宜居宜业，这就是事实。想要建迪士尼乐园，说服迪士尼公司容易，但想要说服老天爷可就太难了。

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虽然没有迪士尼，但“主题乐园”这一概念，之于西安却并不陌生。从2015年开始，各种主题乐园就以接近年均一座的速度在西安拔地而起：2015年的乐华欢乐世界、2016年的白鹿原影视城、2017年的华夏文旅（西安）度假区、2020年的西安宋城演艺王国景区和融创冰雪世界、2021年的西安欢乐谷·玛雅海滩......最新加入的则是2023年4月开业、响应国家“一带一路”倡议的丝路欢乐世界。

西安华夏文旅度假区

主题乐园的“内卷”已经凶残至此，让迪士尼再进军西安，跟乐华、欢乐谷搭班，前景其实并不怎么乐观。再说现实就摆在眼前，西安现在的人流量已经爆棚，迪士尼这级别的IP如果真的落子西安，必然会让更多人涌入西安，只会使城市更加拥挤，加剧交通、城市管理的压力。

考虑到前段时间某小团体的活动带来的粉丝让西安差点又体验了一把“安史之乱”的“盛况”，这可绝非杞人忧天。

另外，西安人真没很多人想象的那么“土豪”——8月3日，经国家统计局陕西调查总队核定反馈：上半年，西安居民人均可支配收入为21725元，也就是说平均每个月大约3620.8元，如果去迪士尼，按上海迪士尼“平均每位游客在园内消费1000 2000元”这一数据，即使按最低水平的1000元来算，相当于一个三口之家去一次迪士尼就要花掉一个月的收入，这对于多数西安家庭而言，显然不在可以轻松承受的范围之内。

其实真要拿“旅游资源”什么的来说事，西安也并不缺，要说还有什么需要研究提高的，无非也就是如何进一步充分开发利用已有的手头资源，并不非得要一个迪士尼。就算人家真的想进来，你也得先确定自己能吃得下才行。

很多人期待的“中国第三家迪士尼”，在西安这里，最多也就是远远看了几眼而已。与其幻想这些不切实际的东西，倒不如先把西安已经实打实有的那些景点逛完了再说。

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